转化目标

转化目标可帮助您整理转化操作，以便您更轻松地针对广告目标进行优化。

转化目标会按您账号的 Google Ads 转化客户中的 ConversionActions 集合中的 category（例如 PAGE_VIEW）和 origin（例如 WEBSITE）的唯一组合进行分组。

目标管理概览

转化目标会按一定的层次结构组织。客户目标用于定义整个账号的默认目标，而广告系列目标则会替换具有特定出价和优化要求的广告系列的客户目标。

目标管理工作流程如下：

  1. 创建 ConversionAction。

    在您创建转化操作后，Google Ads 会自动执行以下步骤：

    • 如果转化操作的 category 和 origin 不存在，则为其创建 CustomerConversionGoal。
    • 为每个广告系列创建 CampaignConversionGoal，并为转化操作创建 category 和 origin（如果尚不存在）。
    • 根据本指南系列后面介绍的各种规则，配置 CustomerConversionGoal 和 CampaignConversionGoal 对象的 biddable 属性。

  2. 更新 Google Ads 自动创建的 CustomerConversionGoal 对象，使其与您的目标保持一致。将 biddable 设置为 true，以便使用目标的 category 和 origin 针对 ConversionActions 进行出价和优化；否则，将其设置为 false。Google Ads 会自动将这些更新应用于您尚未明确更新广告系列目标或应用自定义目标的每个广告系列。

  3. 如果您的广告系列具有与客户级目标不同的独特目标，请按照以下一项或两项步骤配置其 CampaignConversionGoal。

    • 使用 update 运算修改任何 CampaignConversionGoal 对象的 biddable 属性，其中目标应与客户级目标不同。

    • 如果通过 category 和 origin 配置广告系列的目标还不够，您可以创建 CustomConversionGoal 并更新广告系列的 ConversionGoalCampaignConfig，以便使用特定转化操作进行出价和优化。

    update 操作的结果是，Google Ads 会确保广告系列的 ConversionGoalCampaignConfig 的 goal_config_level 设置为 CAMPAIGN，并停止对广告系列的 CampaignConversionGoal 对象应用 CustomerConversionGoal 更新。

    如果您想让广告系列恢复使用客户级目标，请将 goal_config_level 设置为 CUSTOMER。Google Ads 会修改其 CampaignConversionGoal 以匹配 CustomerConversionGoal，并且只要 goal_config_level 保持设为 CUSTOMER，就会将对 CustomerConversionGoal 的任何更改应用于广告系列的 CampaignConversionGoal。广告系列随即会停止使用任何 CustomConversionGoals。

更改要求

在更改 CustomerConversionGoal 或 CustomConversionGoal 对象时，请求的 customer_id 必须与您账号的 Google Ads 转化客户账号的 ID 一致。

相反，在更改 CampaignConversionGoal 或 ConversionGoalCampaignConfig 对象时，请求的 customer_id 必须与 Google Ads 账号的 Customer 资源的 customer_id 一致。

转化操作设置

虽然目标是按 category 和 origin 进行整理的，但您可以设置每个 ConversionAction 的 primary_for_goal 属性，以指明其在出价中的角色以及相应操作的转化将如何显示在报告中。

如果 primary_for_goal 为 true：

  • Google Ads 会根据转化操作的 category 和 origin 的客户和广告系列目标的 biddable 属性，在出价中纳入相应转化操作。
  • Google Ads 会在转化次数和所有转化次数中纳入转化操作的转化次数和转化价值。

如果 primary_for_goal 为 false：

  • 除非您在 CustomConversionGoal 中使用转化操作，否则 Google Ads 不会在出价或转化中纳入该转化操作。您仍然可以在报告中的所有转化次数及其相关字段中找到相应转化操作的转化次数和转化价值。

    如需详细了解自定义转化目标，请参阅广告系列目标指南。

将 primary_for_goal 设置为 true 的转化操作会在 Google Ads 界面中显示为用于出价优化的主要操作，否则会显示为不用于出价优化的次要操作。

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