出价策略类型

出价策略既可作为标准策略在单个广告系列中使用，也可作为组合策略跨多个广告系列使用。

在 Google Ads API 中，所有标准出价策略和组合出价策略都使用以下一项或两项进行管理：

任何出价策略都由与其类型匹配且包含相关出价的单个出价方案定义。

在下表中，有效上下文列指示给定的 BiddingStrategyType 及其匹配的出价方案是否可以在标准或组合策略的上下文中使用。

BiddingStrategyType 出价方案 有效上下文 说明
COMMISSION Commission Standard 仅适用于酒店广告系列。

不再可用。请改为使用 TARGET_ROAS 或 MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE。
ENHANCED_CPC EnhancedCpc Portfolio 已针对搜索广告系列和展示广告系列弃用。将 ManualCpc.enhanced_cpc_enabled 设置为 true 不会产生任何影响，其行为与标准 MANUAL_CPC 相同。
FIXED_CPM FixedCpm Standard 一种人工出价策略，用于设置固定的每千次展示费用。
MANUAL_CPA ManualCpa Standard 让广告客户可以针对广告客户指定的每次操作设置出价。此类型的策略仅适用于本地生活服务广告系列。
MANUAL_CPC ManualCpc Standard 关注点击次数：使用每次点击费用的最高出价。
MANUAL_CPM ManualCpm Standard CPM（每千次展示费用）。

仅适用于“仅限展示广告网络”广告系列。

将此出价方案与搜索广告系列搭配使用会导致 OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE。
MANUAL_CPV ManualCpv Standard 手动每次观看费用 (CPV)。
MAXIMIZE_CONVERSIONS MaximizeConversions 组合
标准

“尽可能提高转化次数”（可选择设置目标每次转化费用）出价策略。

作为一种组合策略，它可以与搜索广告系列、购物广告系列和效果最大化广告系列搭配使用。

作为标准策略，它可以用于搜索广告系列、展示广告系列、视频广告系列、需求开发广告系列、效果最大化广告系列和应用广告系列。

注意：对于搜索广告系列中的组合MAXIMIZE_CONVERSIONS策略，出价系统会忽略出价限制（cpc_bid_ceiling_micros和cpc_bid_floor_micros）。
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE MaximizeConversionValue 组合
标准

设定了可选的目标广告支出回报率的“尽可能提高转化价值”出价策略。

注意：对于搜索广告系列中的组合MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE策略，出价系统会忽略出价限制（cpc_bid_ceiling_micros和cpc_bid_floor_micros）。
PAGE_ONE_PROMOTED PageOnePromoted Portfolio 目标搜索页位置。

不再可用。请改用 TARGET_IMPRESSION_SHARE。
PERCENT_CPC PercentCpc Standard 按百分比计算的每次点击费用 (CPC)。
TARGET_CPA TargetCpa Portfolio 目标每次转化费用 (CPA)：必须符合资格要求。

如需采用标准的目标每次转化费用行为，请使用MaximizeConversions并设置目标每次转化费用。
TARGET_CPC TargetCpc Standard 目标每次点击费用 (CPC)：一种适用于需求开发广告系列的自动出价策略（通过 Campaign.target_cpc 配置），可设置出价，在将每次点击费用控制在您所设目标值的前提下，帮助您争取尽可能多的点击。
TARGET_CPM TargetCpm Standard 目标每千次展示费用 (CPM)。
TARGET_CPV TargetCpv Standard 目标每次观看费用 (CPV)。
TARGET_IMPRESSION_SHARE TargetImpressionShare 组合
标准 		目标展示次数份额。
TARGET_OUTRANK_SHARE TargetOutrankShare Portfolio 排名胜出率目标。

不再可用。请改用 TARGET_IMPRESSION_SHARE。
TARGET_ROAS TargetRoas Portfolio 目标广告支出回报率：必须符合资格要求。

对于标准目标广告支出回报率行为，请使用 MaximizeConversionValue 并设置目标广告支出回报率。
TARGET_SPEND TargetSpend 组合
标准 		尽可能争取更多点击次数。您只需设置平均每日预算，Google Ads 系统就会为您设置最高每次点击费用 (CPC) 出价，以帮助您在不超出相应预算的前提下获得尽可能多的点击。

如果您尝试在错误的上下文中使用出价方案，则会导致错误。例如：

出价策略建议

Google Ads API 提供了多种建议类型，可帮助您优化广告系列出价策略。例如，MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN 类型建议您为广告系列使用“尽可能提高转化次数”出价策略。如果广告系列在采用新出价策略后，当前预算会受到限制，则建议中还会提供建议的新预算金额。

使用出价优化建议的一个好处是，Recommendation 会提供预测性指标，您可以使用这些指标来估算采纳建议后效果可能会发生怎样的变化。您可以使用建议的 impact 字段中的值，将这些预测性指标与基准指标进行比较。

如需了解其他建议类型以及在 Google Ads API 中使用建议的指南，请参阅优化得分和建议指南。

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