Conversion-Wert-Regeln

Mit Conversion-Wert-Regeln können Sie Aktionen definieren, mit denen der Wert einer Conversion basierend auf der Kategorie der ConversionAction und den folgenden Dimensionen einer Impression geändert wird:

• Zugehörigkeit zu Zielgruppen
• Standort oder Ort von Interesse
• Gerät
• Reiseplan

Mit der Google Ads API können Sie Conversion-Wert-Regeln definieren, sie in einem Conversion-Wert-Regelsatz kombinieren und den Regelsatz dann auf Ihr gesamtes Google Ads-Konto oder eine bestimmte Kampagne anwenden. Segmente in den Google Ads API-Berichten enthalten Aufschlüsselungen, mit denen Sie die ursprünglichen, nicht angepassten und angepassten Anteile Ihrer Conversion-Werte vergleichen können.

Regeln erstellen

Der erste Schritt bei der Verwendung von Conversion-Wert-Regeln besteht darin, mindestens eine ConversionValueRule zu erstellen. Sie besteht aus:

• Bedingungen, die festlegen, wann die Regel angewendet wird
• Die auszuführende Aktion, wenn die Regel angewendet wird

Regelbedingungen

Definieren Sie die Bedingungen eines ConversionValueRule mit den folgenden Feldern:

audience_condition

Die Regel wird auf Impressionen angewendet, die mit einer oder mehreren Zielgruppen verknüpft sind. Geben Sie die Ressourcennamen der einzelnen Nutzerlisten oder Nutzerinteressen mit den Feldern user_lists oder user_interests an. Wenn Sie die Ressourcennamen der verfügbaren Nutzerlisten oder Nutzerinteressen abrufen möchten, senden Sie eine searchStream- oder search-Anfrage an GoogleAdsService, wobei die FROM-Klausel der Abfrage user_list oder user_interest ist.

Wenn eine audience_condition mehrere Nutzerlisten oder Nutzerinteressen enthält, entspricht eine Impression der Regel, wenn sie mit einer der Nutzerlisten oder Nutzerinteressen verknüpft ist.

device_condition

Die Regel wird angewendet, wenn das Gerät der Impression mit einem der angegebenen device_types übereinstimmt. Nur Gerätetypen in ValueRuleDeviceType sind zulässig.

geo_location_condition

Die Regel wird auf Impressionen angewendet, bei denen die Standortinformationen mit einer der angegebenen geo_target_constants für die geo_match_type übereinstimmen und nicht mit einer der excluded_geo_target_constants für die excluded_geo_match_type. Im Leitfaden zur geografischen Ausrichtung erfahren Sie, wie Sie die Namen von Standortressourcen abrufen.

itinerary_condition

Die Regel wird auf Impressionen angewendet, deren Suchbegriffe reiseplanspezifische Informationen wie den Buchungszeitraum, die Reisedauer oder den Reiseantrittstag enthalten. Weitere Informationen zu den verfügbaren Bedingungen finden Sie unter ValueRuleItineraryCondition.

Sie können für jede ConversionValueRule höchstens zwei der folgenden Werte angeben: audience_condition, device_condition, geo_location_condition oder itinerary_condition.

Eine Regel ohne festgelegte Bedingungen gilt für Impressionen, die die Bedingungen einer spezifischeren Regel im selben Regelsatz nicht erfüllen.

Regelaktion

Eine Regel muss eine einzelne action haben, die aus einem operation und einem value besteht. Mit der Aktion wird festgelegt, wie der Conversion-Wert einer Conversion angepasst wird, die die Bedingungen der Regel erfüllt. Folgende Vorgänge sind verfügbar:

ADD

Der ursprüngliche Wert der Conversion wird um value erhöht. value muss größer als 0 sein.

MULTIPLY

Multipliziert den ursprünglichen Wert der Conversion mit dem angegebenen value. value muss größer oder gleich 0.5 und kleiner oder gleich 10 sein.

SET

Legt den Conversion-Wert auf den angegebenen value fest. value muss größer als 0 sein.

Sie können eine Regel mit der Aktion SET nur in einem Regelsatz verwenden, der die unter Erstellen eines Regelsatzes beschriebenen Bedingungen erfüllt.

Sonstige Regelattribute

Zusätzlich zu Bedingungen und einer Aktion hat ein ConversionValueRule die folgenden Attribute.

owner_customer

Der Ressourcenname der Customer, zu der die Regel gehört. So können Sie feststellen, ob eine Regel im Konto oder in einem seiner Verwaltungskonten definiert ist.

status

Den Status der Regel. Sie können eine Regel pausieren, indem Sie dieses Feld auf PAUSED setzen. Eine pausierte Regel können Sie aktivieren, indem Sie dieses Feld auf ENABLED setzen.

Regelsätze erstellen

Sobald Sie mindestens eine ConversionValueRule haben, können Sie eine ConversionValueRuleSet erstellen. Sie besteht aus:

conversion_action_categories

Eine Liste der Kategorien von Conversion-Aktionen, für die dieser Regelsatz gilt. Wenn die Liste leer ist, gilt der Regelsatz für alle Kategorien. Wenn die Liste nicht leer ist, muss sie einen einzelnen Eintrag von STORE_VISIT oder STORE_SALE enthalten.

Sie können die Liste der Conversion-Aktionskategorien nur beim Erstellen des Regelsatzes festlegen.

conversion_value_rules

Die Ressourcennamen der Regeln, die in den Satz aufgenommen werden sollen.

Diese Liste kann nur eine Regel mit der Aktion SET enthalten, wenn eine der folgenden Bedingungen erfüllt ist:

• Ihr Konto steht auf der Zulassungsliste und die conversion_action_categories des Regelsatzes ist leer.
• Die conversion_action_categories des Satzes enthält nur einen einzigen Eintrag von STORE_VISIT oder STORE_SALE, die dimensions des Satzes enthält nur einen Eintrag für NO_CONDITION und keines der Bedingungsfelder der Regel ist festgelegt.

dimensions

Eine Liste von ValueRuleSetDimension-Enum-Werten, die angibt, welche Bedingungen für die Regeln im Satz verwendet werden können. Wenn dimensions beispielsweise GEO_LOCATION und DEVICE enthält, können Sie dem Satz Regeln mit geo_location_condition oder device_condition hinzufügen, aber keine Regel mit audience_condition.

Diese Liste darf nicht leer sein und kann höchstens zwei Einträge enthalten.

Der erste Eintrag in dieser Liste bestimmt, welcher Wert für segments.conversion_value_rule_primary_dimension unter Messwerte angezeigt wird.

Wenn diese Liste einen Eintrag für NO_CONDITION enthält, gilt Folgendes:

• NO_CONDITION muss der einzige Eintrag in der Liste sein.
• Die Liste der conversion_action_categories des Satzes darf nur einen einzelnen Eintrag von STORE_VISIT oder STORE_SALE enthalten.
• Die Liste der conversion_value_rules darf keine Regel enthalten, für die audience_condition, device_condition oder geo_location_condition festgelegt ist.

attachment_type

Legen Sie diesen Wert auf CUSTOMER fest, um einen Regelsatz für das gesamte Konto zu erstellen, oder auf CAMPAIGN, um einen Regelsatz für eine bestimmte Kampagne zu erstellen.

campaign

Wenn die attachment_type des Regelsatzes CAMPAIGN ist, legen Sie hier den Namen der Ressource fest, auf die der Regelsatz angewendet werden soll.

Ähnlich wie bei Regeln hat auch ein Regelsatz eine owner_customer und eine status. Die status eines Regelsatzes ist jedoch schreibgeschützt und wird aus den Regeln wie unten beschrieben abgeleitet:

• Wenn alle Regeln, auf die von conversion_value_rules verwiesen wird, einen status-Wert von PAUSED haben, ist status für die Conversion-Wert-Regel PAUSED.
• Andernfalls ist der Wert für die Conversion-Wert-Regel-Auswahl status ENABLED.

Regeln und Regelsätze entfernen

• Für eine ConversionValueRuleSet muss mindestens eine Conversion-Wertregel festgelegt sein, die entweder PAUSED oder ENABLED ist.

• Das Entfernen einer ConversionValueRule, auf die in der conversion_value_rules einer PAUSED oder ENABLED ConversionValueRuleSet verwiesen wird, schlägt fehl.

• Wenn Sie eine ConversionValueRuleSet entfernen, ändert sich dadurch nicht die status der einzelnen ConversionValueRule, auf die der Satz verweist.

• Wenn eine ConversionValueRuleSet entfernt wurde, wird bei search- und searchStream-Anfragen für die conversion_value_rule_set-Ressource nicht mehr der entfernte Satz zurückgegeben.

Vorrang von Regeln und Regelsätzen

In Google Ads wird die folgende Logik verwendet, um für jede Conversion maximal eine Regel auszuwählen und anzuwenden. Weitere Informationen zu diesen Regeln findest du in der YouTube-Hilfe:

1. Legen Sie die attachment_type der zu berücksichtigenden Regelsätze fest. Wenn es Regelsätze mit attachment_type = CAMPAIGN und campaign gibt, die für die mit der Impression verknüpfte Kampagne festgelegt sind, werden nur Regelsätze auf Kampagnenebene berücksichtigt. Andernfalls sollten Sie nur Regelsätze auf Kundenebene berücksichtigen.

2. Wählen Sie aus den infrage kommenden Regelsätzen den aus, bei dem conversion_action_categories nicht leer ist und die Kategorie der Conversion-Aktion der Conversion enthält, sofern ein solcher Regelsatz vorhanden ist. Wählen Sie andernfalls den Regelsatz aus, bei dem conversion_action_categories leer ist.

3. Die Regeln im ausgewählten Regelsatz werden in der Reihenfolge ausgewertet, in der sie in conversion_value_rules angezeigt werden. Wählen Sie die erste Regel mit Bedingungen aus, die mit der Impression übereinstimmen.

4. Bei mehreren übereinstimmenden geografischen Standortbedingungen wird der genaueste Standort angewendet. Wenn eine Impression beispielsweise sowohl den USA als auch Kalifornien zugeordnet werden kann, wird Kalifornien angewendet, da dies ein genauerer Standort ist.

5. Bei mehreren übereinstimmenden Zielgruppenbedingungen wird die vorhandene Attributionshierarchie für Zielgruppen angewendet. Bei einem Gleichstand zwischen zwei Regeln in einem Satz wird eine „Multiplizieren“-Regel vor einer „Addieren“-Regel ausgewählt. Bei einem Gleichstand zwischen zwei „Multiplizieren“-Regeln wird die Regel mit dem höchsten Multiplikator ausgewählt.

6. Es können nicht mehrere übereinstimmende Gerätebedingungen vorhanden sein, da sich Gerätekategorien gegenseitig ausschließen.

7. Für die Bedingungen für Reisepläne wird die spezifischeste Reiseplanregel angewendet. Wenn also mehrere Regeln auf eine bestimmte Conversion zutreffen, wird die Regel mit der größten Anzahl an Reiseplanoptionen verwendet, z. B. „Vorabankündigungszeitraum“ oder „Reisedauer“.

Messwerte

Die Felder metrics.conversions_value und metrics.all_conversions_value sowie Felder, die aus diesen Messwerten abgeleitet sind, spiegeln Änderungen wider, die durch Conversion-Wert-Regelsätze vorgenommen wurden. Außerdem können Sie segments.conversion_value_rule_primary_dimension in Ihre Abfrage aufnehmen, um weitere Informationen zur Anwendung von Regeln zu erhalten. Die möglichen Werte für dieses Segment sind:

NO_RULE_APPLIED

Werte für Conversions, auf die keine Regel angewendet wurde.

ORIGINAL

Der ursprüngliche Wert von Conversions, auf die eine Regel angewendet wurde.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE oder NO_CONDITION

Der Wert von Conversions nach der Anwendung einer Regel, gruppiert nach dem ersten Eintrag in der dimensions-Sammlung des Regelsatzes.