Obiettivi della campagna

Gli obiettivi della campagna ti consentono di ottimizzare campagne specifiche per azioni di conversione specifiche. Se hai campagne con obiettivi diversi da quelli a livello di account, puoi modificare ogni CampaignConversionGoal e la relativa impostazione biddable in base alle esigenze. Ad esempio, se il tuo account è ottimizzato in genere per l'e-commerce, ma hai una campagna che ha come target le visite in negozio, puoi impostare biddable=true per tutti gli oggetti CampaignConversionGoal con category=STORE_VISIT e biddable=false per tutti gli altri oggetti CampaignConversionGoal.

Quando sostituisci gli obiettivi a livello di cliente per una campagna emettendo un CampaignConversionGoalOperation o utilizzando un obiettivo personalizzato, Google Ads non applicherà più le modificheCustomerConversionGoal future a nessuno degli oggettiCampaignConversionGoal della campagna. Da quel momento in poi, gli oggetti CampaignConversionGoal sono completamente indipendenti e rimarranno tali, a meno che non ripristini l'utilizzo degli obiettivi a livello di cliente aggiornando la configurazione della campagna per gli obiettivi di conversione come descritto di seguito.

Obiettivi della campagna per le nuove azioni di conversione

Come per CustomerConversionGoal, ogni volta che un ConversionAction viene aggiunto al cliente di conversione Google Ads con una nuova combinazione di category e origin, Google Ads creerà automaticamente un nuovo CampaignConversionGoal per quella combinazione. L'attributo biddable dell'obiettivo della campagna sarà true, a meno che non sia soddisfatta una delle seguenti condizioni, nel qual caso biddable sarà false:

• Per qualsiasi altro CampaignConversionGoal della campagna e per il category della nuova azione, biddable è impostato su false.

• La combinazione category e origin è riportata nella tabella seguente.

Recuperare gli obiettivi della campagna

Utilizza la seguente query per recuperare l'elenco di CampaignConversionGoals per il tuo account. Per comodità, puoi includere gli attributi di campaign nella clausola SELECT o utilizzarli nella clausola WHERE per recuperare solo gli obiettivi della campagna per campagne specifiche. La query riportata di seguito mostra come filtrare in base a campaign.advertising_channel_type, ma puoi anche filtrare in base ad altri attributi della campagna, come campaign.id, campaign.name e così via.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

Livello di configurazione degli obiettivi

Il valore goal_config_level di ConversionGoalCampaignConfig indica la sorgente degli obiettivi di una campagna. Le campagne con goal_config_level di CUSTOMER utilizzano gli obiettivi a livello di cliente, mentre le campagne con goal_config_level di CAMPAIGN utilizzano gli obiettivi a livello di campagna.

Se aggiorni uno degli CampaignConversionGoals di una campagna o utilizzi un obiettivo personalizzato, il ConversionGoalCampaignConfig della campagna verrà modificato automaticamente in modo da avere goal_config_level=CAMPAIGN. Puoi ripristinare tutte le impostazioni degli obiettivi specifici per la campagna per una campagna e tornare a utilizzare gli obiettivi a livello di cliente impostando goal_config_level su CUSTOMER.

Utilizza la seguente query per recuperare il valore goal_config_level per ogni campagna.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Obiettivi personalizzati

Sia CustomerConversionGoal sia CampaignConversionGoal esprimono obiettivi in base a combinazioni di category e origin. Gli obiettivi personalizzati offrono la flessibilità aggiuntiva dell'ottimizzazione per azioni di conversione specifiche, indipendentemente da origin o category.

Un esempio di utilizzo utile è quando vuoi impostare un obiettivo in base a un sottoinsieme di obiettivi per gli stessi category e origin. Ad esempio, potresti avere tre azioni di conversione con category=DEFAULT e origin=WEBSITE, ma in una determinata campagna vuoi fare offerte solo in base a due di queste azioni di conversione. In questo scenario, puoi impostare la campagna in modo che utilizzi un obiettivo personalizzato che includa solo queste due azioni di conversione e impostare biddable=false su CampaignConversionGoal per category=DEFAULT e origin=WEBSITE.

Per creare e applicare un obiettivo personalizzato a una campagna, segui questi passaggi:

1. Crea un CustomConversionGoal. Imposta il campo ripetuto conversion_actions sull'elenco dei nomi delle risorse ConversionAction che Google Ads deve utilizzare per l'ottimizzazione e imposta name su un nome a tua scelta.

2. Aggiorna ConversionGoalCampaignConfig della campagna, impostando custom_conversion_goal sul nome della risorsa di CustomConversionGoal del passaggio precedente e update_mask dell'operazione su custom_conversion_goal.

3. Aggiorna l'attributo biddable di qualsiasi CampaignConversionGoal in base alle esigenze. Ad esempio, se vuoi solo che Google Ads ottimizzi in base alle azioni di conversione nell'obiettivo personalizzato, imposta biddable su false su ogni CampaignConversionGoal. Se vuoi che Google Ads ottimizzi in base alle azioni di conversione nell'obiettivo personalizzato oltre che alle azioni di conversione per combinazioni specifiche di category e origin, assicurati che biddable sia true per ogni CampaignConversionGoal corrispondente e false per ogni CampaignConversionGoal di altre combinazioni di origin e category.

Recupero degli obiettivi personalizzati

Utilizza la seguente query per recuperare tutte le risorse CustomConversionGoal nel tuo account. La risposta includerà gli obiettivi personalizzati dell'account di conversione effettivo se il tuo account utilizza il monitoraggio delle conversioni su più account.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

Inoltre, puoi includere gli attributi di custom_conversion_goal e campaign quando esegui query sulla risorsa conversion_goal_campaign_config. Questo è utile per vedere in che modo le campagne, gli obiettivi personalizzati e le configurazioni degli obiettivi si relazionano tra loro in una singola risposta.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config