Kategorien von Conversion-Aktionen

In dieser Anleitung finden Sie eine Liste der verschiedenen Arten von Conversion-Aktionen, die Sie mit der Google Ads API erstellen können, und Informationen dazu, wie diese der Google Ads-Weboberfläche zugeordnet sind.

Offline-Conversions

Offline-Conversions helfen Ihnen, Conversion-Ereignisse zu erfassen, die in der realen Welt stattfinden, z. B. in Ihrem Büro, an Ihrem Unternehmensstandort oder am Telefon.

In der folgenden Tabelle sind die entsprechenden ConversionActionType API-Parameter für jede Quelle in der Google Ads-Weboberfläche und ein Link zur Dokumentation für jeden Conversion-Aktionstyp aufgeführt:

Conversion-Aktionstyp Google Ads-Quelle Anleitung zur API-Einrichtung
UPLOAD_CLICKS Klick-Conversions und erweiterte Conversions für Leads erfassen Data Manager API verwenden
UPLOAD_CALLS Anruf-Conversions erfassen Anleitung zum Importieren von Anruf-Conversions
STORE_SALES Conversions in Form von Ladenverkäufen erfassen Anleitung zum Importieren von Conversions in Form von Ladenverkäufen

Online-Conversions (Website-Conversions)

Mit Website-Conversions können Sie Website-Aktionen wie Onlineverkäufe, Linkklicks, Seitenaufrufe und Anmeldungen erfassen.

Wenn Sie Conversions auf Ihrer Website erfassen möchten, müssen Sie eine ConversionAction erstellen, bei der ConversionActionType auf WEBPAGE festgelegt ist. Außerdem müssen Sie ein Code-Snippet, ein sogenanntes Tag , auf der Conversion-Seite Ihrer Website hinzufügen.

Die ConversionAction umfasst verschiedene Arten von Website-Conversions, die in der API durch das type Feld in jedem TagSnippet unterschieden werden, das im tag_snippets Feld einer ConversionAction aufgeführt ist.

Ein TagSnippet enthält den Tracking-Code, der in Ihre Website eingefügt werden muss , damit Sie Ihre Conversion-Aktionen erfassen können. Website - und Klicks auf eine Telefonnummer -Conversions ist das event_snippet erforderlich, das auf Webseiten platziert werden sollte, die auf eine Conversion-Aktion hinweisen, z. B. eine Seite mit der Bestätigung des Bezahlvorgangs oder eine Seite zur Lead-Formularübermittlung. Außerdem ist das global_site_tag erforderlich, das auf jeder Seite Ihrer Website installiert sein muss. Sie können beide Attribute mit dem ConversionActionServiceabrufen. Weitere Informationen zum Tagging Ihrer Seiten finden Sie in der Google Ads-Hilfe.

In der folgenden Tabelle sind die entsprechenden API-Parameter für jede Quelle in der Google Ads-Weboberfläche aufgeführt:

Tracking-Code-Typ Google Ads-Quelle
WEBPAGE Website, Website (Google Analytics (GA4))
WEBPAGE_ONCLICK Website, Website (Google Analytics (GA4))
CLICK_TO_CALL Klicks auf eine Telefonnummer

App-Conversions

Mit App-Conversions können Sie Installationen mobiler Apps oder In-App-Käufe im Google Play Store erfassen.

In der folgenden Tabelle sind die entsprechenden ConversionActionType -API-Parameter für jede Quelle in der Google Ads-Weboberfläche aufgeführt:

Conversion-Aktionstyp Google Ads-Quelle
GOOGLE_PLAY_DOWNLOAD Google Play > Installationen
GOOGLE_PLAY_IN_APP_PURCHASE Google Play > In-App-Käufe

Informationen zum Erfassen anderer mobiler App-Aktionen mit Google Analytics 4 Properties oder App-Analysen von Drittanbietern, finden Sie unter Zusätzliche Conversion-Aktionstypen.

Anruf-Conversions

Mit dem Anruf-Conversion-Tracking können Sie Anrufe über Anzeigen, Anrufe an eine Telefonnummer auf Ihrer Website und Klicks auf Telefonnummern auf mobilen Websites erfassen.

In der folgenden Tabelle sind die entsprechenden ConversionActionType -API-Parameter für jede Quelle in der Google Ads-Weboberfläche aufgeführt:

Conversion-Aktionstyp Google Ads-Quelle
AD_CALL Anrufe über Nur-Anrufanzeigen oder Anzeigen mit Anruferweiterungen
WEBSITE_CALL Anrufe bei einer Telefonnummer auf Ihrer Website
CLICK_TO_CALL Klicks auf eine Telefonnummer auf Ihrer mobilen Website

AD_CALL

Eine AD_CALL Conversion-Aktion wird in der Google Ads Weboberfläche als Anrufe über Anzeigen-Conversion angezeigt. Nachdem Sie die AD_CALL Conversion-Aktion erstellt haben, geben Sie ihren Ressourcennamen im call_conversion_action Feld an, wenn Sie ein CallAsset erstellen. Anruf-Assets können Sie eine Telefonnummer direkt in Ihren Anzeigen präsentieren.

Ein Anruf wird als Conversion erfasst, wenn er eine festgelegte Mindestdauer übersteigt. Diese liegt standardmäßig bei 60 Sekunden.

WEBSITE_CALL

Eine WEBSITE_CALL Conversion-Aktion wird in der Google Ads-Weboberfläche als Anrufe über eine Website-Conversion angezeigt.

Im Gegensatz zu AD_CALL, müssen für diesen Tracker event_snippet und global_site_tag auf Ihrer Website hinzugefügt werden, um die dynamische Google-Weiterleitungs nummer für das Anruf-Tracking für Telefonnummern abzurufen, die auf Ihrer Website aufgeführt sind. Außerdem müssen Sie ein Anruf-Asset einrichten und es auf Kunden-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene verknüpfen.

CLICK_TO_CALL

Eine CLICK_TO_CALL Conversion-Aktion wird in der Google Ads-Weboberfläche als Klicks auf Ihre Telefonnummer auf Ihrer mobilen Website -Conversion angezeigt.

Der CLICK_TO_CALL Typ unterscheidet sich vom AD_CALL Typ dadurch, dass er keine tatsächlichen Anrufe erfasst. Stattdessen werden mit CLICK_TO_CALL nur Klicks auf eine Telefonnummer von einem Mobilgerät aus erfasst. Das ist nützlich, wenn Sie keine Google-Weiterleitungsnummer für das Tracking von Anrufen verwenden können.

Erweiterte Conversions

Mit erweiterten Conversions können Sie die Genauigkeit Ihrer Conversion-Analyse verbessern, indem Sie Ihre vorhandenen Conversion-Tags mit selbst erhobenen Conversion-Daten wie E‑Mail-Adresse, Name, Privatadresse und Telefonnummer ergänzen.

In der folgenden Tabelle sind die entsprechenden API-Parameter für jeden Typ erweiterter Conversions aufgeführt:

Conversion-Aktionstyp Typ erweiterter Conversions Anleitung zur API-Einrichtung
UPLOAD_CLICKS Erweiterte Conversions für Leads
Optimiert die Messung von Offlinetransaktionen, die von einem Website-Lead oder Besucher vorgenommen wurden 		Data Manager API verwenden
WEBPAGE Erweiterte Conversions für das Web
Verbessert die Messung von Online-Conversions 		Anleitung zur API-Einrichtung

Zusätzliche Conversion-Aktionstypen

Die Google Ads API stellt zusätzliche Arten von Conversion-Aktionen in Berichten zur Verfügung, kann aber die Erstellung oder Änderung dieser Aktionen einschränken oder verbieten.

SKAdNetwork-Conversions

Wenn Sie iOS-App-Kampagnen ausführen und SKAdNetworkimplementiert haben, können Sie auf SKAdNetwork-Daten zugreifen, die Google auf Customer und Campaign Ebene zur Verfügung gestellt werden. Verwenden Sie dazu die folgenden Ressourcen:

Feld im Bericht Beschreibung
metrics.sk_ad_network_installs Die von Apple gemeldete Anzahl der Installationen. Dieser Messwert kann nur nach einer beliebigen Kombination aus segments.sk_ad_network_conversion_value und datumsbezogenen Segmenten segmentiert werden.
metrics.sk_ad_network_total_conversions Die Gesamtzahl der Conversions, einschließlich Installationen und anderer von Apple gemeldeter Conversion-Typen. Dieser Messwert kann nur nach SKAdNetwork-bezogenen und datumsbezogenen Segmenten segmentiert werden.
segments.sk_ad_network_ad_event_type Der Ereignistyp, der für eine bestimmte Conversion aufgetreten ist.
segments.sk_ad_network_attribution_credit Wie die Attribution für eine bestimmte Conversion erfolgt.
segments.sk_ad_network_fine_conversion_value

Der von Apple gemeldete Wert einer Conversion. Dieses Segment kann nur auf die Messwerte metrics.sk_ad_network_installs und metrics.sk_ad_network_total_conversions angewendet und nur mit datumsbezogenen Segmenten kombiniert werden.

Der Wert 0 wird zurückgegeben, wenn Apple einen Wert von 0 meldet, andernfalls wird kein Wert zurückgegeben. Prüfen Sie das Vorhandensein des Felds , um zwischen den beiden Fällen zu unterscheiden.
segments.sk_ad_network_coarse_conversion_value Der grobe Wert für eine einzelne Conversion.
segments.sk_ad_network_postback_sequence_index Die Position des Postbacks in der Sequenz für eine bestimmte Conversion.
segments.sk_ad_network_source_app.sk_ad_network_source_app_id Die App-ID, in der die Anzeige ausgeliefert wurde, die zur von iOS SKAdNetwork erfassten Installation geführt hat.
segments.sk_ad_network_source_domain Die Website, auf der die Anzeige ausgeliefert wurde, die zur von iOS SKAdNetwork erfassten Installation geführt hat Ein Nullwert bedeutet, dass dieses Segment nicht anwendbar ist, z. B. bei einer Nicht-iOS-Kampagne, oder dass es in keinem von Apple gesendeten Postback vorhanden war.
segments.sk_ad_network_source_type Der Quelltyp, in dem die Anzeige ausgeliefert wurde, die zur von iOS SKAdNetwork erfassten Installation geführt hat. Ein Nullwert bedeutet, dass dieses Segment nicht anwendbar ist, z. B. bei einer Nicht-iOS-Kampagne, oder dass weder die Quelldomain noch die Quell-App in einem von Apple gesendeten Postback vorhanden waren.
segments.sk_ad_network_user_type Der Nutzertyp, der eine bestimmte Conversion generiert hat.
segments.sk_ad_network_redistributed_fine_conversion_value Die Conversion-Werte in diesem Segment enthalten Nullwerte, die auf Conversion-Werte verteilt wurden. Dieses Segment stellt die Summe der beobachteten Conversion-Werte, die von Apple zurückgegeben wurden, und der geschätzten Nullwerte von Google dar.
segments.sk_ad_network_version Die verwendete iOS Store Kit Ad Network API-Version.

Google Analytics

Conversions aus einer verknüpften Google Analytics-Property haben einen der folgenden type-Werte:

  • GA4-Property-Conversion:

    • GOOGLE_ANALYTICS_4_CUSTOM
    • GOOGLE_ANALYTICS_4_PURCHASE

    Sie können auch die GA4-Property-ID, den Property-Namen und den Ereignisnamen aus dem google_analytics_4_settings Feld abrufen.

Sie können die folgenden Änderungen an einer GA4-Property-Conversion vornehmen:

Jeder Versuch, andere Attribute einer importierten GA4-Conversion oder beliebige Attribute einer importierten Universal Analytics-Conversion zu ändern, führt zu einem MUTATE_NOT_ALLOWED-Fehler. Sie können diese Änderungen nur über die Google Ads-Benutzeroberfläche vornehmen.

Firebase und Drittanbieter-App-Analysen

Wenn Sie App-Analysen von Drittanbieter-Apps oder Firebase Conversions importieren möchten, ändern Sie den status der ConversionAction mit der Methode mutate von ConversionActionService von HIDDEN in ENABLED. Das Aktualisieren der app_id wird für diese Conversion-Aktionen nicht unterstützt.

  • FIREBASE_ANDROID_FIRST_OPEN
  • FIREBASE_ANDROID_IN_APP_PURCHASE
  • FIREBASE_ANDROID_CUSTOM
  • FIREBASE_IOS_FIRST_OPEN
  • FIREBASE_IOS_IN_APP_PURCHASE
  • FIREBASE_IOS_CUSTOM
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_FIRST_OPEN
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_IN_APP_PURCHASE
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_CUSTOM
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_FIRST_OPEN
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_IN_APP_PURCHASE
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_CUSTOM

Ladenverkäufe: Import in Conversion-Aktion mit Berichten

Sie können zwar keine STORE_SALES oder STORE_SALES_DIRECT_UPLOAD Conversion-Aktionen mit der Google Ads API erstellen, aber die API unterstützt den Import von Laden verkaufstransaktionen.

  • STORE_SALES
  • STORE_SALES_DIRECT_UPLOAD

Schreibgeschützte Conversion-Aktionstypen

Die folgenden Conversion-Aktionstypen sind in der Google Ads API schreibgeschützt und werden für Berichte bereitgestellt.

  • ANDROID_APP_PRE_REGISTRATION
  • ANDROID_INSTALLS_ALL_OTHER_APPS
  • FLOODLIGHT_ACTION
  • FLOODLIGHT_TRANSACTION
  • GOOGLE_HOSTED
  • LEAD_FORM_SUBMIT
  • SALESFORCE
  • SEARCH_ADS_360
  • SMART_CAMPAIGN_AD_CLICKS_TO_CALL
  • SMART_CAMPAIGN_MAP_CLICKS_TO_CALL
  • SMART_CAMPAIGN_MAP_DIRECTIONS
  • SMART_CAMPAIGN_TRACKED_CALLS
  • STORE_VISITS
  • WEBPAGE_CODELESS

Unbekannt

Wenn Ihr Google Ads-Konto andere Arten von Conversion-Aktionen enthält, werden in Abfragen und Berichten möglicherweise Conversion-Aktionen zurückgegeben, bei denen das ConversionAction.type auf UNKNOWN festgelegt ist. Die API unterstützt die Verwaltung dieser Conversion-Aktionen nicht, gibt sie aber in Berichten zurück, um vollständige Ergebnisse für wichtige Conversion-Messwerte wie metrics.conversions und metrics.conversions_value zu liefern.

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