转化目标

转化目标可帮助您整理转化操作，以便您针对广告目标进行优化。

转化目标按账号的 Google Ads 转化客户中ConversionActions集合内的 category（例如 PAGE_VIEW）和 origin（例如 WEBSITE）的唯一组合进行分组。

目标管理概览

转化目标按层次结构进行组织。客户目标定义了整个账号的默认目标，而广告系列目标则会覆盖具有特定出价和优化要求的广告系列的客户目标。

目标类型 范围 创建方式 主要目的
CustomerConversionGoal 账号级 系统自动生成 按类别和来源为整个账号设置默认出价目标。
CampaignConversionGoal 广告系列级 系统自动生成 为特定广告系列覆盖账号默认设置。
CustomConversionGoal 账号/广告系列 手动使用 MutateCustomConversionGoals 将跨类别的自定义转化操作组合在一起，用于专门的广告系列定位。

目标管理工作流程如下：

  1. 创建 ConversionAction 网址。

    创建转化操作时，Google Ads 会自动执行以下步骤：

    • 为转化操作的 category 和 origin 创建 CustomerConversionGoal（如果尚不存在）。
    • 为每个广告系列以及转化操作的 category 和 origin 创建一个 CampaignConversionGoal（如果尚不存在）。
    • 根据本指南系列后面部分介绍的各种规则，配置 CustomerConversionGoal 和 CampaignConversionGoal 对象的 biddable 属性。

  2. 更新 Google Ads 自动创建的 CustomerConversionGoal 对象，使其与您的目标保持一致。将 biddable 设置为 true，以便根据目标的 category 和 origin 出价并针对 ConversionActions 进行优化，否则设置为 false。Google Ads 会自动将这些更新应用于您未明确更新广告系列目标或应用自定义目标的每个广告系列。

  3. 如果您的广告系列具有不同于客户级目标的独特目标，请使用以下一个或两个步骤配置其 CampaignConversionGoal。

    • 使用 update 操作修改任何 CampaignConversionGoal 对象的 biddable 属性，其中目标应与客户级目标不同。

    • 如果通过 category 和 origin 配置广告系列的目标还不够，请创建 CustomConversionGoal 并更新广告系列的 ConversionGoalCampaignConfig，以使用特定的转化操作进行出价和优化。

    执行 update 操作后，Google Ads 会确保将广告系列的 ConversionGoalCampaignConfig 的 goal_config_level 设置为 CAMPAIGN，并停止对广告系列的 CampaignConversionGoal 对象应用 CustomerConversionGoal 更新。

    如果您想将广告系列改回使用客户级目标，请将 goal_config_level 设置为 CUSTOMER。Google Ads 会修改其 CampaignConversionGoal 以匹配 CustomerConversionGoal，并且只要 goal_config_level 仍设置为 CUSTOMER，就会将对 CustomerConversionGoal 所做的任何更改应用于广告系列的 CampaignConversionGoal。广告系列也会停止使用任何 CustomConversionGoals。

更改要求

在更改 CustomerConversionGoal 或 CustomConversionGoal 对象时，请求的 customer_id 必须与您账号的 Google Ads 广告转化客户账号的 ID 一致。

相反，在更改 CampaignConversionGoal 或 ConversionGoalCampaignConfig 对象时，请求的 customer_id 必须与 Google Ads 账号的 Customer 资源的 customer_id 匹配。

转化操作设置

虽然目标是按 category 和 origin 整理的，但您可以设置每个 ConversionAction 的 primary_for_goal 属性，以指明它在出价中应扮演的角色，以及该操作的转化将如何显示在报告中。

如果 primary_for_goal 为 true：

  • Google Ads 会根据转化操作的category和origin的客户和广告系列目标的 biddable 属性，将转化操作纳入出价。
  • Google Ads 会将转化操作的转化次数和转化价值纳入转化次数和所有转化次数中。

如果 primary_for_goal 为 false：

  • 除非您在CustomConversionGoal中使用该转化操作，否则 Google Ads 不会将该转化操作纳入出价或转化次数中。您仍然可以在报告的所有转化次数及其相关字段中找到该转化操作的转化次数和转化价值。

    如需详细了解自定义转化目标，请参阅广告系列目标指南。

primary_for_goal 设置为 true 的转化操作在 Google Ads 界面中显示为用于优化出价的主要操作，否则显示为不用于优化出价的次要操作。

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