Typy strategii ustalania stawek

video_library Biblioteka filmów: inteligentne określanie stawek

Strategia ustalania stawek może być używana jako strategia standardowa w przypadku pojedynczej kampanii lub jako strategia portfolio w przypadku wielu kampanii.

W interfejsie Google Ads API wszystkie strategie ustalania stawek są zarządzane za pomocą co najmniej jednego z tych elementów:

• Pole unii campaign_bidding_strategy obiektu Campaign w przypadku standardowych strategii na poziomie kampanii.

• Obiekt BiddingStrategy w przypadku strategii portfolio na poziomie konta.

Każda strategia ustalania stawek jest określana przez jeden schemat ustalania stawek, który pasuje do jej typu i zawiera odpowiednie stawki.

W tabeli poniżej kolumna Prawidłowe konteksty wskazuje, czy dany BiddingStrategyType i odpowiadający mu schemat ustalania stawek mogą być używane w kontekście strategii standardowych lub portfolio.

BiddingStrategyType	Schemat określania stawek	Prawidłowe konteksty	Opis
COMMISSION	Commission	Standard	Działa tylko w przypadku kampanii reklam hoteli. Już niedostępne. Zamiast niej użyj zasady TARGET_ROAS lub MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	Wycofane w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania i reklamowej. Ustawienie ManualCpc.enhanced_cpc_enabled na true nie ma wpływu na działanie standardowego MANUAL_CPC.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Strategia samodzielnego ustalania stawek dla stałego kosztu tysiąca wyświetleń.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Umożliwia reklamodawcy określenie stawki za działanie wskazane przez reklamodawcę. Ten typ strategii jest dostępny tylko w przypadku kampanii Reklam Usług Lokalnych.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Skup się na kliknięciach: używaj maksymalnych stawek CPC.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (koszt tysiąca wyświetleń). Działa tylko w przypadku kampanii typu „Tylko sieć reklamowa”. Stosowanie tego schematu ustalania stawek w kampaniach w sieci wyszukiwania powoduje OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Ręczny koszt obejrzenia (CPV).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Portfolio Standard	Maksymalizacja liczby konwersji z opcjonalną wartością docelową CPA. Jako strategia portfolio może być stosowana w kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach produktowych i kampaniach Performance Max. Jako strategia standardowa może być używana w kampaniach w sieciach wyszukiwania i reklamowej, kampaniach wideo, kampaniach generujących popyt, kampaniach Performance Max i kampaniach promujących aplikacje.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Portfolio Standard	Maksymalizuj wartość konwersji, korzystając z opcjonalnego docelowego ROAS.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania. Już niedostępne. Zamiast niej używaj zasady TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Procentowy koszt kliknięcia (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	Docelowy koszt pozyskania (CPA): musisz spełnić wymagania. Aby uzyskać standardowe działanie docelowego CPA, użyj strategii MaximizeConversions z docelowym CPA.
TARGET_CPC	TargetCpc	Standard	Docelowy koszt kliknięcia (CPC): strategia automatycznego określania stawek w kampaniach Demand Gen (konfigurowana za pomocą ikony Campaign.target_cpc), która ustala stawki, aby pomóc Ci uzyskać jak najwięcej kliknięć przy wybranym przez Ciebie docelowym CPC.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Docelowy koszt tysiąca wyświetleń (CPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Docelowy koszt obejrzenia (CPV).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portfolio Standard	Docelowy udział w wyświetleniach.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	Docelowy udział w wygranych aukcjach. Już niedostępne. Zamiast niej używaj zasady TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	Docelowy zwrot z nakładów na reklamę: musisz spełniać wymagania. Aby uzyskać standardowe działanie strategii Docelowy ROAS, użyj MaximizeConversionValue z docelowym ROAS.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portfolio Standard	Maksymalizacja liczby kliknięć Ustaw średni budżet dzienny, a system Google Ads ustawi za Ciebie maksymalną stawkę kosztu kliknięcia (CPC), aby uzyskiwać możliwie jak najwięcej kliknięć w ramach budżetu.

Jeśli spróbujesz użyć schematu określania stawek w niewłaściwym kontekście, wystąpią błędy. Przykład:

• Użycie schematu ustalania stawek tylko w portfolio w kontekście strategii standardowej powoduje błąd BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• Użycie schematu ustalania stawek tylko w przypadku strategii standardowej w kontekście strategii portfolio powoduje błąd BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

Rekomendacje dotyczące strategii ustalania stawek

Interfejs Google Ads API udostępnia kilka typów rekomendacji, które mogą pomóc w optymalizacji strategii ustalania stawek w kampanii. Na przykład typ MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN zaleca stosowanie w kampaniach strategii ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji. Jeśli przy obecnym budżecie i nowej strategii ustalania stawek kampania byłaby z ograniczonym budżetem, rekomendacja zawiera też sugerowaną nową kwotę budżetu.

Jedną z zalet korzystania z rekomendacji dotyczących optymalizacji stawek jest to, żeRecommendation podaje prognozowane dane, które możesz wykorzystać do oszacowania, jak zmieni się skuteczność po zastosowaniu rekomendacji. Te prognozowane dane możesz porównać z danymi podstawowymi, korzystając z wartości bezpośrednio z pola impact rekomendacji.

Więcej informacji o dodatkowych typach rekomendacji i wskazówki dotyczące korzystania z rekomendacji w interfejsie Google Ads API znajdziesz w przewodniku Wynik optymalizacji i rekomendacje.