יעדי הקמפיין

יעדי קמפיינים מאפשרים לבצע אופטימיזציה של קמפיינים ספציפיים להשגת פעולות המרה ספציפיות. אם יש לכם קמפיינים עם יעדים שונים מהיעדים ברמת החשבון, תוכלו לשנות כל CampaignConversionGoal והגדרת biddable שלו לפי הצורך. לדוגמה, אם בחשבון שלכם מתבצעת אופטימיזציה באופן כללי למסחר אלקטרוני, אבל יש לכם קמפיין אחד שמטרגט ביקורים בחנות פיזית, תוכלו להגדיר את הערך biddable=true לכל האובייקטים מסוג CampaignConversionGoal עם הערך category=STORE_VISIT, ואת הערך biddable=false לכל שאר האובייקטים מסוג CampaignConversionGoal.

כשמבטלים את השינויים במטרות העסקיות ברמת הלקוח בקמפיין באמצעות CampaignConversionGoalOperation או באמצעות מטרה עסקית בהתאמה אישית, מערכת Google Ads לא תחול יותר שינויים CustomerConversionGoal עתידיים על אף אחד מהאובייקטים CampaignConversionGoal של הקמפיין. החל מאותו רגע, האובייקטים של CampaignConversionGoal יהיו עצמאיים לחלוטין, והם יישארו כאלה אלא אם תחזירו את הקמפיין לשימוש ביעדים ברמת הלקוח על ידי עדכון ההגדרות של יעדי ההמרה בקמפיין, כפי שמתואר בהמשך.

יעדי קמפיין לפעולות המרה חדשות

בדומה ל-CustomerConversionGoal, בכל פעם שמתווסף ConversionAction ללקוח ההמרה ב-Google Ads עם שילוב חדש של category ו-origin, מערכת Google Ads יוצרת באופן אוטומטי CampaignConversionGoal חדש לשילוב הזה. המאפיין biddable של יעד הקמפיין יהיה true, אלא אם אחד מהתנאים הבאים מתקיים, ובמקרה כזה הערך של biddable יהיה false:

• כל CampaignConversionGoal אחר של הקמפיין ושל category של הפעולה החדשה מוגדר כ-false.biddable

• השילוב של category ו-origin מופיע בטבלה הבאה.

אחזור של יעדי הקמפיין

כדי לאחזר את רשימת CampaignConversionGoals בחשבון, משתמשים בשאילתה הבאה. לנוחות, אפשר לכלול מאפיינים של campaign בפסקה SELECT, או להשתמש בהם בפסקה WHERE כדי לאחזר רק את היעדים של הקמפיינים בקמפיינים ספציפיים. השאילתה הבאה מראה איך לסנן לפי campaign.advertising_channel_type לדוגמה, אבל אפשר גם לסנן לפי מאפייני קמפיין אחרים כמו campaign.id,‏ campaign.name וכו'.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

רמת ההגדרה של היעד

השדה goal_config_level של ConversionGoalCampaignConfig מציין את מקור היעדים בקמפיין. בקמפיינים עם goal_config_level מתוך CUSTOMER מוגדרים יעדים ברמת הלקוח, ובקמפיינים עם goal_config_level מתוך CAMPAIGN מוגדרים יעדים ברמת הקמפיין.

עדכון של אחד מה-CampaignConversionGoals של קמפיין או שימוש ביעד מותאם אישית ישנה באופן אוטומטי את ConversionGoalCampaignConfig של הקמפיין כך שיהיה לו goal_config_level=CAMPAIGN. כדי להחזיר את כל ההגדרות של היעדים הספציפיים לקמפיין ולהעביר אותו חזרה לשימוש ביעדים ברמת הלקוח, צריך להגדיר את goal_config_level כ-CUSTOMER.

משתמשים בשאילתה הבאה כדי לאחזר את הערך של goal_config_level לכל קמפיין.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

יעדים בהתאמה אישית

גם CustomerConversionGoal וגם CampaignConversionGoal מבטאים יעדים שמבוססים על שילובים של category ו-origin. יעדים מותאמים אישית מספקים את הגמישות הנוספת של אופטימיזציה לפעולות המרה ספציפיות, ללא קשר ל-origin או ל-category.

תרחיש אחד שבו האפשרות הזו שימושית הוא אם רוצים להגדיר יעד על סמך קבוצת משנה של יעדים לאותו category ו-origin. לדוגמה, יכול להיות שיש לכם שלוש פעולות המרה עם category=DEFAULT ו-origin=WEBSITE, אבל בקמפיין מסוים אתם רוצים להגיש הצעות מחיר רק על סמך שתי פעולות ההמרה האלה. בתרחיש כזה, אפשר להגדיר לקמפיין יעד מותאם אישית שכולל רק את שתי פעולות ההמרה האלה, ולהגדיר את הערך biddable=false בשדה CampaignConversionGoal עבור category=DEFAULT ו-origin=WEBSITE.

כדי ליצור יעד מותאם אישית ולהחיל אותו על קמפיין:

1. יוצרים CustomConversionGoal. מגדירים את השדה החוזר conversion_actions לרשימה של שמות המשאבים ConversionAction שבהם מערכת Google Ads תשתמש לצורך אופטימיזציה, ומגדירים את השדה name לשם לבחירתכם.

2. מעדכנים את ConversionGoalCampaignConfig של הקמפיין, ומגדירים את custom_conversion_goal בתור שם המשאב של CustomConversionGoal מהשלב הקודם, ומגדירים את update_mask של הפעולה בתור custom_conversion_goal.

3. מעדכנים את המאפיין biddable של כל CampaignConversionGoal לפי הצורך. לדוגמה, אם אתם רוצים שמערכת Google Ads תבצע אופטימיזציה רק עבור פעולות ההמרה ביעד המותאם אישית, צריך להגדיר את biddable לערך false בכל CampaignConversionGoal. אם רוצים שמערכת Google Ads תבצע אופטימיזציה לפי פעולות ההמרה ביעד המותאם אישית בנוסף לפעולות המרה בשילובים ספציפיים של category ו-origin, צריך לוודא ש-biddable הוא true לכל CampaignConversionGoal תואם, ו-false לכל CampaignConversionGoal בשילובים אחרים של origin ו-category.

אחזור של יעדים מותאמים אישית

כדי לאחזר את כל המשאבים מסוג CustomConversionGoal בחשבון, משתמשים בשאילתה הבאה: התגובה תכלול יעדי המרה מותאמים אישית מחשבון ההמרות שבו נעשה שימוש בפועל, אם בחשבון שלכם מוגדר מעקב המרות ברמת חשבון ניהול.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

בנוסף, אפשר לכלול מאפיינים של custom_conversion_goal ו-campaign כששולחים שאילתה למשאב conversion_goal_campaign_config. כך תוכלו לראות איך הקמפיינים, היעדים המותאמים אישית והגדרות היעדים קשורים זה לזה בתגובה אחת.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config