Стратегия назначения ставок может использоваться как стандартная стратегия для одной кампании или как портфельная стратегия для нескольких кампаний.
В API Google Ads все стратегии назначения ставок управляются с использованием одного или обоих из следующих методов:
Поле объединения
campaign_bidding_strategyобъектаCampaignдля стандартных стратегий на уровне кампании.Объект
BiddingStrategyдля управления портфельными стратегиями на уровне счета.
Любая стратегия торгов определяется единой схемой торгов, которая соответствует ее типу и содержит соответствующие ставки.
В таблице ниже столбец «Допустимые контексты» указывает, можно ли использовать данный тип стратегии торгов BiddingStrategyType и соответствующую схему торгов в контексте стандартных или портфельных стратегий.
| Тип стратегии торгов | Схема торгов | Допустимые контексты | Описание |
|---|---|---|---|
COMMISSION | Commission | Стандарт | Работает только с рекламными кампаниями отелей. |
FIXED_CPM | FixedCpm | Стандарт | Стратегия ручного назначения ставок для фиксированной стоимости за тысячу показов. |
MANUAL_CPA | ManualCpa | Стандарт | Позволяет рекламодателю устанавливать ставку для каждого действия, указанного рекламодателем. Этот тип стратегии доступен только для кампаний локальных сервисов. |
MANUAL_CPC | ManualCpc | Стандарт | Сосредоточьтесь на кликах: используйте максимальные ставки CPC. |
MANUAL_CPM | ManualCpm | Стандарт | CPM (стоимость за тысячу показов). Работает только с кампаниями, предназначенными исключительно для контекстно-медийной сети. Использование этой схемы назначения ставок в поисковых кампаниях приводит к ошибке |
MANUAL_CPV | ManualCpv | Стандарт | Ручная оплата за просмотр (CPV). |
MAXIMIZE_CONVERSIONS | MaximizeConversions | Портфель Стандарт | Максимизируйте конверсии, используя дополнительную целевую цену за конверсию (CPA). В качестве стратегии портфеля ее можно использовать с кампаниями в поисковой выдаче, товарной выдаче, экспресс-рекламе и рекламными кампаниями Performance Max. В качестве стандартной стратегии ее можно использовать в поисковых, медийных, видео- и мобильных рекламных кампаниях. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE | MaximizeConversionValue | Стандарт | Максимизируйте ценность конверсии, используя дополнительный целевой показатель ROAS. |
PAGE_ONE_PROMOTED | PageOnePromoted | Портфель | Целевое местоположение на странице поиска. Больше недоступно. Используйте |
PERCENT_CPC | PercentCpc | Стандарт | Процент от стоимости клика (CPC). |
TARGET_CPA | TargetCpa | Портфель | Целевая стоимость приобретения (CPA): должна соответствовать требованиям приемлемости . Для стандартного поведения целевой цены покупки используйте |
TARGET_CPM | TargetCpm | Стандарт | Целевая стоимость за тысячу показов (CPM). |
TARGET_CPV | TargetCpv | Стандарт | Целевая стоимость просмотра (CPV). |
TARGET_IMPRESSION_SHARE | TargetImpressionShare | Портфель Стандарт | Целевая доля показов. |
TARGET_OUTRANK_SHARE | TargetOutrankShare | Портфель | Целевая доля рынка, превосходящая конкурентов. Больше недоступно. Используйте |
TARGET_ROAS | TargetRoas | Портфель | Целевая рентабельность инвестиций в рекламу: необходимо соответствовать критериям отбора . Для стандартного поведения целевого показателя ROAS используйте |
TARGET_SPEND | TargetSpend | Портфель Стандарт | Максимизируйте клики . Установите средний дневной бюджет, и система Google Ads установит для вас максимальные ставки за клик (CPC) с целью получения максимально возможного количества кликов в рамках этого бюджета. |
Ошибки возникают, если вы пытаетесь использовать схему торгов в неправильном контексте. Например:
Использование схемы торгов, учитывающей только портфель активов, в контексте стандартной стратегии приводит к ошибке
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.Использование только стандартной схемы торгов в контексте портфельной стратегии приводит к ошибке
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.
Рекомендации по стратегии торгов
API Google Ads предоставляет несколько типов рекомендаций , которые помогут оптимизировать стратегии назначения ставок в ваших кампаниях. Например, тип MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN рекомендует использовать стратегию назначения ставок «максимизация конверсий» для ваших кампаний. В случаях, когда бюджет кампании будет ограничен текущим бюджетом при новой стратегии назначения ставок, рекомендация также предлагает предлагаемую новую сумму бюджета .
Одним из преимуществ использования рекомендаций для оптимизации ставок является то, что Recommendation предоставляет прогнозируемые показатели, которые можно использовать для оценки того, как может измениться производительность в результате применения рекомендации. Эти прогнозируемые показатели можно сравнить с базовыми показателями, используя значения непосредственно из поля impact рекомендации.
Дополнительные типы рекомендаций и инструкции по работе с рекомендациями в API Google Ads можно найти в руководстве по оценке оптимизации и рекомендациям .