전환 목표

전환 목표를 사용하면 전환 액션을 구성하여 광고 목표에 맞춰 더 쉽게 최적화할 수 있습니다.

전환 목표는 계정의 Google Ads 전환 고객에 있는 ConversionActions 세트에 category(예: PAGE_VIEW) 및 origin(예: WEBSITE)의 고유한 조합으로 그룹화됩니다.

목표 관리 개요

전환 목표는 계층 구조로 구성됩니다. 고객 목표는 전체 계정의 기본 목표를 정의하는 반면, 캠페인 목표는 특정 입찰 및 최적화 요구사항이 있는 캠페인의 고객 목표보다 우선합니다.

목표 관리 워크플로는 다음과 같습니다.

1. ConversionAction를 만듭니다.

   전환 액션을 만들면 Google Ads에서 자동으로 다음 단계를 수행합니다.

   • 전환 액션의 category 및 origin에 대한 CustomerConversionGoal를 만듭니다(아직 없는 경우).
   • 각 캠페인의 CampaignConversionGoal를 생성하고 전환 액션의 category 및 origin를 만듭니다(아직 없는 경우).
   • 이 가이드 시리즈의 후반부에서 다루는 다양한 규칙에 따라 CustomerConversionGoal 및 CampaignConversionGoal 객체의 biddable 속성을 구성합니다.

2. Google Ads에서 자동으로 만든 CustomerConversionGoal 객체를 목표에 맞게 업데이트합니다. biddable를 true로 설정하여 입찰하고 목표의 category 및 origin로 ConversionActions에 맞춰 최적화하고, 그렇지 않은 경우 false로 최적화하세요. Google Ads에서는 캠페인 목표를 명시적으로 업데이트하거나 맞춤 목표를 적용하지 않은 모든 캠페인에 이러한 업데이트를 자동으로 적용합니다.

3. 고객 수준 목표와 다른 고유한 목표가 있는 캠페인의 경우 다음 단계 중 하나 또는 모두를 사용하여 CampaignConversionGoal를 구성합니다.

   • 목표가 고객 수준 목표와 달라야 하는 CampaignConversionGoal 객체의 biddable 속성을 수정하려면 update 작업을 사용합니다.

   • category 및 origin로 캠페인 목표를 구성하는 것으로 충분하지 않으면 CustomConversionGoal를 만들고 캠페인의 ConversionGoalCampaignConfig를 업데이트하여 입찰 및 최적화에 특정 전환 액션을 사용합니다.

   update 작업의 결과로 Google Ads는 캠페인 ConversionGoalCampaignConfig의 goal_config_level가 CAMPAIGN로 설정되도록 하고 캠페인의 CampaignConversionGoal 객체에 CustomerConversionGoal 업데이트 적용을 중지합니다.

   고객 수준 목표를 사용하도록 캠페인을 다시 전환하려면 goal_config_level를 CUSTOMER로 설정합니다. Google Ads에서는 CustomerConversionGoal와 일치하도록 CampaignConversionGoal를 수정하고 goal_config_level가 CUSTOMER로 설정된 상태로 유지되는 한 CustomerConversionGoal의 변경사항을 캠페인의 CampaignConversionGoal에 적용합니다. 그러면 캠페인에서 CustomConversionGoals 사용이 중지됩니다.

변형 요구사항

CustomerConversionGoal 또는 CustomConversionGoal 객체를 변형할 때는 요청의 customer_id가 계정의 Google Ads 전환 고객 계정 ID와 일치해야 합니다.

반면에 CampaignConversionGoal 또는 ConversionGoalCampaignConfig 객체를 변형할 때는 요청의 customer_id가 Google Ads 계정 Customer 리소스의 customer_id와 일치해야 합니다.

전환 액션 설정

목표는 category 및 origin로 구성되지만, 각 ConversionAction의 primary_for_goal 속성을 설정하여 입찰에서 담당하는 역할과 액션의 전환이 보고서에 표시되는 방식을 나타낼 수 있습니다.

primary_for_goal가 true인 경우:

• Google Ads에서는 전환 액션의 category 및 origin에 대한 고객 및 캠페인 목표의 biddable 속성에 따라 입찰에 전환 액션을 포함합니다.
• Google Ads에서는 전환 액션의 전환수 및 전환 가치가 전환수 (metrics.conversions), 모든 전환수에 포함됩니다.

primary_for_goal가 false인 경우:

• CustomConversionGoal에서 전환 액션을 사용하지 않는 한 Google Ads는 입찰 또는 전환에 전환 액션을 포함하지 않습니다. 전환 액션의 전환수 및 전환 가치는 모든 전환수에서 계속 확인할 수 있습니다. (metrics.all_conversions) 및 관련 필드가 포함됩니다.

  자세한 내용은 이 시리즈의 캠페인 목표 가이드를 참고하세요.

primary_for_goal가 true로 설정된 전환 액션은 Google Ads UI에 입찰 최적화에 사용되는 기본 액션으로 표시되고, 그렇지 않으면 입찰 최적화에 사용되지 않는 보조 액션으로 표시됩니다.