캠페인 목표

캠페인 목표를 사용하면 특정 전환 액션에 맞게 특정 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 계정 수준 목표와 다른 목표가 있는 캠페인이 있는 경우 필요에 따라 각 CampaignConversionGoal 및 biddable 설정을 수정할 수 있습니다. 예를 들어 계정에서 일반적으로 전자상거래를 최적화하지만 매장 방문을 타겟팅하는 캠페인이 하나 있는 경우 category=STORE_VISIT이 있는 모든 CampaignConversionGoal 객체에 대해 biddable=true를 설정하고 다른 모든 CampaignConversionGoal 객체에 대해 biddable=false를 설정할 수 있습니다.

CampaignConversionGoalOperation를 실행하거나 맞춤 목표를 사용하여 캠페인의 고객 수준 목표를 재정의하면 Google Ads에서 향후 CustomerConversionGoal 변경사항을 캠페인의 모든 CampaignConversionGoal 객체에 더 이상 적용하지 않습니다. 이 시점부터 CampaignConversionGoal 객체는 완전히 독립적이며, 아래에 설명된 대로 전환 목표 캠페인 구성을 업데이트하여 캠페인을 고객 수준 목표를 사용하도록 다시 전환하지 않는 한 독립적인 상태로 유지됩니다.

새 전환 액션의 캠페인 목표

CustomerConversionGoal와 마찬가지로 새로운 category 및 origin 조합으로 ConversionAction이 Google Ads 전환 고객에게 추가될 때마다 Google Ads에서 해당 조합에 대한 새로운 CampaignConversionGoal을 자동으로 만듭니다. 다음 조건 중 하나가 충족되지 않는 한 캠페인 목표의 biddable 속성은 true입니다. 다음 조건 중 하나가 충족되면 biddable는 false가 됩니다.

• 캠페인의 다른 CampaignConversionGoal와 새 작업의 category에는 biddable이 false로 설정되어 있습니다.

• category 및 origin 조합은 다음 표에 나와 있습니다.

캠페인 목표 가져오기

다음 쿼리를 사용하여 계정의 CampaignConversionGoals 목록을 가져옵니다. 편의를 위해 SELECT 절에 campaign의 속성을 포함하거나 WHERE 절에서 사용하여 특정 캠페인의 캠페인 목표만 검색할 수 있습니다. 아래 쿼리에서는 campaign.advertising_channel_type를 기준으로 필터링하는 방법을 보여주지만 campaign.id, campaign.name 등 다른 캠페인 속성을 기준으로 필터링할 수도 있습니다.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

목표 구성 수준

ConversionGoalCampaignConfig의 goal_config_level은 캠페인의 목표 소스를 나타냅니다. CUSTOMER이 goal_config_level인 캠페인은 고객 수준 목표를 사용하고 CAMPAIGN이 goal_config_level인 캠페인은 캠페인 수준 목표를 사용합니다.

캠페인의 CampaignConversionGoals를 업데이트하거나 맞춤 목표를 사용하면 캠페인의 ConversionGoalCampaignConfig이 goal_config_level=CAMPAIGN을 갖도록 자동으로 변경됩니다. goal_config_level을 CUSTOMER로 설정하여 캠페인의 모든 캠페인별 목표 설정을 되돌리고 고객 수준 목표를 다시 사용하도록 전환할 수 있습니다.

다음 쿼리를 사용하여 각 캠페인의 goal_config_level를 검색합니다.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

맞춤 목표

CustomerConversionGoal과 CampaignConversionGoal은 모두 category 및 origin의 조합을 기반으로 목표를 표현합니다. 맞춤 목표는 origin 또는 category와 관계없이 특정 전환 액션에 맞춰 최적화할 수 있는 추가적인 유연성을 제공합니다.

이 기능이 유용한 시나리오 중 하나는 동일한 category 및 origin의 목표 하위 집합을 기반으로 목표를 설정하려는 경우입니다. 예를 들어 category=DEFAULT 및 origin=WEBSITE이 있는 전환 액션이 3개 있지만 특정 캠페인에서는 이러한 전환 액션 중 2개에만 기반하여 입찰하려고 합니다. 이 시나리오에서는 캠페인에서 해당 두 전환 액션만 포함하는 맞춤 목표를 사용하고 category=DEFAULT 및 origin=WEBSITE에 대해 CampaignConversionGoal에서 biddable=false를 설정할 수 있습니다.

캠페인에 맞춤 목표를 만들고 적용하는 단계는 다음과 같습니다.

1. CustomConversionGoal를 만듭니다. conversion_actions 반복 필드를 Google Ads에서 최적화에 사용해야 하는 ConversionAction 리소스 이름 목록으로 설정하고 name을 원하는 이름으로 설정합니다.

2. 캠페인의 ConversionGoalCampaignConfig을 업데이트하여 custom_conversion_goal을 이전 단계의 CustomConversionGoal 리소스 이름으로 설정하고 작업의 update_mask을 custom_conversion_goal로 설정합니다.

3. 필요에 따라 CampaignConversionGoal의 biddable 속성을 업데이트합니다. 예를 들어 Google Ads에서 맞춤 목표의 전환 액션에 대해서만 최적화하도록 하려면 각 CampaignConversionGoal에서 biddable을 false로 설정합니다. Google Ads에서 특정 category 및 origin 조합의 전환 액션과 더불어 맞춤 목표의 전환 액션에 맞게 최적화하려면 각 해당 CampaignConversionGoal에 대해 biddable이 true이고 다른 origin 및 category 조합의 각 CampaignConversionGoal에 대해 biddable이 false인지 확인하세요.

맞춤 목표 가져오기

다음 쿼리를 사용하여 계정의 모든 CustomConversionGoal 리소스를 가져옵니다. 계정에서 교차 계정 전환 추적을 사용하는 경우 응답에는 유효한 전환 계정의 맞춤 목표가 포함됩니다.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

또한 conversion_goal_campaign_config 리소스를 쿼리할 때 custom_conversion_goal 및 campaign 속성을 포함할 수 있습니다. 이를 통해 캠페인, 맞춤 목표, 목표 구성이 단일 응답에서 서로 어떻게 관련되는지 확인할 수 있습니다.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config