Mục tiêu của chiến dịch

Mục tiêu của chiến dịch cho phép bạn tối ưu hoá các chiến dịch cụ thể cho những hành động chuyển đổi cụ thể. Nếu có những chiến dịch có mục tiêu khác với mục tiêu ở cấp tài khoản, bạn có thể sửa đổi từng CampaignConversionGoal và chế độ cài đặt biddable của chiến dịch đó nếu cần bằng cách sử dụng CampaignConversionGoalService. Ví dụ: nếu tài khoản của bạn thường tối ưu hoá cho thương mại điện tử nhưng bạn có một chiến dịch nhắm đến lượt ghé thăm cửa hàng thực tế, thì bạn có thể đặt biddable=true cho tất cả đối tượng CampaignConversionGoal có category=STORE_VISIT và biddable=false cho tất cả đối tượng CampaignConversionGoal khác.

Khi bạn ghi đè mục tiêu ở cấp khách hàng cho một chiến dịch bằng cách phát hành CampaignConversionGoalOperation hoặc sử dụng mục tiêu tuỳ chỉnh, Google Ads sẽ không còn áp dụng các thay đổi CustomerConversionGoal trong tương lai cho bất kỳ đối tượng CampaignConversionGoal nào của chiến dịch. Các đối tượng CampaignConversionGoal hoàn toàn độc lập kể từ thời điểm đó và sẽ giữ nguyên như vậy trừ phi bạn chuyển chiến dịch trở lại sử dụng mục tiêu ở cấp khách hàng bằng cách cập nhật cấu hình chiến dịch mục tiêu lượt chuyển đổi như mô tả trong phần Cấp cấu hình mục tiêu.

Mục tiêu của chiến dịch cho hành động chuyển đổi mới

Tương tự như CustomerConversionGoal, bất cứ khi nào một ConversionAction được thêm vào khách hàng chuyển đổi trên Google Ads bằng một tổ hợp category và origin mới, Google Ads sẽ tự động tạo một CampaignConversionGoal mới cho tổ hợp đó. Thuộc tính biddable của mục tiêu chiến dịch là true, trừ phi đáp ứng một trong các điều kiện sau, trong trường hợp đó, biddable là false:

• Mọi CampaignConversionGoal khác cho chiến dịch và category của hành động mới đều có biddable được đặt thành false.

• Bảng sau đây trình bày cách kết hợp category và origin.

Truy xuất mục tiêu của chiến dịch

Sử dụng truy vấn sau để truy xuất danh sách CampaignConversionGoals cho tài khoản của bạn. Để thuận tiện, bạn có thể đưa các thuộc tính của campaign vào mệnh đề SELECT hoặc sử dụng các thuộc tính đó trong mệnh đề WHERE để chỉ truy xuất mục tiêu chiến dịch cho các chiến dịch cụ thể. Ví dụ: truy vấn sau đây cho biết cách lọc theo campaign.advertising_channel_type, nhưng bạn cũng có thể lọc theo các thuộc tính khác của chiến dịch, chẳng hạn như campaign.id hoặc campaign.name.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'

Cấp cấu hình mục tiêu

goal_config_level của ConversionGoalCampaignConfig cho biết nguồn mục tiêu của một chiến dịch. Chiến dịch có goal_config_level trong số CUSTOMER đang sử dụng mục tiêu ở cấp khách hàng, còn chiến dịch có goal_config_level trong số CAMPAIGN đang sử dụng mục tiêu ở cấp chiến dịch.

Việc cập nhật bất kỳ CampaignConversionGoals nào của chiến dịch hoặc sử dụng một mục tiêu tuỳ chỉnh sẽ tự động thay đổi ConversionGoalCampaignConfig của chiến dịch để có goal_config_level=CAMPAIGN. Bạn có thể huỷ bỏ tất cả chế độ cài đặt mục tiêu theo chiến dịch cụ thể cho một chiến dịch và chuyển chiến dịch đó về sử dụng mục tiêu ở cấp khách hàng bằng cách đặt goal_config_level thành CUSTOMER bằng ConversionGoalCampaignConfigService.

Sử dụng truy vấn sau để truy xuất goal_config_level cho mỗi chiến dịch.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Các mục tiêu tùy chỉnh

Cả CustomerConversionGoal và CampaignConversionGoal đều thể hiện mục tiêu dựa trên sự kết hợp của category và origin. Mục tiêu tuỳ chỉnh giúp bạn linh hoạt hơn trong việc tối ưu hoá cho các hành động chuyển đổi cụ thể, bất kể origin hay category.

Một trường hợp mà việc này hữu ích là khi bạn muốn đặt mục tiêu dựa trên một nhóm nhỏ mục tiêu cho cùng một category và origin. Ví dụ: bạn có thể có 3 hành động chuyển đổi với category=DEFAULT và origin=WEBSITE, nhưng trong một chiến dịch cụ thể, bạn chỉ muốn đặt giá thầu dựa trên 2 trong số các hành động chuyển đổi đó. Trong trường hợp này, bạn có thể cho chiến dịch sử dụng một mục tiêu tuỳ chỉnh chỉ bao gồm hai hành động chuyển đổi đó, đồng thời đặt biddable=false trên CampaignConversionGoal cho category=DEFAULT và origin=WEBSITE.

Các bước để tạo và áp dụng mục tiêu tuỳ chỉnh cho một chiến dịch như sau:

1. Tạo CustomConversionGoal bằng CustomConversionGoalService. Đặt trường lặp lại conversion_actions thành danh sách tên tài nguyên ConversionAction mà Google Ads nên sử dụng để tối ưu hoá, đồng thời đặt name thành tên mà bạn chọn.

2. Cập nhật ConversionGoalCampaignConfig của chiến dịch bằng cách sử dụng ConversionGoalCampaignConfigService, đặt custom_conversion_goal thành tên tài nguyên của CustomConversionGoal từ bước trước và đặt update_mask của thao tác thành custom_conversion_goal (phần phụ trợ sẽ tự động cập nhật goal_config_level thành CAMPAIGN).

3. Cập nhật thuộc tính biddable của mọi CampaignConversionGoal nếu cần. Ví dụ: nếu bạn chỉ muốn Google Ads tối ưu hoá cho các hành động chuyển đổi trong mục tiêu tuỳ chỉnh, hãy đặt biddable thành false trên mỗi CampaignConversionGoal. Nếu bạn muốn Google Ads tối ưu hoá cho các hành động chuyển đổi trong mục tiêu tuỳ chỉnh ngoài các hành động chuyển đổi cho những tổ hợp cụ thể của category và origin, hãy đảm bảo rằng biddable là true cho mỗi CampaignConversionGoal tương ứng và false cho mỗi CampaignConversionGoal của các tổ hợp khác của origin và category.

Đang truy xuất mục tiêu tuỳ chỉnh

Sử dụng truy vấn sau để truy xuất tất cả tài nguyên CustomConversionGoal trong tài khoản của bạn. Phản hồi sẽ bao gồm các mục tiêu tuỳ chỉnh từ tài khoản chuyển đổi hiệu quả nếu tài khoản của bạn đang sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trên nhiều tài khoản.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

Ngoài ra, bạn có thể thêm các thuộc tính của custom_conversion_goal và campaign khi truy vấn tài nguyên conversion_goal_campaign_config. Điều này rất hữu ích để xem mối liên hệ giữa các chiến dịch, mục tiêu tuỳ chỉnh và cấu hình mục tiêu trong một phản hồi duy nhất.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config