Kampanie generujące popyt z plikami danych o produktach

Możesz używać pliku danych o produktach z Google Merchant Center (GMC) do tworzenia w kampaniach generujących popyt reklam produktów.

Aby to zrobić, wykonaj następujące czynności:

1. Powiąż konto Google Merchant Center z kampanią generującą popyt za pomocą CampaignService.
2. Utwórz grupę reklam i co najmniej 1 obsługiwany typ reklamy, korzystając z AdGroupService i AdGroupAdService.
3. Użyj kryteriów ListingGroup z AdGroupCriterionService, aby kontrolować, które produkty z pliku danych są uwzględniane w grupie reklam.

Możesz wykonać te czynności podczas tworzenia kampanii lub zastosować je później, aby włączyć reklamy produktów w istniejącej kampanii generującej popyt.

Powiąż konto Merchant Center z kampanią generującą popyt

Spełnij te wymagania wstępne:

• Uzyskaj identyfikator konta Merchant Center, które zawiera produkty, które chcesz reklamować.
• Sprawdź, czy konto Merchant Center jest połączone z kontem Google Ads.

Aby powiązać konto Merchant Center z kampanią generującą popyt, dołącz ShoppingSetting do Campaign i skonfiguruj:

• merchant_id: ustaw identyfikator konta Merchant Center zawierającego produkty, które chcesz reklamować.
• feed_label: (opcjonalnie) ustaw ciąg etykiety pliku danych, jeśli chcesz kierować reklamy na konkretne produkty w ramach pliku danych o produktach na koncie Merchant Center.

Tworzenie reklam

Reklamy produktów w kampaniach generujących popyt obsługują 3 typy reklam w ramach AdGroupAdService:

• DemandGenMultiAssetAdInfo: obejmuje obrazy marketingowe (marketing_images, square_marketing_images, portrait_marketing_images, tall_portrait_marketing_images), które służą jako kreacje zastępcze, gdy nie można wyświetlić szczegółów produktu.
• DemandGenVideoResponsiveAdInfo: dodaje komponenty wideo (videos) do reklam produktów, aby zwiększyć zasięg w miejscach docelowych w YouTube. Wymaga business_name (a od v24, videos i logo_images).
• DemandGenProductAdInfo: renderuje formaty reklam tylko z produktami, korzystając z danych z pliku danych oraz z tych parametrów: headline, description, logo_image i business_name.

W zależności od typu reklamy musisz podać komponenty tekstowe i komponenty z obrazem (np. headlines/headline, descriptions/description, logo_images/logo_image i business_name). Podczas tworzenia reklam zapoznaj się z dokumentacją referencyjną dotyczącą poszczególnych typów reklam oraz ze wskazówkami i sprawdzonymi metodami dotyczącymi komponentów w kampaniach generujących popyt.

Ograniczanie produktów uwzględnianych w grupie reklam

Podobnie jak w przypadku kampanii produktowych, możesz utworzyć drzewo kryteriów grup informacji o produktach (ListingGroupInfo) za pomocą AdGroupCriterionService, aby podzielić produkty według wymiarów (zaczynając od węzła głównego UNIT lub SUBDIVISION) oraz uwzględnić lub wykluczyć określone grupy produktów.

Zalecamy uwzględnienie co najmniej jednego kryterium głównej grupy informacji o produktach w każdej grupie reklam produktowych generujących popyt, nawet jeśli jest ona kierowana na wszystkie produkty (UNIT w głównej grupie), aby umożliwić pełne raportowanie na poziomie produktu.