המרה ב-Google Ads מתרחשת כשמשתמש מבצע פעולה מסוימת אחרי לחיצה על מודעה או צפייה במודעה לרשת המדיה. המרות מייצגות אינטראקציות של לקוחות שחשובות להשגת יעדי הפרסום שלכם, כמו רכישת מוצר, התקנת אפליקציה לנייד או הרשמה לרשימת כתובות אימייל.
מעקב המרות מספק תובנות חשובות לגבי הפעולות שמשתמשים מבצעים אחרי שהם צופים במודעה או לוחצים עליה. תוכלו לעקוב אחרי משתמשים שמתקשרים, קונים מוצר, מתקינים אפליקציה לנייד ועוד.
באמצעות Google Ads API אפשר לנהל באופן פרוגרמטי את תהליך העבודה מקצה לקצה של ניהול ההמרות. המדריך לניהול המרות מחולק למאמרים הבאים: יצירת המרות, העלאת המרות אופליין, שינוי ערכי המרות, מעקב אחרי תקינות ההמרות וקיבוץ פעולות המרה ליעדי המרה.
- איך מתחילים
- איך מפעילים מעקב המרות, מוודאים שהוא מופעל בחשבון ההמרות ב-Google Ads ומאחזרים את הפרטים של פעולות ההמרה בחשבון.
- יצירת פעולות המרה
הנחיות לזיהוי סוגי פעולות ההמרה שתואמים ליעדים העסקיים שלכם, והסבר על המיפוי שלהן ל-Google Ads API.
המדריך הזה כולל גם דוגמת קוד מפורטת והנחיות ליצירת פעולת המרה ב-Google Ads API באמצעות ספריות הלקוח של Google Ads.
- ייבוא המרות אופליין
פרטי הטמעה לשימוש בסוגי פעולות המרה אופליין לצורך העלאות המרות.
סוג פעולת ההמרה
UPLOAD_CLICKSמיועד להעלאה של המרות מסוג קליק אופליין ושל המרות משופרות לצורך שיוך ללידים.סוג פעולת ההמרה
UPLOAD_CALLSמיועד להעלאת המרות מסוג שיחה אופליין.- המרות משופרות
הנחיות לשילוב עם המרות משופרות לצורך שיוך באתרים או המרות משופרות לצורך שיוך ללידים. התכונה 'המרות משופרות' עוזרת לכם לשפר את הדיוק של מעקב ההמרות על ידי הוספת נתוני המרות מאינטראקציה ישירה (First-Party) לתגי ההמרה הקיימים, כמו כתובת אימייל, שם, כתובת מגורים ומספר טלפון.
- שינוי של ערכי המרות
הנחיות להעלאת התאמות המרות כדי לשנות את הערך של המרה אחרי שהיא מדווחת ב-Google Ads.
אתם יכולים להשתמש בכללים לקביעת ערך המרות כדי לשנות את ערכי ההמרות על סמך מאפיינים שונים.
- מעקב אחרי תקינות ההמרות
איך אפשר לאחזר נתוני אבחון אופליין כדי לבדוק את התקינות הכוללת של תהליכי ההעלאה וההתאמה של ההמרות.
- דוחות
איך מדווחים על הביצועים של פעולות ההמרה, ומיפוי של המדדים השונים בממשק המשתמש של Google Ads ל-Google Ads API.