Zielvorhaben der Kampagne

Mit Kampagnenzielvorhaben können Sie bestimmte Kampagnen für bestimmte Conversion-Aktionen optimieren. Wenn Sie Kampagnen mit Zielvorhaben haben, die sich von Ihren Zielvorhaben auf Kontoebene unterscheiden, können Sie jede CampaignConversionGoal und die zugehörige biddable-Einstellung nach Bedarf ändern. Wenn in Ihrem Konto beispielsweise in der Regel für E-Commerce optimiert wird, Sie aber eine Kampagne mit Ausrichtung auf Ladenbesuche haben, können Sie biddable=true für alle CampaignConversionGoal-Objekte mit category=STORE_VISIT und biddable=false für alle anderen CampaignConversionGoal-Objekte festlegen.

Wenn Sie die Zielvorhaben auf Kundenebene für eine Kampagne überschreiben, indem Sie ein CampaignConversionGoalOperation ausgeben oder ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben verwenden, werden zukünftige CustomerConversionGoal-Änderungen in Google Ads nicht mehr auf eines der CampaignConversionGoal-Objekte der Kampagne angewendet. Die CampaignConversionGoal-Objekte sind ab diesem Zeitpunkt völlig unabhängig und bleiben es auch, sofern Sie die Kampagne nicht wieder auf Zielvorhaben auf Kundenebene umstellen, indem Sie die Konfiguration des Conversion-Zielvorhabens der Kampagne aktualisieren, wie unten beschrieben.

Kampagnenziele für neue Conversion-Aktionen

Wie bei CustomerConversionGoal wird in Google Ads automatisch eine neue CampaignConversionGoal für eine Kombination aus ConversionAction, category und origin erstellt, wenn sie dem Google Ads-Conversion-Kunden hinzugefügt wird. Das Attribut biddable des Kampagnenziels hat den Wert true, sofern nicht eine der folgenden Bedingungen erfüllt ist. In diesem Fall ist biddable gleich false:

• Alle anderen CampaignConversionGoal für die Kampagne und die category der neuen Aktion haben biddable auf false gesetzt.

• Die Kombination aus category und origin finden Sie in der folgenden Tabelle.

Kampagnenziele abrufen

Verwenden Sie die folgende Abfrage, um die Liste der CampaignConversionGoals für Ihr Konto abzurufen. Sie können Attribute von campaign in die SELECT-Klausel einfügen oder in der WHERE-Klausel verwenden, um nur die Kampagnenziele für bestimmte Kampagnen abzurufen. In der folgenden Abfrage sehen Sie, wie Sie beispielsweise nach campaign.advertising_channel_type filtern können. Sie können aber auch nach anderen Kampagnenattributen wie campaign.id, campaign.name usw. filtern.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

Konfigurationsebene für Zielvorhaben

Die goal_config_level von ConversionGoalCampaignConfig gibt die Quelle der Zielvorhaben für eine Kampagne an. Bei Kampagnen mit goal_config_level CUSTOMER werden Zielvorhaben auf Kundenebene verwendet, bei Kampagnen mit goal_config_level CAMPAIGN Zielvorhaben auf Kampagnenebene.

Wenn Sie die CampaignConversionGoals einer Kampagne aktualisieren oder ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben verwenden, ändert sich die ConversionGoalCampaignConfig der Kampagne automatisch in goal_config_level=CAMPAIGN. Sie können alle kampagnenspezifischen Einstellungen für Zielvorhaben einer Kampagne rückgängig machen und wieder Zielvorhaben auf Kundenebene verwenden, indem Sie goal_config_level auf CUSTOMER festlegen.

Verwenden Sie die folgende Abfrage, um die goal_config_level für jede Kampagne abzurufen.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Benutzerdefinierte Zielvorhaben

Sowohl CustomerConversionGoal als auch CampaignConversionGoal drücken Ziele basierend auf Kombinationen von category und origin aus. Benutzerdefinierte Zielvorhaben bieten zusätzliche Flexibilität, da Sie unabhängig von origin oder category für bestimmte Conversion-Aktionen optimieren können.

Das ist beispielsweise nützlich, wenn Sie ein Zielvorhaben basierend auf einer Teilmenge von Zielvorhaben für dieselben category und origin festlegen möchten. Sie haben beispielsweise drei Conversion-Aktionen mit category=DEFAULT und origin=WEBSITE, möchten aber bei einer bestimmten Kampagne nur Gebote basierend auf zwei dieser Conversion-Aktionen abgeben. In diesem Fall könnten Sie für die Kampagne ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben verwenden, das nur diese beiden Conversion-Aktionen enthält, und biddable=false für category=DEFAULT und origin=WEBSITE auf CampaignConversionGoal festlegen.

So erstellen und wenden Sie ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben auf eine Kampagne an:

1. Erstellen Sie einen CustomConversionGoal. Legen Sie das wiederholte Feld conversion_actions auf die Liste der ConversionAction-Ressourcennamen fest, die Google Ads für die Optimierung verwenden soll, und legen Sie name auf einen Namen Ihrer Wahl fest.

2. Aktualisieren Sie die ConversionGoalCampaignConfig der Kampagne, indem Sie custom_conversion_goal auf den Ressourcennamen von CustomConversionGoal aus dem vorherigen Schritt und update_mask des Vorgangs auf custom_conversion_goal festlegen.

3. Aktualisieren Sie das Attribut biddable aller CampaignConversionGoal nach Bedarf. Wenn Sie beispielsweise nur möchten, dass Google Ads für die Conversion-Aktionen im benutzerdefinierten Zielvorhaben optimiert wird, legen Sie biddable für jedes CampaignConversionGoal auf false fest. Wenn Google Ads zusätzlich zu Conversion-Aktionen für bestimmte Kombinationen aus category und origin auch für die Conversion-Aktionen im benutzerdefinierten Zielvorhaben optimieren soll, muss biddable für jede entsprechende CampaignConversionGoal auf true und für jede CampaignConversionGoal anderer Kombinationen aus origin und category auf false festgelegt sein.

Benutzerdefinierte Zielvorhaben abrufen

Mit der folgenden Abfrage können Sie alle CustomConversionGoal-Ressourcen in Ihrem Konto abrufen. Die Antwort enthält benutzerdefinierte Zielvorhaben aus dem effektiven Conversion-Konto, wenn in Ihrem Konto kontoübergreifendes Conversion-Tracking verwendet wird.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

Außerdem können Sie beim Abfragen der conversion_goal_campaign_config-Ressource Attribute von custom_conversion_goal und campaign einbeziehen. So können Sie in einer einzigen Antwort sehen, wie Ihre Kampagnen, benutzerdefinierten Ziele und Zielkonfigurationen zusammenhängen.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config