Типы стратегий назначения ставок

Стратегия назначения ставок может использоваться как стандартная для одной кампании или как пакетная стратегия для нескольких.

В Google Ads API все стандартные и пакетные стратегии назначения ставок управляются с помощью одного или обоих следующих элементов:

• Поле объединения campaign_bidding_strategy объекта Campaign для стандартных стратегий на уровне кампании.

• Объект BiddingStrategy для пакетных стратегий на уровне аккаунта.

Любая стратегия назначения ставок определяется одной схемой назначения ставок, которая соответствует ее типу и содержит соответствующие ставки.

В таблице ниже столбец Допустимые контексты указывает, можно ли использовать определенный тип BiddingStrategyType и соответствующую ему схему назначения ставок в контексте стандартных или пакетных стратегий.

BiddingStrategyType	Схема назначения ставок	Допустимые контексты	Описание
COMMISSION	Commission	Стандартные	Работает только с кампаниями для гостиниц. Статистика больше недоступна. Используйте TARGET_ROAS или MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	Поддержка прекращена для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сетях. Установка для параметра ManualCpc.enhanced_cpc_enabled значения true ни на что не влияет и ведет себя как стандартный MANUAL_CPC.
FIXED_CPM	FixedCpm	Стандартные	Стратегия назначения ставок вручную для фиксированной цены за тысячу показов.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Стандартные	Рекламодатель может задать ставку за определенное действие. Этот тип стратегии доступен только для кампаний местных услуг.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Стандартные	Если вы хотите получать больше кликов, используйте максимальную цену за клик.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Стандартные	Цена за тысячу показов Работает только с кампаниями типа "Только контекстно-медийная сеть". Использование этой схемы назначения ставок в поисковых кампаниях приводит к OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Стандартные	Цена за просмотр, назначенная вручную.
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Пакетная Стандартная	Максимум конверсий с необязательной целевой ценой за конверсию. В качестве пакетной стратегии ее можно использовать в кампаниях в поисковой сети, торговых кампаниях и кампаниях с максимальной эффективностью. В качестве стандартной стратегии ее можно использовать в кампаниях в поисковой и контекстно-медийной сетях, видеокампаниях, кампаниях для создания спроса, кампаниях с максимальной эффективностью и кампаниях для приложений. Примечание. Система назначения ставок игнорирует пределы ставок (cpc_bid_ceiling_micros и cpc_bid_floor_micros) для пакетных стратегий MAXIMIZE_CONVERSIONS в поисковых кампаниях.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Пакетная Стандартная	Максимальная ценность конверсий (с возможностью задать целевую рентабельность инвестиций в рекламу) Примечание. Система назначения ставок игнорирует пределы ставок (cpc_bid_ceiling_micros и cpc_bid_floor_micros) для пакетных стратегий MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE в поисковых кампаниях.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	Целевое положение на поисковой странице. Статистика больше недоступна. Используйте вместо него TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Стандартные	Процент от цены за клик.
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	Целевая цена за конверсию (CPA). Должна соответствовать требованиям. Чтобы использовать стандартную целевую цену за конверсию, выберите MaximizeConversions и укажите целевую цену за конверсию.
TARGET_CPC	TargetCpc	Стандартные	Целевая цена за клик – стратегия автоматического назначения ставок для кампаний для создания спроса (настраивается через Campaign.target_cpc), которая позволяет получать как можно больше кликов по заданной целевой цене за клик.
TARGET_CPM	TargetCpm	Стандартные	Целевая цена за тысячу показов.
TARGET_CPV	TargetCpv	Стандартные	Целевая цена за просмотр.
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Пакетная Стандартная	Целевой процент полученных показов.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	Целевой процент выигрышей. Статистика больше недоступна. Используйте вместо него TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	Целевая рентабельность инвестиций в рекламу: необходимо соответствовать требованиям. Чтобы использовать стандартную целевую рентабельность инвестиций в рекламу, задайте MaximizeConversionValue с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Пакетная Стандартная	Максимум кликов. Вы задаете средний дневной бюджет, а система Google Рекламы управляет ценой за клик таким образом, чтобы получить наибольшее количество кликов в рамках заданного бюджета.

Если вы попытаетесь использовать схему назначения ставок в неподходящем контексте, возникнут ошибки. Пример:

• Если вы используете схему назначения ставок только для пакета в контексте стандартной стратегии, то получите ошибку BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• Если вы используете схему назначения ставок только для стандартных кампаний в контексте пакетной стратегии, то получите ошибку BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

Рекомендации по стратегиям назначения ставок

Google Ads API предоставляет несколько типов рекомендаций, которые помогут вам оптимизировать стратегии назначения ставок в кампаниях. Например, тип MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN рекомендует использовать в кампаниях стратегию назначения ставок "Максимум конверсий". Если при использовании новой стратегии назначения ставок кампания будет ограничена бюджетом при текущем бюджете, в рекомендации также будет указан новый размер бюджета.

Одно из преимуществ использования рекомендаций для оптимизации ставок заключается в том, что Recommendation предоставляет прогнозируемые показатели, которые можно использовать для оценки того, как может измениться эффективность в результате применения рекомендации. Эти прогнозируемые показатели можно сравнить с базовыми показателями, используя значения непосредственно из поля impact рекомендации.

Дополнительные типы рекомендаций и инструкции по работе с ними в Google Ads API вы найдете в руководстве Показатель оптимизации и рекомендации.