Dönüşüm işlemi kategorileri

Bu kılavuzda, Google Ads API'yi kullanarak oluşturabileceğiniz farklı dönüşüm işlemi türlerinin listesi ve bunların Google Ads web arayüzüyle nasıl eşlendiği hakkında bilgiler verilmektedir.

Çevrimdışı dönüşümler

Çevrimdışı dönüşümler, ofisinizde, işletmenizin bulunduğu yerde veya telefon üzerinden gerçekleşenler gibi çevrimdışı dönüşüm etkinliklerini izlemenize yardımcı olur.

Aşağıdaki tabloda, Google Ads web arayüzündeki her bir kaynak için kullanılacak eşdeğer ConversionActionType API parametreleri ve her bir dönüşüm işlemi türüyle ilgili dokümanların bağlantısı gösterilmektedir:

Dönüşüm İşlemi Türü	Google Ads Kaynağı	API Kurulum Kılavuzu
UPLOAD_CLICKS	Tıklamalardan elde edilen dönüşümleri ve potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri izleme	Çevrimdışı Tıklama Dönüşümlerini Yönetme Kılavuzu Potansiyel Müşteriler İçin Gelişmiş Dönüşümler Kılavuzu
UPLOAD_CALLS	Telefon aramalarından elde edilen dönüşümleri izleyin	Telefon Araması Dönüşümlerini İçe Aktarma Rehberi
STORE_SALES	Mağaza satışı dönüşümlerini izleme	Mağaza Satışı Dönüşümlerini İçe Aktarma Rehberi

Online (web sitesi) dönüşümler

Web sitesi dönüşümü, online satışlar, bağlantı tıklamaları, sayfa görüntülemeleri ve kayıtlar gibi web sitesi işlemlerini izlemenize olanak tanır.

Web sitenizdeki dönüşümleri izlemek için ConversionAction oluşturmanız, ConversionActionType değerini WEBPAGE olarak ayarlamanız ve web sitenizdeki dönüşüm sayfasına etiket adı verilen bir kod snippet'i eklemeniz gerekir.

ConversionAction, API'de ConversionAction öğesinin tag_snippets alanında listelenen her bir TagSnippet öğesindeki type alanı ile ayırt edilen çeşitli web sitesi dönüşümü türlerini kapsar.

TagSnippet, dönüşüm işlemlerinizi izlemek için web sitenize eklenmesi gereken izleme kodunu sağlar. Web sitesi ve Telefon numarası tıklaması dönüşümleri için event_snippet (ödeme onayı veya potansiyel müşteri formu gönderim sayfası gibi bir dönüşüm işlemini gösteren web sayfalarına yerleştirilmelidir) ve global_site_tag (web sitenizin her sayfasına yüklenmelidir) gerekir. Bu özelliklerin her ikisini de ConversionActionService ile alabilirsiniz. Sayfalarınızı nasıl etiketleyeceğiniz hakkında daha fazla bilgi için Yardım Merkezimizi ziyaret edin.

Aşağıdaki tabloda, Google Ads web arayüzündeki her bir kaynak için kullanılacak eşdeğer API parametreleri gösterilmektedir:

İzleme Kodu Türü	Google Ads Kaynağı
WEBPAGE	Web sitesi, Web sitesi (Google Analytics (GA4))
WEBPAGE_ONCLICK	Web sitesi, Web sitesi (Google Analytics (GA4))
CLICK_TO_CALL	Telefon numarası tıklamaları

Uygulama dönüşümleri

Uygulama dönüşümü, Google Play Store'dan gelen mobil uygulama yüklemelerini veya uygulama içi satın alma işlemlerini izlemenize olanak tanır.

Aşağıdaki tabloda, Google Ads web arayüzündeki her bir kaynak için kullanılacak eşdeğer ConversionActionType API parametreleri gösterilmektedir:

Dönüşüm İşlemi Türü	Google Ads Kaynağı
GOOGLE_PLAY_DOWNLOAD	Google Play > Yüklemeler
GOOGLE_PLAY_IN_APP_PURCHASE	Google Play > Uygulama içi satın alma işlemleri

Google Analytics 4 mülklerini veya üçüncü taraf uygulama analizlerini kullanarak diğer mobil uygulama işlemlerini izlemek için Ek Dönüşüm İşlemi Türleri başlıklı makaleyi inceleyin.

Telefon araması dönüşümleri

Telefon araması dönüşümü izleme, reklamdan gelen aramaları, web sitenizdeki bir numaraya yapılan aramaları ve mobil sitelerdeki numaralara yapılan tıklamaları izlemenize olanak tanır.

Aşağıdaki tabloda, Google Ads web arayüzündeki her bir kaynak için kullanılacak eşdeğer ConversionActionType API parametreleri gösterilmektedir:

Dönüşüm İşlemi Türü	Google Ads Kaynağı
AD_CALL	Telefon uzantıları kullanan reklamlardan veya yalnızca telefon araması üreten reklamlardan gelen aramalar
WEBSITE_CALL	Web sitenizdeki bir telefon numarasına gelen aramalar
CLICK_TO_CALL	Mobil web sitenizdeki bir numaraya yapılan tıklamalar

AD_CALL

Bir AD_CALL dönüşüm işlemi, Google Ads web arayüzünde reklamlardan gelen aramalar dönüşümü olarak görünür. AD_CALL dönüşüm işleminizi oluşturduktan sonra CallAsset oluştururken call_conversion_action alanında kaynak adını belirtin. Telefon öğeleri, reklamlarınızda doğrudan telefon numarası göstermenize olanak tanır.

Belirli bir süreden uzun süren aramalar dönüşüm olarak raporlanır. Varsayılan değer 60 saniyedir.

WEBSITE_CALL

WEBSITE_CALL Dönüşüm işlemi, Google Ads web arayüzünde web sitesinden gelen aramalar dönüşümü olarak görünür.

AD_CALL'ın aksine, bu izleyici, web sitenizde listelenen numaralarda çağrı izleme için dinamik Google yönlendirme numarasını almak üzere event_snippet ve global_site_tag'ın web sitenize eklenmesini gerektirir. Ayrıca, bir telefon öğesi oluşturmanız ve bunu müşteri, kampanya veya reklam grubu düzeyinde bağlamanız gerekir.

CLICK_TO_CALL

CLICK_TO_CALL Dönüşüm işlemi, Google Ads web arayüzünde Mobil web sitenizdeki numaranızın tıklanması dönüşümü olarak görünür.

CLICK_TO_CALL türü, gerçek telefon aramalarını izlememesi bakımından AD_CALL türünden farklıdır. Bunun yerine, CLICK_TO_CALL yalnızca bir mobil cihazdan telefon numarası tıklamalarını izler. Bu özellik, telefon aramalarını izlemek için Google yönlendirme numarası kullanamadığınız durumlarda faydalıdır.

Gelişmiş dönüşümler

Gelişmiş dönüşümler, mevcut dönüşüm etiketlerinizi e-posta adresi, ad, ev adresi ve telefon numarası gibi birinci taraf dönüşüm verileriyle destekleyerek dönüşüm ölçümünüzün doğruluğunu artırmanıza yardımcı olur.

Aşağıdaki tabloda, her gelişmiş dönüşüm türü için kullanılacak eşdeğer API parametreleri gösterilmektedir:

Dönüşüm İşlemi Türü	Gelişmiş Dönüşüm Türü	API Kurulum Kılavuzu
UPLOAD_CLICKS	Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler Web sitesindeki potansiyel müşterilerden veya ziyaretçilerden gelen çevrimdışı işlemlerin ölçümünü iyileştirir.	API Kurulum Kılavuzu
WEBPAGE	Web için gelişmiş dönüşümler Online dönüşümlerin ölçümünü iyileştirir.	API Kurulum Kılavuzu

Ek dönüşüm işlemi türleri

Google Ads API, raporlarda ek dönüşüm işlemi türlerini kullanılabilir hale getirir ancak bu işlemlerin oluşturulmasını veya değiştirilmesini sınırlayabilir ya da yasaklayabilir.

SKAdNetwork dönüşüm sayısı

iOS uygulama kampanyaları yayınlıyor ve SKAdNetwork'ü uyguladıysanız aşağıdaki kaynakları kullanarak Google'a Customer ve Campaign düzeyinde sağlanan SKAdNetwork verilerine erişebilirsiniz:

Rapor alanı	Açıklama
metrics.sk_ad_network_installs	Apple tarafından bildirilen yükleme sayısı. Bu metrik yalnızca segments.sk_ad_network_conversion_value ve tarihle ilgili segmentlerin herhangi bir kombinasyonuyla segmentlere ayrılabilir.
metrics.sk_ad_network_total_conversions	Yüklemeler ve Apple tarafından bildirilen diğer dönüşüm türleri dahil olmak üzere toplam dönüşüm sayısı. Bu metrik yalnızca SKAdNetwork ile ilgili segmentlere ve tarihe göre segmentlere ayrılabilir.
segments.sk_ad_network_ad_event_type	Belirli bir dönüşüm için gerçekleşen etkinlik türü.
segments.sk_ad_network_attribution_credit	Belirli bir dönüşüm için ilişkilendirme nasıl kredilendirilir?
segments.sk_ad_network_fine_conversion_value	Apple tarafından bildirilen bir dönüşümün değeri. Bu segment, metrics.sk_ad_network_installs, metrics.sk_ad_network_total_conversions ve dışındaki metriklerde kullanılamaz ve yalnızca tarihle ilgili segmentlerle birleştirilebilir. Apple 0 değerini bildirirse 0 değeri, aksi takdirde değer döndürülmez. İki durumu ayırt etmek için alan varlığını kontrol edin.
segments.sk_ad_network_coarse_conversion_value	Tek bir dönüşümün kaba değeri.
segments.sk_ad_network_postback_sequence_index	Belirli bir dönüşüm için geri gönderme işleminin sıradaki konumu.
segments.sk_ad_network_source_app.sk_ad_network_source_app_id	iOS Store Kit Ad Network yüklemesini artıran reklamın gösterildiği uygulama kimliği.
segments.sk_ad_network_source_domain	iOS Store Kit Ad Network yüklemesini artıran reklamın gösterildiği web sitesi. Boş değer, bu segmentin geçerli olmadığı (ör. iOS dışı bir kampanya) veya Apple tarafından gönderilen geri göndermelerde bulunmadığı anlamına gelir.
segments.sk_ad_network_source_type	iOS Store Kit Ad Network yüklemesini artıran reklamın gösterildiği kaynak türü. Boş değer, bu segmentin geçerli olmadığı (ör. iOS dışı kampanya) veya Apple tarafından gönderilen geri göndermelerin hiçbirinde kaynak alan adının ya da kaynak uygulamanın bulunmadığı anlamına gelir.
segments.sk_ad_network_user_type	Belirli bir dönüşümü oluşturan kullanıcının türü.
segments.sk_ad_network_redistributed_fine_conversion_value	Bu segmentteki dönüşüm değerleri, dönüşüm değerlerine yeniden dağıtılan boş değerleri içerir. Bu segment, Apple tarafından döndürülen gözlemlenen ayrıntılı dönüşüm değerleri ile Google'ın modellenmiş boş değerlerinin toplamını temsil eder.
segments.sk_ad_network_version	Kullanılan iOS Store Kit Ad Network API sürümü.

Google Analytics

Bağlı bir Google Analytics mülkünden gelen dönüşümler aşağıdaki type değerlerden birine sahiptir:

• GA4 mülkü dönüşümü:

  • GOOGLE_ANALYTICS_4_CUSTOM
  • GOOGLE_ANALYTICS_4_PURCHASE

  GA4 mülk kimliğini, mülk adını ve etkinlik adını google_analytics_4_settings alanından da alabilirsiniz.

GA4 mülkü dönüşümünde aşağıdaki değişiklikleri yapabilirsiniz:

• status alanını HIDDEN değerinden ENABLED değerine değiştirerek dönüşümü GA4 mülkünüzden Google Ads hesabınıza aktarın.
• primary_for_goal ve category alanlarını değiştirerek Google Ads teklif verme ve raporlarını nasıl etkileyeceğini belirtin.
• name veya value_settings özelliğini güncelleyin.
• remove işlemiyle dönüşümü Google Ads hesabınızdan kaldırın.

İçe aktarılan bir GA4 dönüşümünün diğer özelliklerini veya içe aktarılan bir Universal Analytics dönüşümünün herhangi bir özelliğini değiştirmeye yönelik tüm girişimler MUTATE_NOT_ALLOWED hatasıyla sonuçlanır. Bu değişiklikleri yalnızca Google Ads kullanıcı arayüzünü kullanarak yapabilirsiniz.

Firebase ve üçüncü taraf uygulama analizleri

Üçüncü taraf uygulama analizi veya Firebase dönüşümlerini içe aktarmak için ConversionActionService yöntemini kullanarak ConversionAction öğesinin status değerini HIDDEN'dan ENABLED'a değiştirin.mutate Bu dönüşüm işlemleri için app_id güncelleme işlemi desteklenmez.

• FIREBASE_ANDROID_FIRST_OPEN
• FIREBASE_ANDROID_IN_APP_PURCHASE
• FIREBASE_ANDROID_CUSTOM
• FIREBASE_IOS_FIRST_OPEN
• FIREBASE_IOS_IN_APP_PURCHASE
• FIREBASE_IOS_CUSTOM
• THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_FIRST_OPEN
• THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_IN_APP_PURCHASE
• THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_CUSTOM
• THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_FIRST_OPEN
• THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_IN_APP_PURCHASE
• THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_CUSTOM

Mağaza satışı: Raporlamayla birlikte dönüşüm işlemine aktarma

Google Ads API'yi kullanarak STORE_SALES veya STORE_SALES_DIRECT_UPLOAD dönüşüm işlemleri oluşturamasanız da API, mağaza satışı işlemlerini içe aktarmayı destekler.

• STORE_SALES
• STORE_SALES_DIRECT_UPLOAD

Salt okunur dönüşüm işlemi türleri

Aşağıdaki dönüşüm işlemi türleri, Google Ads API'de salt okunurdur ve raporlama amacıyla sağlanır.

• ANDROID_APP_PRE_REGISTRATION
• ANDROID_INSTALLS_ALL_OTHER_APPS
• FLOODLIGHT_ACTION
• FLOODLIGHT_TRANSACTION
• GOOGLE_HOSTED
• LEAD_FORM_SUBMIT
• SALESFORCE
• SEARCH_ADS_360
• SMART_CAMPAIGN_AD_CLICKS_TO_CALL
• SMART_CAMPAIGN_MAP_CLICKS_TO_CALL
• SMART_CAMPAIGN_MAP_DIRECTIONS
• SMART_CAMPAIGN_TRACKED_CALLS
• STORE_VISITS
• WEBPAGE_CODELESS

Bilinmiyor

Google Ads hesabınızda başka türde dönüşüm işlemleri varsa sorgu ve raporların, ConversionAction.type değerinin UNKNOWN olduğu dönüşüm işlemlerini döndürdüğünü görebilirsiniz. API, bu dönüşüm işlemlerinin yönetilmesini desteklemez ancak metrics.conversions ve metrics.conversions_value gibi temel dönüşüm metrikleriyle ilgili eksiksiz sonuçlar sağlamak için bunları raporlarda döndürür.