יעדי הקמפיין

יעדי קמפיינים מאפשרים לך לבצע אופטימיזציה של קמפיינים ספציפיים להשגת המרות ספציפיות פעולות. אם יש לכם קמפיינים עם יעדים שונים מאלה ברמת החשבון יעדים, אפשר לשנות כל אחד מהם CampaignConversionGoal ו הגדרה של biddable לפי הצורך. לדוגמה, אם החשבון מבצע בדרך כלל אופטימיזציה למסחר אלקטרוני, אבל יש לכם קמפיין אחד שמטרגט ביקורים בחנות הפיזית, אתם יכולים להגדיר biddable=true לכל CampaignConversionGoal האובייקטים עם category=STORE_VISIT ו-biddable=false לכל שאר המשתמשים CampaignConversionGoal אובייקטים.

כשמשנים את היעדים ברמת הלקוח בקמפיין על ידי יצירת CampaignConversionGoalOperation או באמצעות יעד מותאם אישית, מערכת Google Ads לא תחול יותר בעתיד CustomerConversionGoal שינויים באחד כלשהו CampaignConversionGoal אובייקטים. האובייקטים CampaignConversionGoal הם להיות בלתי תלוי לחלוטין מנקודה זו ואילך, ויישאר כך אלא אם להעביר את הקמפיין חזרה לשימוש ביעדים ברמת הלקוח על ידי עדכון הגדרת יעד ההמרה של הקמפיין כפי שמתואר למטה.

יעדי הקמפיין עבור פעולות המרה חדשות

כמו ב-CustomerConversionGoal, בכל פעם שמוסיף ConversionAction אל לקוח פוטנציאלי שמשלים המרה ב-Google Ads עם חשבון חדש category ו שילוב של origin, מערכת Google Ads תיצור באופן אוטומטי CampaignConversionGoal חדש לשילוב הזה. המאפיין biddable של יעד הקמפיין יהיה true, אלא אם אחד מהם התנאים הבאים מתקיימים, ובמקרה כזה biddable יהיה false:

• כל ערך CampaignConversionGoal אחר לקמפיין ולפעולה החדשה ב-category הוגדר הערך false של biddable.

• השילוב category ו-origin מופיע בטבלה הבאה.

category	origin
BEGIN_CHECKOUT	GOOGLE_HOSTED
איש קשר	GOOGLE_HOSTED
אינטראקציה	GOOGLE_HOSTED
GET_DIRECTIONS	GOOGLE_HOSTED
PAGE_VIEW	GOOGLE_HOSTED
אישור	GOOGLE_HOSTED
קנה	GOOGLE_HOSTED
STORE_SALE	חנות
STORE_VISIT	חנות

אחזור של יעדי הקמפיין

צריך להשתמש בשאילתה הבאה כדי לאחזר את הרשימה של CampaignConversionGoals לחשבון. לנוחיותכם, אפשר לכלול מאפיינים של campaign בסעיף SELECT, או להשתמש בהם בסעיף WHERE כדי לאחזר רק את את יעדי הקמפיין של קמפיינים ספציפיים. השאילתה הבאה מראה איך לסנן של campaign.advertising_channel_type כדוגמה, אבל אפשר גם לסנן לפי מאפייני קמפיין אחרים, כמו campaign.id, campaign.name וכו'.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

רמת הגדרה של יעד

goal_config_level מתוך ConversionGoalCampaignConfig מציין את המקור של היעדים בקמפיין. קמפיינים עם goal_config_level מתוך CUSTOMER הם משתמשים ביעדים ברמת הלקוח, ואילו קמפיינים עם goal_config_level CAMPAIGN הם באמצעות יעדים ברמת הקמפיין.

לעדכן אחד מהמאפיינים CampaignConversionGoals של קמפיין או להשתמש במאפיין יעד מותאם אישית ישנה באופן אוטומטי את היעד של הקמפיין ConversionGoalCampaignConfig ל-goal_config_level=CAMPAIGN. ניתן לבטל את כל היעדים הספציפיים לקמפיין בהגדרות של קמפיין מסוים ולהעביר אותו חזרה לשימוש ביעדים ברמת הלקוח על ידי מגדיר את goal_config_level להיות CUSTOMER.

צריך להשתמש בשאילתה הבאה כדי לאחזר את הערך של goal_config_level בכל קמפיין.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

יעדים בהתאמה אישית

גם CustomerConversionGoal וגם CampaignConversionGoal יעדים אקספרס על סמך שילובים של category ו-origin. יעדים מותאמים אישית מספקים גמישות רבה יותר לביצוע אופטימיזציה של פעולות המרה ספציפיות, של origin או category.

תרחיש אחד שימושי הוא אם רוצים להגדיר יעד שמבוסס על קבוצת משנה של יעדים עבור אותו category ו-origin. לדוגמה, יכול להיות שיש לכם פעולות המרה עם category=DEFAULT ו-origin=WEBSITE, אבל על אחת בקמפיין מסוים כדאי להגיש הצעות מחיר רק על סמך שתיים מההמרות האלה פעולות. בתרחיש הזה, אפשר להגדיר לקמפיין יעד מותאם אישית כולל רק את שתי פעולות ההמרה האלה, ומגדיר biddable=false CampaignConversionGoal ל-category=DEFAULT ול-origin=WEBSITE.

השלבים ליצירת יעד מותאם אישית ולהחלתו על הם:

1. יוצרים CustomConversionGoal. סיום השדה החוזר conversion_actions לרשימה של ConversionAction שמות של משאבים שישמשו את Google Ads לאופטימיזציה, ומגדירים את name לשם לבחירתכם.

2. מעדכנים את ConversionGoalCampaignConfig של הקמפיין. הגדרה של custom_conversion_goal לשם המשאב CustomConversionGoal מהשלב הקודם, והגדרה של הפעולה update_mask אל custom_conversion_goal.

3. מעדכנים את המאפיין biddable בכל CampaignConversionGoal לפי הצורך. למשל, אם אתם רק רוצים שמערכת Google Ads תבצע אופטימיזציה להגדלת מספר ההמרות פעולות ביעד המותאם אישית, מגדירים את הערך biddable ל-false בכל אחת CampaignConversionGoal אם רוצים שמערכת Google Ads תבצע אופטימיזציה פעולות המרה ביעד המותאם אישית בנוסף לפעולות המרה לשילובים ספציפיים של category ו-origin, צריך לוודא ש-biddable הוא true לכל CampaignConversionGoal תואם, ו-false עבור כל CampaignConversionGoal של שילובים אחרים של origin category.

מאחזר יעדים מותאמים אישית

אפשר להשתמש בשאילתה הבאה כדי לאחזר את כל המשאבים של CustomConversionGoal בחשבון. התגובה תכלול יעדים מותאמים אישית המרות, אם החשבון שלכם משתמש במעקב המרות ברמת חשבון ניהול.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

בנוסף, אפשר לכלול את המאפיינים של custom_conversion_goal וגם campaign כששולחים שאילתה למשאב conversion_goal_campaign_config. הזה היא שימושית כדי לבדוק איך הקמפיינים, היעדים המותאמים אישית והגדרות היעדים קשורים זה לזה בתגובה אחת.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config