Google 会使用 AI 技术将内容翻译成您偏好的语言。AI 翻译可能包含错误。

广告系列

Google Ads 广告系列由一个或多个使用相同的预算、地理位置定位和其他设置的广告组（广告、关键字和出价）组成。广告系列通常用于将广告客户提供的产品或服务进行归类。广告系列是 Google Ads 账号中最高级别的组织工具

您可以在广告系列一级设置的项目包括出价、预算、语言、地理位置、在 Google 广告网络中的投放范围等等。大型广告客户通常会制作多个不同的广告系列，以便在不同的地理位置或使用不同的预算投放广告。

创建 Campaign 时，您必须指定关键字段，例如 name、status（ENABLED 或 PAUSED）、advertising_channel_type、campaign_budget 和出价策略。虽然我们建议使用客户端库，但您也可以使用 CampaignService.MutateCampaigns 修改广告系列。

广告系列类型

在 Google Ads 中，这些概念具有层级关系：

广告系列类型：您的主要选择，也是整个广告系列的蓝图。
广告网络：可以投放广告的位置，主要由广告系列类型决定。
广告网络和渠道控制选项：您可以使用这些具体设置来微调广告在这些广告网络中的展示位置。您使用的控制选项取决于广告系列类型。

首先选择广告系列类型

广告系列类型是您开展广告工作的基础。这是您做出的第一个决定，它决定了其他所有内容，包括：

您可以制作哪种类型的广告（例如文字广告、图片横幅广告或视频广告）。
可以使用哪些功能和出价策略。

广告系列类型的示例包括搜索、展示、效果最大化广告系列和需求开发。

每个广告系列都定位到一种广告系列类型，该类型在 Google Ads API 中由 Campaign 对象上的 advertising_channel_type 字段指定。

Google Ads API 支持以下广告系列类型：

仅限展示广告网络
仅限搜索网络
将展示广告网络也纳入搜索广告系列的投放范围
应用广告系列
来电专用（已弃用；不再支持制作新的来电专用广告，现有来电专用广告仅支持到 2027 年 2 月，请改用含电话素材资源的自适应搜索广告）
需求开发广告系列
效果最大化广告系列
购物广告系列
本地生活服务

了解网络

广告网络是指可以展示广告的网站、应用和媒体资源的集合。以下是主要流式传输模式：

Google 搜索网络：Google 搜索、Google 地图和搜索网络合作伙伴网站。
Google 展示广告网络：数百万个第三方网站、新闻网站、博客以及 Gmail 和 YouTube 等 Google 产品和服务，这些平台均可展示视觉广告。
YouTube 广告网络：YouTube 本身，包括首页动态、搜索结果、视频和 Shorts。

每种广告系列类型都旨在特定网络上投放广告。例如，搜索广告系列主要是为搜索网络而制作。

控制展示位置

您控制广告系列使用哪些投放网络的方式会因您选择的广告系列类型而有很大差异。具体如下：

广告系列类型示例	如何控制广告展示位置	说明
搜索	使用 `network_settings`	这是标准模型。您可以使用 `network_settings` 字段，明确地将 Google 搜索网络合作伙伴和 Google 展示广告网络纳入搜索广告系列的投放范围或从中排除。
效果最大化广告系列 (PMax)	无手动控制	效果最大化广告系列旨在最大限度扩大覆盖面并实现自动化。它会自动在 Google 的所有广告网络（例如搜索网络、展示广告网络和 YouTube）中投放广告，以促成转化。您无法选择停用特定网络。
需求开发广告系列	使用渠道控制选项	此广告系列类型使用`DemandGenChannelControls`，而不是宽泛的投放网络设置，让您可以选择启用或停用特定广告资源渠道（包括从 `v24`开始通过`selected_channels.maps`投放的 Google 地图）。

总结：一个类比

广告系列配置就像选择车辆：

广告系列类型 = 您购买的车辆（例如，城市汽车、越野卡车或自动驾驶班车）。
网络 = 车辆适用的地形（例如，铺砌的城市道路、崎岖的山路或上述所有地形）。
广告网络和渠道控制 = 您可以调整的具体功能：
- 搜索广告系列（城市汽车）可让您使用 network_settings 选择是否还要在郊区道路（搜索网络合作伙伴）上行驶。
- 效果最大化广告系列（自动驾驶班车）会自动在所有广告网络中导航，以实现您的目标。
- 需求开发广告系列（越野卡车）提供专用的DemandGenChannelControls，用于在其环境中选择特定平台。

与 Google Ads 界面的区别

Google Ads API 在管理旧版广告系列和视频广告系列方面存在限制。

对于视频广告系列，您可以使用 Google Ads API 读取数据。您可以使用 Google Ads API 提取所有视频广告系列的效果报告（点击次数、观看次数、费用）。

对于某些特定视频广告系列类型，您无法使用 Google Ads API 写入更改。您无法使用该 API 进行更改，例如暂停、启用、更改定位或添加新广告。这些广告系列必须在 Google Ads 网页界面中修改。

最佳实践：如需使用 API 在 YouTube 上完整制作和管理视频广告，您应使用效果最大化广告系列或需求开发广告系列。这些功能在报告和管理方面均受到全面支持。

Google Ads 界面中的目标（“销售”“潜在客户”）是一个设置向导。它会询问您的目标，然后自动为您建议并预填充最佳设置，例如广告系列类型、出价策略等。

Google Ads API 为您提供广告系列的原始构建块。没有单一的“目标”字段，因为该 API 可让您直接控制每项设置。您可以通过组合适当的构建块来实现目标：

选择广告系列类型：将 advertising_channel_type 设置为 SEARCH 或 PERFORMANCE_MAX。
选择出价策略：在 campaign_bidding_strategy 联合体中设置 maximize_conversion_value 字段（或附加组合出价策略 bidding_strategy），并指定 target_roas 值。
设置转化目标：将广告系列配置为针对您的 PURCHASE 转化操作进行优化。

广告系列类型在 Google Ads API 中由 advertising_channel_type 字段表示。为每个广告系列设置 advertising_channel_type。然后，查看您要制作的具体广告系列（例如，设定了旅行目标的效果最大化广告系列或需求开发广告系列）的新手入门指南，了解是否还需要设置 advertising_channel_sub_type。

如果您想制作此广告系列…	将 `advertising_channel_type` 设置为…	并将 `advertising_channel_sub_type` 设为…
标准搜索广告系列	`SEARCH`	（不设置/留空）
标准展示广告系列	`DISPLAY`	（不设置/留空）
标准效果最大化广告系列	`PERFORMANCE_MAX`	（不设置/留空）
指定旅行目标的效果最大化广告系列	`PERFORMANCE_MAX`	`TRAVEL_GOALS`
需求开发广告系列	`DEMAND_GEN`	（不设置/留空）

广告系列子类型

Google Ads 界面中的广告系列子类型（例如标准和所有功能）可帮助界面用户找到相关的广告系列选项，但界面中的广告系列子类型列与 Campaign 对象上的 advertising_channel_type 和 advertising_channel_sub_type 字段之间没有直接的一对一映射关系。例如，使用 Google Ads API 创建的搜索广告系列在界面中始终被视为所有功能广告系列。

广告系列预算、出价策略和定位

在 Google Ads API 中，管理广告系列意味着回答三个基本问题，这些问题决定了广告的展示方式和展示位置：

我可以支出多少费用？（广告系列预算）
- 这是广告系列的财务边界。在 API 中，您需要创建一个单独的 CampaignBudget 对象，并设置支出限额（以微单位表示），然后将其资源名称附加到广告系列。平均每日预算也可以在多个广告系列之间共享。
Google 应如何使用我的资金？（出价策略）
- 这会告知 Google 您的主要优化目标是什么。您可以根据要实现的目标选择出价策略：
  - 对于流量：使用TargetSpend（尽可能争取更多点击次数）。
  - 对于潜在客户或注册：请使用 MaximizeConversions，并可选择使用 target_cpa_micros。
  - 对于电子商务销售：使用 MaximizeConversionValue 和可选的 target_roas。
哪些人应该看到我的广告？（目标受众群体）
- 您可以在此处定义您的市场。您可以添加 CampaignCriterion 或 AdGroupCriterion 对象，以缩小覆盖面，精准触达目标受众。定位条件可以基于：
  - 关键字：用户正在搜索的内容。
  - 地理位置：用户所在的位置。
  - 受众特征：年龄、性别、家庭收入或育儿状况。
  - 受众群体：他们的过往行为（例如网站访问者）或兴趣。

如何看待广告系列

使用 Google Ads API 管理或制作广告系列时，了解广告系列、广告和素材资源的组织和投放方式所依据的基础结构和模型会很有帮助。您需要了解三种主要模型：广告组和广告模型、素材资源组和素材资源模型，以及广告组和广告与素材资源并存的混合模型。这些模型取决于您选择的 AdvertisingChannelType。

Google Ads API 广告系列结构

结构	示例用法 (`AdvertisingChannelType`)	运作方式	关键概念
广告组结构	`SEARCH`，标准 `DISPLAY`	广告系列被整理到 `AdGroup` 资源中。每个广告组都包含一组已完成的广告和一组定位条件（例如关键字和受众群体）。	手动制作的广告与其定位条件之间的关联在广告组内受到严格控制。
素材资源组结构	`PERFORMANCE_MAX`	您需要创建 `AssetGroup` 资源，而不是广告组。每个素材资源组都包含一个原始广告素材资源（标题、图片、视频）和受众群体信号池。	您提供广告素材组成部分，Google AI 会实时组合成最终广告，以便在各个渠道中优化广告效果。
混合结构	`DEMAND_GEN`、`DISPLAY`	这涉及在广告系列或广告组一级关联了现代素材资源（例如站内链接或宣传信息）的标准广告组结构。	核心广告是在广告组一级构建的，您需要提供额外的可互换素材资源，以便与核心广告一起展示。

制作广告系列

广告系列 使用集合让一切井井有条 根据您的偏好保存内容并对其进行分类。