Typy strategii ustalania stawek

Strategia ustalania stawek może być używana jako strategia standardowa w pojedynczej kampanii lub jako strategia portfolio w przypadku wielu kampanii.

W interfejsie Google Ads API wszystkimi standardowymi strategiami ustalania stawek i strategiami portfolio ustalania stawek zarządza się za pomocą co najmniej jednego z tych elementów:

• Pole unii campaign_bidding_strategy obiektu Campaign w przypadku standardowych strategii na poziomie kampanii.

• Obiekt BiddingStrategy strategii portfolio na poziomie konta.

Każda strategia ustalania stawek jest definiowana przez pojedynczy schemat ustalania stawek, który odpowiada jej typowi i zawiera odpowiednie stawki.

W tabeli poniżej kolumna Prawidłowe konteksty wskazuje, czy dany element BiddingStrategyType i odpowiadający mu schemat określania stawek mogą być używane w kontekście strategii standardowych lub portfolio.

BiddingStrategyType	Schemat określania stawek	Prawidłowe konteksty	Opis
COMMISSION	Commission	Standard	Działa tylko w kampaniach reklam hoteli. Już niedostępne. Użyj w zamian zasady TARGET_ROAS lub MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	Wycofane w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej. Ustawienie ManualCpc.enhanced_cpc_enabled na true nie ma wpływu i działa jak standardowe MANUAL_CPC.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Strategia samodzielnego ustawiania stawek ze stałym kosztem tysiąca wyświetleń.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Umożliwia reklamodawcy ustalenie stawki za działanie określone przez reklamodawcę. Ten typ strategii jest dostępny tylko w kampaniach reklam Usług Lokalnych.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Nacisk na kliknięcia: używaj maksymalnych stawek CPC.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (koszt tysiąca wyświetleń). Działa tylko w kampaniach typu „Tylko sieć reklamowa”. Użycie tego schematu określania stawek w kampaniach w sieci wyszukiwania powoduje OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Samodzielne ustalanie kosztu obejrzenia (CPV).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Portfolio Standardowa	Maksymalizacja liczby konwersji z opcjonalną wartością docelową CPA. Jako strategii portfolio można jej używać w kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach produktowych i kampaniach Performance Max. Jako strategii standardowej możesz jej używać w kampaniach w sieciach wyszukiwania i reklamowej, kampaniach wideo, kampaniach generujących popyt, kampaniach Performance Max i kampaniach promujących aplikacje. Uwaga: system ustalania stawek ignoruje limity stawek (cpc_bid_ceiling_micros i cpc_bid_floor_micros) w przypadku strategii portfolio MAXIMIZE_CONVERSIONS w kampaniach w sieci wyszukiwania.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Portfolio Standardowa	Maksymalizacja wartości konwersji z opcjonalnym docelowym ROAS. Uwaga: system ustalania stawek ignoruje limity stawek (cpc_bid_ceiling_micros i cpc_bid_floor_micros) w przypadku strategii portfolio MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE w kampaniach w sieci wyszukiwania.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania. Już niedostępne. Użyj w zamian zasady TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Procentowy koszt kliknięcia (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	Docelowy koszt pozyskania (CPA): muszą być spełnione wymagania. Aby uzyskać standardowe działanie docelowego CPA, użyj strategii MaximizeConversions z docelowym CPA.
TARGET_CPC	TargetCpc	Standard	Docelowy koszt kliknięcia (CPC): strategia automatycznego określania stawek w kampaniach generujących popyt (skonfigurowana za pomocą Campaign.target_cpc), która ustala stawki, aby pomóc Ci uzyskać jak najwięcej kliknięć przy wybranym przez Ciebie docelowym CPC.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Docelowy koszt tysiąca wyświetleń (CPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Docelowy koszt obejrzenia (CPV).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portfolio Standardowa	Docelowy udział w wyświetleniach.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	Docelowy udział w wygranych aukcjach. Już niedostępne. Użyj w zamian zasady TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	Docelowy zwrot z nakładów na reklamę: muszą być spełnione wymagania. Aby uzyskać standardowe działanie docelowego ROAS, użyj strategii MaximizeConversionValue z docelowym ROAS.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portfolio Standardowa	Maksymalizacja liczby kliknięć. Ustaw średni budżet dzienny, a system Google Ads ustawi za Ciebie maksymalną stawkę kosztu kliknięcia (CPC), aby uzyskiwać możliwie jak najwięcej kliknięć w ramach budżetu.

Jeśli spróbujesz użyć schematu określania stawek w niewłaściwym kontekście, wystąpią błędy. Przykład:

• Użycie schematu ustalania stawek tylko w portfolio w kontekście strategii standardowej powoduje błąd BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• Użycie schematu ustalania stawek tylko w kampaniach standardowych w kontekście strategii portfolio powoduje błąd BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

Rekomendacje dotyczące strategii ustalania stawek

Interfejs Google Ads API udostępnia kilka typów rekomendacji, które mogą Ci pomóc w optymalizowaniu strategii ustalania stawek w kampaniach. Na przykład typ MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN zaleca używanie w kampaniach strategii ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji. Jeśli w przypadku nowej strategii ustalania stawek kampania byłaby z ograniczonym budżetem przy bieżącym budżecie, rekomendacja zawiera też sugerowaną nową kwotę budżetu.

Jedną z zalet korzystania z rekomendacji dotyczących optymalizacji określania stawek jest to, że Recommendation podaje prognozowane dane, które możesz wykorzystać do oszacowania, jak może się zmienić skuteczność po zastosowaniu rekomendacji. Te prognozowane dane można porównać z danymi bazowymi, korzystając z wartości bezpośrednio z pola impact rekomendacji.

Więcej informacji o typach rekomendacji i wskazówek dotyczących pracy z rekomendacjami w interfejsie Google Ads API znajdziesz w przewodniku Wynik optymalizacji i rekomendacje.