Jenis strategi bidding

Strategi bidding dapat digunakan sebagai strategi standar untuk satu kampanye atau sebagai strategi portofolio di beberapa kampanye.

Di Google Ads API, semua strategi bidding standar dan portofolio dikelola menggunakan salah satu atau kedua hal berikut:

• Kolom gabungan campaign_bidding_strategy dari objek Campaign untuk strategi standar di tingkat kampanye.

• Objek BiddingStrategy untuk strategi portofolio di tingkat akun.

Setiap strategi bidding ditentukan oleh satu skema bidding yang sesuai dengan jenisnya dan berisi bid yang relevan.

Pada tabel berikut, kolom Valid Contexts menunjukkan apakah BiddingStrategyType tertentu dan skema bidding yang cocok dapat digunakan dalam konteks strategi standar atau portofolio.

BiddingStrategyType	Skema bidding	Konteks yang Valid	Deskripsi
COMMISSION	Commission	Standar	Hanya berfungsi dengan kampanye Hotel. Tidak lagi tersedia. Sebagai gantinya, gunakan TARGET_ROAS atau MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	Tidak digunakan lagi untuk kampanye Penelusuran dan Display. Menetapkan ManualCpc.enhanced_cpc_enabled ke true tidak akan berpengaruh dan berperilaku seperti MANUAL_CPC standar.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standar	Strategi bidding manual untuk biaya per seribu tayangan iklan tetap.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standar	Memungkinkan pengiklan menetapkan bid per tindakan yang ditentukan pengiklan. Jenis strategi ini hanya tersedia untuk kampanye Jasa dan Servis.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standar	Berfokus pada klik: Gunakan bid CPC maksimum.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standar	CPM (Biaya per seribu tayangan iklan). Hanya berfungsi dengan kampanye Jaringan Display Saja. Menggunakan skema bidding ini dengan kampanye Penelusuran akan menghasilkan OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standar	Biaya per penayangan (CPV) manual.
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Portofolio Standard	Maksimalkan konversi menggunakan target CPA opsional. Sebagai strategi portofolio, strategi ini dapat digunakan dengan kampanye Penelusuran, Shopping, dan Performa Maksimal. Sebagai strategi standar, strategi ini dapat digunakan dengan kampanye Penelusuran, Display, Video, Peningkat Permintaan, Performa Maksimal, dan Aplikasi. Catatan: Batas bid (cpc_bid_ceiling_micros dan cpc_bid_floor_micros) diabaikan oleh sistem bidding untuk strategi MAXIMIZE_CONVERSIONS portofolio di kampanye Penelusuran.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Portofolio Standard	Maksimalkan nilai konversi menggunakan target ROAS opsional. Catatan: Batas bid (cpc_bid_ceiling_micros dan cpc_bid_floor_micros) diabaikan oleh sistem bidding untuk strategi MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE portofolio di kampanye Penelusuran.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	Target lokasi halaman penelusuran. Tidak lagi tersedia. Sebagai gantinya, gunakan TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standar	Biaya per klik (CPC) persen.
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	Target biaya per akuisisi (CPA): Harus memenuhi persyaratan kelayakan. Untuk perilaku target CPA standar, gunakan MaximizeConversions dengan target CPA.
TARGET_CPC	TargetCpc	Standar	Target biaya per klik (CPC): Strategi bidding otomatis untuk kampanye Peningkat Permintaan (dikonfigurasi melalui Campaign.target_cpc) yang menetapkan bid untuk membantu mendapatkan klik sebanyak mungkin sesuai target CPC yang Anda tetapkan.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standar	Target biaya per seribu tayangan iklan (CPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Standar	Target biaya per penayangan (CPV).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portofolio Standar	Target pangsa tayangan iklan.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	Target pangsa melampaui kompetitor. Tidak lagi tersedia. Sebagai gantinya, gunakan TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	Target laba atas belanja iklan: Harus memenuhi persyaratan kelayakan. Untuk perilaku target ROAS standar, gunakan MaximizeConversionValue dengan target ROAS.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portofolio Standard	Maksimalkan klik. Tetapkan anggaran harian rata-rata dan sistem Google Ads akan menetapkan bid biaya per klik (CPC) maksimum untuk Anda, dengan sasaran untuk mendapatkan klik sebanyak mungkin sesuai anggaran tersebut.

Error akan terjadi jika Anda mencoba menggunakan skema bidding dalam konteks yang salah. Contoh:

• Menggunakan skema bidding khusus portofolio dalam konteks strategi standar akan menghasilkan error BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• Menggunakan skema bidding khusus standar dalam konteks strategi portofolio akan menghasilkan error BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

Rekomendasi strategi bidding

Google Ads API menyediakan beberapa jenis rekomendasi yang dapat membantu Anda mengoptimalkan strategi bidding kampanye. Misalnya, jenis MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN merekomendasikan penggunaan strategi bidding Maksimalkan Konversi untuk kampanye Anda. Jika kampanye akan dibatasi anggaran pada anggaran saat ini dengan strategi bidding baru, rekomendasi juga akan memberikan saran jumlah anggaran baru.

Salah satu manfaat menggunakan rekomendasi untuk pengoptimalan bidding adalah Recommendation memberikan metrik prediksi yang dapat Anda gunakan untuk memperkirakan kemungkinan perubahan performa sebagai hasil dari penerapan rekomendasi. Metrik prediktif ini dapat dibandingkan dengan metrik dasar menggunakan nilai langsung dari kolom impact rekomendasi.

Untuk jenis rekomendasi tambahan dan panduan tentang cara menggunakan rekomendasi di Google Ads API, buka panduan Skor pengoptimalan dan rekomendasi.