Цели кампании

Цели кампании позволяют оптимизировать отдельные кампании для конкретных действий-конверсий. Если у вас есть кампании с целями, отличными от целей на уровне аккаунта, вы можете изменить каждый CampaignConversionGoal и его параметры biddable по мере необходимости. Например, если ваш аккаунт в основном оптимизирован для электронной коммерции, но у вас есть кампания, ориентированная на посещения магазинов, вы можете установить biddable=true для всех объектов CampaignConversionGoal с category=STORE_VISIT и biddable=false для всех остальных объектов CampaignConversionGoal .

При переопределении целей на уровне клиентов для кампании с помощью операции CampaignConversionGoalOperation или использования пользовательской цели Google Реклама больше не будет применять будущие изменения CustomerConversionGoal к объектам CampaignConversionGoal кампании. С этого момента объекты CampaignConversionGoal становятся полностью независимыми и останутся таковыми, пока вы не вернётесь к использованию целей на уровне клиентов, обновив конфигурацию кампании с целью конверсии, как описано ниже .

Цели кампании для новых конверсионных действий

Как и в случае с CustomerConversionGoal , при добавлении ConversionAction к клиенту Google Рекламы с новой комбинацией category и origin , Google Рекламы автоматически создаст новый CampaignConversionGoal для этой комбинации. Атрибут biddable цели кампании будет иметь true , если не выполнено одно из следующих условий; в этом случае biddable будет иметь значение false :

• Любой другой CampaignConversionGoal для кампании и новой category действия имеет свойство biddable , установленное на false .

• Сочетание category и origin приведено в следующей таблице.

Получить цели кампании

Используйте следующий запрос для получения списка целей CampaignConversionGoals для вашей учетной записи. Для удобства вы можете включить атрибуты campaign в предложение SELECT или использовать их в предложении WHERE , чтобы получить только цели для определенных кампаний. В приведенном ниже запросе в качестве примера показана фильтрация по параметру campaign.advertising_channel_type , но вы также можете фильтровать по другим атрибутам кампании, таким как campaign.id , campaign.name и т. д.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

Уровень конфигурации цели

goal_config_level параметра ConversionGoalCampaignConfig указывает источник целей кампании. Кампании с goal_config_level , равным CUSTOMER , используют цели на уровне клиента, а кампании с goal_config_level равным CAMPAIGN , — цели на уровне кампании.

Обновление любого параметра CampaignConversionGoals в кампании или использование пользовательской цели автоматически изменит значение ConversionGoalCampaignConfig кампании на goal_config_level=CAMPAIGN . Вы можете отменить все настройки целей, специфичные для кампании, и вернуться к использованию целей на уровне клиента, установив goal_config_level на CUSTOMER .

Используйте следующий запрос для получения goal_config_level для каждой кампании.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Индивидуальные цели

И CustomerConversionGoal , и CampaignConversionGoal выражают цели, основанные на сочетании category и origin . Индивидуальные цели обеспечивают дополнительную гибкость оптимизации для конкретных действий по конверсии, независимо от origin или category .

Один из сценариев, в котором это полезно, — это когда вы хотите установить цель на основе подмножества целей для одной category и origin . Например, у вас может быть три действия-конверсии с category=DEFAULT и origin=WEBSITE , но в одной конкретной кампании вы хотите назначать ставки только на основе двух из этих действий-конверсий. В этом случае вы можете настроить кампанию на использование настраиваемой цели, включающей только эти два действия-конверсии, и установить biddable=false для CampaignConversionGoal для category=DEFAULT и origin=WEBSITE .

Шаги по созданию и применению индивидуальной цели в кампании следующие:

1. Создайте CustomConversionGoal . Задайте в поле conversion_actions repeating список названий ресурсов ConversionAction , которые Google Ads должен использовать для оптимизации, и укажите name по своему выбору.

2. Обновите ConversionGoalCampaignConfig кампании, установив custom_conversion_goal на имя ресурса CustomConversionGoal из предыдущего шага и установив update_mask операции на custom_conversion_goal .

3. При необходимости обновите атрибут biddable для любой CampaignConversionGoal . Например, если вы хотите, чтобы Google Ads оптимизировал рекламу только для действий-конверсий в настраиваемой цели, установите для biddable false для каждой цели CampaignConversionGoal . Если вы хотите, чтобы Google Ads оптимизировал рекламу не только для действий-конверсий в определённых комбинациях category и origin , убедитесь, что для каждой соответствующей цели CampaignConversionGoal biddable true , а для каждой origin CampaignConversionGoal — category false .

Получение пользовательских целей

Используйте следующий запрос для получения всех ресурсов CustomConversionGoal в вашем аккаунте. Ответ будет включать пользовательские цели из аккаунта эффективной конверсии, если в вашем аккаунте используется отслеживание конверсий между аккаунтами.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

Кроме того, вы можете включить атрибуты custom_conversion_goal и campaign в запрос к ресурсу conversion_goal_campaign_config . Это полезно для просмотра взаимосвязи ваших кампаний, индивидуальных целей и конфигураций целей в одном ответе.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config