कन्वर्ज़न लक्ष्य

कन्वर्ज़न लक्ष्यों की मदद से, कन्वर्ज़न ऐक्शन को व्यवस्थित किया जा सकता है, ताकि विज्ञापन के लक्ष्यों को आसानी से ऑप्टिमाइज़ किया जा सके.

कन्वर्ज़न लक्ष्यों को ConversionActions के सेट में category (उदाहरण के लिए, PAGE_VIEW) और origin (उदाहरण के लिए, WEBSITE) के यूनीक कॉम्बिनेशन के हिसाब से ग्रुप किया जाता है. यह कॉम्बिनेशन, आपके खाते के Google Ads कन्वर्ज़न ग्राहक में मौजूद होता है.

लक्ष्य मैनेज करने के बारे में खास जानकारी

कन्वर्ज़न लक्ष्यों को क्रम से लगाया जाता है. ग्राहक के लक्ष्य, आपके पूरे खाते के लिए डिफ़ॉल्ट लक्ष्यों को तय करते हैं. वहीं, कैंपेन के लक्ष्य, बिडिंग और ऑप्टिमाइज़ेशन की ज़रूरी शर्तों वाले कैंपेन के लिए, ग्राहक लक्ष्यों को ओवरराइड करते हैं.

लक्ष्य मैनेजमेंट का वर्कफ़्लो इस तरह है:

1. ConversionAction बनाएं.

   कन्वर्ज़न ऐक्शन बनाने पर, Google Ads अपने-आप ये चरण पूरे करता है:

   • अगर कन्वर्ज़न ऐक्शन के category और origin पहले से मौजूद नहीं हैं, तो उनके लिए CustomerConversionGoal बनाया जाएगा.
   • हर कैंपेन के लिए एक CampaignConversionGoal बनाता है. साथ ही, अगर कन्वर्ज़न ऐक्शन पहले से मौजूद नहीं है, तो कन्वर्ज़न ऐक्शन के category और origin को बनाता है.
   • यह नीति इस गाइड सीरीज़ में बाद में बताए गए अलग-अलग नियमों के मुताबिक, CustomerConversionGoal और CampaignConversionGoal ऑब्जेक्ट के biddable एट्रिब्यूट को कॉन्फ़िगर करती है.

2. आपके लक्ष्यों के साथ अलाइन करने के लिए, Google Ads के बनाए गए अपने-आप CustomerConversionGoal ऑब्जेक्ट अपडेट करें. बिड करने के लिए biddable को true पर सेट करें और लक्ष्य के तौर पर category और origin का इस्तेमाल करके, ConversionActions के लिए ऑप्टिमाइज़ करें. अगर ऐसा नहीं है, तो इसे true पर सेट करें.false Google Ads इन अपडेट को हर उस कैंपेन पर अपने-आप लागू कर देता है जिसमें आपने कैंपेन के लक्ष्यों को साफ़ तौर पर अपडेट नहीं किया है या कस्टम लक्ष्यों को लागू नहीं किया है.

3. अगर आपके पास किसी कैंपेन के यूनीक लक्ष्य हैं और ये ग्राहक-लेवल के लक्ष्यों से अलग हैं, तो यहां दिए गए एक या दोनों चरणों का इस्तेमाल करके, उसके CampaignConversionGoal को कॉन्फ़िगर करें.

   • किसी भी CampaignConversionGoal ऑब्जेक्ट की biddable एट्रिब्यूट में बदलाव करने के लिए, update ऑपरेशन का इस्तेमाल करें. ऐसा तब करें, जब लक्ष्य और ग्राहक लेवल के लक्ष्य अलग-अलग हों.

   • अगर कैंपेन के लक्ष्यों को category और origin तक कॉन्फ़िगर करना काफ़ी नहीं है, तो CustomConversionGoal बनाकर और कैंपेन के ConversionGoalCampaignConfig को अपडेट करके, बिडिंग और ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए खास कन्वर्ज़न ऐक्शन का इस्तेमाल करें.

   update से जुड़ी कार्रवाइयों की वजह से, Google Ads यह पक्का करता है कि कैंपेन के ConversionGoalCampaignConfig का goal_config_level, CAMPAIGN पर सेट हो और कैंपेन केCampaignConversionGoal ऑब्जेक्ट पर CustomerConversionGoal अपडेट लागू करना बंद कर दे.

   अगर आपको कैंपेन को फिर से ग्राहक-लेवल के लक्ष्यों का इस्तेमाल करना है, तो goal_config_level को CUSTOMER पर सेट करें. Google Ads, CustomerConversionGoal से मैच करने के लिए अपने CampaignConversionGoal में बदलाव करता है. जब तक goal_config_level CUSTOMER पर सेट रहता है, तब तक कैंपेन के CampaignConversionGoal पर, CustomerConversionGoal में किए गए सभी बदलावों को लागू करता है. इसके बदले में कैंपेन, किसी भी CustomConversionGoals का इस्तेमाल करना बंद कर देता है.

बदलाव करने की ज़रूरी शर्तें

CustomerConversionGoal या CustomConversionGoal ऑब्जेक्ट में बदलाव करते समय, अनुरोध का customer_id, आपके खाते के Google Ads कन्वर्ज़न ग्राहक खाते के आईडी से मेल खाना चाहिए.

इसके उलट, किसी CampaignConversionGoal या ConversionGoalCampaignConfig ऑब्जेक्ट का बदलाव करते समय, अनुरोध का customer_id, आपके Google Ads खाते के Customer संसाधन के customer_id से मेल खाना चाहिए.

कन्वर्ज़न ऐक्शन की सेटिंग

लक्ष्यों को category और origin के हिसाब से व्यवस्थित किया जाता है. हालांकि, हर ConversionAction के लिए primary_for_goal एट्रिब्यूट को सेट करके, यह बताया जा सकता है कि बिडिंग में इसे कौनसी भूमिका निभानी चाहिए. साथ ही, यह भी बताया जा सकता है कि ऐक्शन से जुड़े कन्वर्ज़न, रिपोर्ट में दिखेंगे.

अगर primary_for_goal, true है, तो:

• Google Ads, कन्वर्ज़न ऐक्शन को category और origin के लिए, ग्राहक और कैंपेन के लक्ष्यों के biddable एट्रिब्यूट पर आधारित बिडिंग में शामिल करता है.
• Google Ads में कन्वर्ज़न ऐक्शन के कन्वर्ज़न और कन्वर्ज़न वैल्यू को कन्वर्ज़न (metrics.conversions), सभी कन्वर्ज़न सेक्शन में शामिल किया जाता है.

अगर primary_for_goal, false है, तो:

• Google Ads, बिडिंग या कन्वर्ज़न में कन्वर्ज़न ऐक्शन को तब तक शामिल नहीं करता, जब तक कि CustomConversionGoal में कन्वर्ज़न ऐक्शन का इस्तेमाल नहीं किया जाता. कन्वर्ज़न ऐक्शन के कन्वर्ज़न और कन्वर्ज़न वैल्यू को अब भी सभी कन्वर्ज़न सेक्शन में देखा जा सकता है. (metrics.all_conversions) और रिपोर्ट में इससे जुड़े फ़ील्ड.

  ज़्यादा जानकारी के लिए, इस सीरीज़ में कैंपेन के लक्ष्यों की गाइड देखें.

primary_for_goal वाले कन्वर्ज़न ऐक्शन, Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में बिडिंग ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए इस्तेमाल किए जाने वाले प्राइमरी ऐक्शन के तौर पर दिखते हैं. ऐसा नहीं होने पर, ये बिडिंग को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए इस्तेमाल नहीं किए जाने वाले सेकंडरी ऐक्शन के तौर पर दिखते हैं.true