Типы стратегий назначения ставок

video_library Библиотека видео: интеллектуальное назначение ставок

Стратегию назначения ставок можно использовать как стандартную стратегию для одной кампании или как портфельную стратегию для нескольких кампаний.

В API Google Рекламы все стратегии назначения ставок управляются с помощью одного или обоих из следующих средств:

• Поле объединения campaign_bidding_strategy объекта Campaign для стандартных стратегий на уровне кампании.

• Объект BiddingStrategy для портфельных стратегий на уровне аккаунта.

Любая стратегия назначения ставок определяется единой схемой торгов, соответствующей ее типу и содержащей соответствующие ставки.

В таблице ниже в столбце «Действительные контексты» указано, можно ли использовать данный BiddingStrategyType и соответствующую ему схему назначения ставок в контексте стандартных или портфельных стратегий.

Тип стратегии назначения ставок	Схема торгов	Действительные контексты	Описание
COMMISSION	Commission	Стандартный	Работает только с кампаниями для отелей.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Портфель	Сосредоточьтесь на кликах: используйте максимальные ставки CPC.
FIXED_CPM	FixedCpm	Стандартный	Стратегия назначения ставок вручную с фиксированной ценой за тысячу показов.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Стандартный	Позволяет рекламодателю устанавливать ставку за каждое действие, указанное рекламодателем. Этот тип стратегии доступен только для кампаний «Местные услуги».
MANUAL_CPC	ManualCpc	Стандартный	Сосредоточьтесь на кликах: используйте максимальные ставки CPC. enhancedCpcEnabled по умолчанию имеет значение true.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Стандартный	CPM (стоимость за тысячу показов). Работает только с кампаниями только в контекстно-медийной сети. Использование этой схемы назначения ставок с кампаниями в поисковой сети приводит к OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE .
MANUAL_CPV	ManualCpv	Стандартный	Установленная вручную цена за просмотр (CPV).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Стандартный	Увеличьте количество конверсий, используя необязательную целевую цену за конверсию. Работает только с кампаниями в поисковой сети.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Стандартный	Увеличьте ценность конверсии, используя необязательную целевую рентабельность инвестиций в рекламу.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Портфель	Целевое расположение страницы поиска. Больше не доступен. Вместо этого используйте TARGET_IMPRESSION_SHARE .
PERCENT_CPC	PercentCpc	Стандартный	Процентная цена за клик (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Портфель	Целевая цена за приобретение (CPA). Должна соответствовать требованиям . Для стандартной целевой цены за конверсию используйте MaximizeConversions с целевой ценой за конверсию.
TARGET_CPM	TargetCpm	Стандартный	Целевая цена за тысячу показов (CPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Стандартный	Целевая цена за просмотр (CPV).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Портфель Стандартный	Целевой процент полученных показов.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Портфель	Целевая доля выигрышей. Больше не доступен. Вместо этого используйте TARGET_IMPRESSION_SHARE .
TARGET_ROAS	TargetRoas	Портфель	Целевая рентабельность инвестиций в рекламу: должна соответствовать квалификационным требованиям . Для стандартной целевой рентабельности инвестиций в рекламу используйте MaximizeConversionValue с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Портфель Стандартный	Максимизируйте клики.

Если вы попытаетесь использовать схему назначения ставок в неправильном контексте, возникнут ошибки. Например:

• Использование схемы назначения ставок только для портфеля в контексте стандартной стратегии приводит к ошибке BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE .

• Использование только стандартной схемы назначения ставок в контексте портфельной стратегии приводит к ошибке BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED .

Рекомендации по стратегии назначения ставок

API Google Рекламы предоставляет несколько типов рекомендаций , которые помогут вам оптимизировать стратегии назначения ставок в вашей кампании. Например, тип MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN рекомендует использовать для ваших кампаний стратегию назначения ставок "Максимум конверсий". Если кампания будет ограничена текущим бюджетом и новой стратегией назначения ставок, в рекомендации также будет предложена новая сумма бюджета .

Одним из преимуществ использования рекомендаций по оптимизации ставок является то, что Recommendation предоставляют прогнозируемые показатели, которые можно использовать для оценки того, как может измениться эффективность в результате применения рекомендации. Эти прогнозируемые показатели можно сравнить с базовыми показателями, используя значения непосредственно из поля impact рекомендации.

Дополнительные типы рекомендаций и рекомендации по работе с рекомендациями в Google Ads API см. в руководстве по показателю оптимизации и рекомендациям .