Zielvorhaben der Kampagne

Mit Kampagnenzielvorhaben können Sie bestimmte Kampagnen für bestimmte Conversion-Aktionen optimieren. Wenn Sie Kampagnen mit Zielvorhaben haben, die sich von den Zielvorhaben auf Kontoebene unterscheiden, können Sie die einzelnen CampaignConversionGoal und die zugehörigen biddable-Einstellungen nach Bedarf ändern. Wenn Ihr Konto beispielsweise generell für E-Commerce optimiert ist, Sie aber eine Kampagne auf Ladenbesuche ausgerichtet haben, können Sie biddable=true für alle CampaignConversionGoal-Objekte mit category=STORE_VISIT und biddable=false für alle anderen CampaignConversionGoal-Objekte festlegen.

Wenn Sie die Zielvorhaben auf Kundenebene für eine Kampagne überschreiben, indem Sie eine CampaignConversionGoalOperation ausgeben oder ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben verwenden, werden in Google Ads keine zukünftigen CustomerConversionGoal-Änderungen mehr auf ein beliebiges der CampaignConversionGoal-Objekte der Kampagne angewendet. Die CampaignConversionGoal-Objekte sind ab diesem Zeitpunkt völlig unabhängig und bleiben es, bis Sie die Kampagne wieder auf Zielvorhaben auf Kundenebene umstellen, indem Sie die Kampagnenkonfiguration für Conversion-Zielvorhaben wie unten beschrieben aktualisieren.

Kampagnenzielvorhaben für neue Conversion-Aktionen

Wie bei CustomerConversionGoal wird in Google Ads automatisch eine neue CampaignConversionGoal für die Kombination erstellt, wenn dem Google Ads-Conversion-Kunden ein ConversionAction mit einer neuen Kombination aus category und origin hinzugefügt wird. Das biddable-Attribut des Kampagnenziels hat den Wert true, es sei denn, eine der folgenden Bedingungen ist erfüllt. In diesem Fall hat biddable den Wert false:

• Bei allen anderen CampaignConversionGoal für die Kampagne und der category der neuen Aktion ist biddable auf false festgelegt.

• Die Kombination category und origin ist in der folgenden Tabelle aufgeführt.

Zielvorhaben der Kampagne abrufen

Mit der folgenden Abfrage können Sie die Liste der CampaignConversionGoals für Ihr Konto abrufen. Sie können Attribute von campaign zur SELECT-Klausel hinzufügen oder sie in der WHERE-Klausel verwenden, um nur die Kampagnenzielvorhaben für bestimmte Kampagnen abzurufen. In der folgenden Abfrage wird beispielhaft nach campaign.advertising_channel_type gefiltert. Sie können aber auch nach anderen Kampagnenattributen wie campaign.id oder campaign.name filtern.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

Ebene der Zielvorhabenkonfiguration

Die goal_config_level von ConversionGoalCampaignConfig gibt die Quelle der Zielvorhaben für eine Kampagne an. Bei goal_config_level von CUSTOMER werden Zielvorhaben auf Kundenebene verwendet, bei goal_config_level von CAMPAIGN Zielvorhaben auf Kampagnenebene.

Wenn Sie eine der CampaignConversionGoals einer Kampagne aktualisieren oder ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben verwenden, wird die ConversionGoalCampaignConfig der Kampagne automatisch in goal_config_level=CAMPAIGN geändert. Sie können alle kampagnenspezifischen Zielvorhabeneinstellungen für eine Kampagne rückgängig machen und wieder Zielvorhaben auf Kundenebene verwenden. Legen Sie dazu goal_config_level auf CUSTOMER fest.

Verwenden Sie die folgende Abfrage, um den goal_config_level für jede Kampagne abzurufen.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Benutzerdefinierte Zielvorhaben

Sowohl CustomerConversionGoal als auch CampaignConversionGoal geben Ziele an, die auf Kombinationen von category und origin basieren. Benutzerdefinierte Zielvorhaben bieten die zusätzliche Flexibilität, unabhängig von origin oder category für bestimmte Conversion-Aktionen zu optimieren.

Das ist beispielsweise nützlich, wenn Sie ein Zielvorhaben basierend auf einer Teilmenge von Zielvorhaben für dieselbe category und origin festlegen möchten. Angenommen, Sie haben drei Conversion-Aktionen mit category=DEFAULT und origin=WEBSITE, möchten aber für eine bestimmte Kampagne nur Gebote auf Grundlage von zwei dieser Conversion-Aktionen abgeben. In diesem Fall können Sie für die Kampagne ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben verwenden, das nur diese beiden Conversion-Aktionen enthält, und für category=DEFAULT und origin=WEBSITE die Option biddable=false auf der Karte CampaignConversionGoal festlegen.

So erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben und wenden es auf eine Kampagne an:

1. Erstellen Sie einen CustomConversionGoal. Legen Sie für das wiederholte Feld conversion_actions die Liste der ConversionAction-Ressourcennamen fest, die in Google Ads für die Optimierung verwendet werden sollen. Legen Sie für name einen beliebigen Namen fest.

2. Aktualisieren Sie die ConversionGoalCampaignConfig der Kampagne. Legen Sie als custom_conversion_goal den Ressourcennamen der CustomConversionGoal aus dem vorherigen Schritt und als update_mask des Vorgangs custom_conversion_goal fest.

3. Aktualisieren Sie bei Bedarf das biddable-Attribut aller CampaignConversionGoal. Wenn Sie beispielsweise nur möchten, dass Google Ads für die Conversion-Aktionen im benutzerdefinierten Zielvorhaben optimiert wird, legen Sie für jede CampaignConversionGoal den Wert biddable auf false fest. Wenn Sie in Google Ads zusätzlich zu den Conversion-Aktionen für bestimmte Kombinationen von category und origin auch die Conversion-Aktionen im benutzerdefinierten Zielvorhaben optimieren möchten, muss biddable für jede entsprechende CampaignConversionGoal true und für jede CampaignConversionGoal anderer Kombinationen von origin und category false sein.

Benutzerdefinierte Zielvorhaben abrufen

Mit der folgenden Abfrage können Sie alle CustomConversionGoal-Ressourcen in Ihrem Konto abrufen. Die Antwort enthält benutzerdefinierte Zielvorhaben aus dem Konto mit den effektiven Conversions, wenn in Ihrem Konto kontoübergreifendes Conversion-Tracking verwendet wird.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

Außerdem können Sie bei der Abfrage der conversion_goal_campaign_config-Ressource Attribute von custom_conversion_goal und campaign angeben. So können Sie in einer einzigen Antwort sehen, wie Ihre Kampagnen, benutzerdefinierten Zielvorhaben und Zielvorhabenkonfigurationen zusammenhängen.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config