Tipi di strategia di offerta

Una strategia di offerta può essere utilizzata come strategia standard per una singola campagna o come strategia di portafoglio per più campagne.

Nell'API Google Ads, tutte le strategie di offerta standard e di portafoglio vengono gestite utilizzando uno o entrambi i seguenti elementi:

• Il campo union campaign_bidding_strategy dell'oggetto Campaign per le strategie standard a livello di campagna.

• L'oggetto BiddingStrategy per le strategie di portafoglio a livello di account.

Qualsiasi strategia di offerta è definita da un unico schema di offerta che corrisponde al suo tipo e contiene le offerte pertinenti.

Nella tabella seguente, la colonna Contesti validi indica se un determinato BiddingStrategyType e il relativo schema di offerta corrispondente possono essere utilizzati nel contesto di strategie standard o di portafoglio.

BiddingStrategyType	Schema di offerta	Contesti validi	Descrizione
COMMISSION	Commission	Standard	Funziona solo con le campagne per hotel. Non più disponibile. Utilizza invece TARGET_ROAS o MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Gamma	Ritirato per le campagne display e sulla rete di ricerca. L'impostazione di ManualCpc.enhanced_cpc_enabled su true non ha alcun effetto e si comporta come MANUAL_CPC standard.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Una strategia di offerta manuale per un costo per mille impressioni fisso.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Consente all'inserzionista di impostare l'offerta per l'azione specificata dall'inserzionista. Questo tipo di strategia è disponibile solo per le campagne di Servizi locali.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Concentrati sui clic: utilizza le offerte CPC massimo.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (costo per mille impressioni). Funziona solo con le campagne Solo Rete Display. L'utilizzo di questo schema di offerta con le campagne sulla rete di ricerca genera OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Costo per visualizzazione (CPV) manuale.
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Portafoglio Standard	Massimizza le conversioni con un CPA target facoltativo. Come strategia di portafoglio, può essere utilizzata con le campagne sulla rete di ricerca, Shopping e Performance Max. Come strategia standard, può essere utilizzata con le campagne sulla rete di ricerca, display, video, Demand Gen, Performance Max e per app. Nota: i limiti offerta (cpc_bid_ceiling_micros e cpc_bid_floor_micros) vengono ignorati dal sistema di offerta per le strategie di portafoglio MAXIMIZE_CONVERSIONS nelle campagne sulla rete di ricerca.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Portafoglio Standard	Massimizza il valore di conversione con un ROAS target facoltativo. Nota: i limiti offerta (cpc_bid_ceiling_micros e cpc_bid_floor_micros) vengono ignorati dal sistema di offerta per le strategie di portafoglio MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE nelle campagne sulla rete di ricerca.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Gamma	Targeting della posizione nella pagina di ricerca. Non più disponibile. Utilizza invece TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Costo per clic (CPC) percentuale.
TARGET_CPA	TargetCpa	Gamma	Costo per acquisizione (CPA) target: i requisiti di idoneità devono essere soddisfatti. MaximizeConversions
TARGET_CPC	TargetCpc	Standard	Costo per clic (CPC) target: una strategia di offerta automatica per le campagne Demand Gen (configurata tramite Campaign.target_cpc) che imposta le offerte in modo da ottenere il maggior numero possibile di clic al CPC target impostato.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Costo per mille impressioni (CPM) target.
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Costo per visualizzazione (CPV) target.
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portafoglio Standard	Quota impressioni target.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Gamma	Quota di superamento target. Non più disponibile. Utilizza invece TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Gamma	Ritorno sulla spesa pubblicitaria target: i requisiti di idoneità devono essere soddisfatti. Per il comportamento standard del ROAS target, utilizza MaximizeConversionValue con un ROAS target.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portafoglio Standard	Massimizza i clic. Imposta un budget giornaliero medio e il sistema Google Ads imposta le offerte costo per clic (CPC) massimo per conto tuo, con l'obiettivo di ottenere il maggior numero di clic possibile nei limiti di tale budget.

Se provi a utilizzare uno schema di offerta nel contesto sbagliato, si verificano errori. Ad esempio:

• L'utilizzo di uno schema di offerta solo per il portafoglio nel contesto di una strategia standard genera un errore BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• L'utilizzo di uno schema di offerta solo standard nel contesto di una strategia di portafoglio genera un errore BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

Consigli per le strategie di offerta

L'API Google Ads fornisce diversi tipi di consigli che possono aiutarti a ottimizzare le strategie di offerta delle campagne. Ad esempio, il tipo MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN consiglia di utilizzare la strategia di offerta Massimizza le conversioni per le tue campagne. Nei casi in cui la campagna sarebbe con limiti di budget con la nuova strategia di offerta, il consiglio fornisce anche un nuovo importo del budget suggerito.

Un vantaggio dell'utilizzo dei suggerimenti per l'ottimizzazione delle offerte è che la Recommendation fornisce metriche predittive che puoi utilizzare per stimare in che modo il rendimento potrebbe cambiare in seguito all'applicazione del suggerimento. Queste metriche predittive possono essere confrontate con le metriche di riferimento utilizzando i valori direttamente dal campo impact del suggerimento.

Per altri tipi di consigli e indicazioni su come utilizzarli nell'API Google Ads, consulta la guida Punteggio di ottimizzazione e consigli.