Teklif stratejisi türleri

Teklif stratejisi, tek bir kampanya için standart bir strateji olarak veya birden fazla kampanya için portföy stratejisi olarak kullanılabilir.

Google Ads API'de tüm standart ve portföy teklif stratejileri aşağıdakilerden biri veya her ikisi kullanılarak yönetilir:

• Kampanya düzeyindeki standart stratejiler için Campaign nesnesinin campaign_bidding_strategy birleşim alanı.

• Hesap düzeyindeki portföy stratejileri için BiddingStrategy nesnesi.

Tüm teklif stratejileri, türüyle eşleşen ve ilgili teklifleri içeren tek bir teklif şemasıyla tanımlanır.

Aşağıdaki tabloda, Geçerli Bağlamlar sütunu, belirli bir BiddingStrategyType ve eşleşen teklif şemasının standart veya portföy stratejileri bağlamında kullanılıp kullanılamayacağını gösterir.

BiddingStrategyType	Teklif şeması	Geçerli Bağlamlar	Açıklama
COMMISSION	Commission	Standard	Yalnızca otel kampanyalarında kullanılabilir. Artık sunulmaz. Bunun yerine TARGET_ROAS veya MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE kullanın.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için kullanımdan kaldırıldı. ManualCpc.enhanced_cpc_enabled politikasını true değerine ayarlamanın bir etkisi yoktur ve standart MANUAL_CPC olarak davranır.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Sabit bin gösterim başına maliyet için manuel teklif stratejisi.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Reklamverenin, reklamveren tarafından belirtilen işlem başına teklif belirlemesine olanak tanır. Bu strateji türü yalnızca Yerel Hizmetler kampanyalarında kullanılabilir.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Tıklamalara odaklanma: Maksimum TBM tekliflerini kullanın.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	BGBM (Bin gösterim başına maliyet). Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarıyla çalışır. Bu teklif planını Arama Ağı kampanyalarıyla kullanmak OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE ile sonuçlanır.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Manuel görüntüleme başına maliyet (GBM).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Portföy Standart	İsteğe bağlı bir hedef EBM kullanarak dönüşümleri artırma Portföy stratejisi olarak Arama Ağı, Alışveriş ve Maksimum Performans kampanyalarında kullanılabilir. Standart bir strateji olarak Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı, Video, Talep Yaratma, Maksimum Performans ve uygulama kampanyalarında kullanılabilir. Not: Arama Ağı kampanyalarındaki portföy MAXIMIZE_CONVERSIONS stratejileri için teklif sınırları (cpc_bid_ceiling_micros ve cpc_bid_floor_micros), teklif sistemi tarafından dikkate alınmaz.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Portföy Standart	İsteğe bağlı bir hedef ROAS kullanarak dönüşüm değerini artırma Not: Arama Ağı kampanyalarındaki portföy MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE stratejileri için teklif sınırları (cpc_bid_ceiling_micros ve cpc_bid_floor_micros), teklif sistemi tarafından dikkate alınmaz.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	Arama sayfasındaki konumu hedefleme. Artık sunulmaz. Bunun yerine TARGET_IMPRESSION_SHARE kullanın.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Yüzde tıklama başına maliyet (TBM).
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	Hedef edinme başına maliyet (EBM): Uygunluk koşullarını karşılamalıdır. Standart hedef EBM davranışı için hedef EBM ile MaximizeConversions stratejisini kullanın.
TARGET_CPC	TargetCpc	Standard	Hedef tıklama başına maliyet (TBM): Talep Yaratma kampanyaları için (Campaign.target_cpc üzerinden yapılandırılan) otomatik teklif stratejisidir. Bu strateji, belirlediğiniz hedef TBM ile mümkün olduğunca fazla tıklama elde etmenize yardımcı olacak şekilde teklifleri belirler.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Bin gösterim başına maliyet hedefi (BGBM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Görüntüleme başına maliyet hedefi (GBM).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portföy Standart	Hedef gösterim payı.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	Hedef geçiş payı. Artık sunulmaz. Bunun yerine TARGET_IMPRESSION_SHARE kullanın.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	Reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi: Uygunluk koşullarını karşılamalıdır. Standart hedef ROAS davranışı için hedef ROAS ile birlikte MaximizeConversionValue kullanın.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portföy Standart	Tıklamaları artırma. Ortalama günlük bütçe belirlediğinizde Google Ads sistemi, bütçe dahilinde olabildiğince çok tıklama almanız için maksimum tıklama başına maliyet (TBM) tekliflerini sizin adınıza ayarlar.

Bir teklif şemasını yanlış bağlamda kullanmaya çalışırsanız hatalar oluşur. Örneğin:

• Standart bir strateji bağlamında yalnızca portföy teklifi şeması kullanmak BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE hatasına neden olur.

• Portföy stratejisi bağlamında yalnızca standart teklif şeması kullanmak BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED hatasına neden olur.

Teklif stratejisi önerileri

Google Ads API, kampanya teklif stratejilerinizi optimize etmenize yardımcı olabilecek çeşitli öneri türleri sunar. Örneğin, MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN türü, kampanyalarınız için dönüşümleri artırma teklif stratejisini kullanmanızı önerir. Kampanyanın yeni teklif stratejisiyle mevcut bütçede bütçe kısıtlaması olacağı durumlarda, öneri yeni bir bütçe tutarı da önerir.

Teklif optimizasyonu için önerileri kullanmanın bir avantajı, Recommendation'nin, öneriyi uygulamanın sonucunda performansın nasıl değişebileceğini tahmin etmek için kullanabileceğiniz tahmini metrikler sağlamasıdır. Bu tahmini metrikler, doğrudan önerinin impact alanındaki değerler kullanılarak referans metriklerle karşılaştırılabilir.

Google Ads API'de önerilerle çalışma hakkında daha fazla öneri türü ve rehberlik için Optimizasyon puanı ve öneriler kılavuzunu inceleyin.