Chiến dịch Tạo nhu cầu có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm

Bạn có thể sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của Google Merchant Center (GMC) để tạo quảng cáo sản phẩm trong chiến dịch Tạo nhu cầu.

Để thực hiện điều này, vui lòng hoàn thành các bước sau:

1. Liên kết tài khoản Google Merchant Center với chiến dịch Tạo nhu cầu bằng cách sử dụng CampaignService.
2. Tạo một nhóm quảng cáo và một hoặc nhiều loại quảng cáo được hỗ trợ bằng cách sử dụng AdGroupService và AdGroupAdService.
3. Sử dụng tiêu chí ListingGroup với AdGroupCriterionService để kiểm soát những sản phẩm nào trong nguồn cấp dữ liệu của bạn được đưa vào nhóm quảng cáo.

Bạn có thể thực hiện các bước này trong quá trình tạo chiến dịch hoặc áp dụng sau để bật quảng cáo sản phẩm cho một chiến dịch Tạo nhu cầu hiện có.

Liên kết tài khoản Merchant Center với chiến dịch Tạo nhu cầu

Hoàn thành các điều kiện tiên quyết sau:

• Lấy mã của tài khoản Merchant Center chứa các sản phẩm cần quảng cáo.
• Xác minh rằng tài khoản Merchant Center đã được liên kết với tài khoản Google Ads.

Để liên kết tài khoản Merchant Center với chiến dịch Tạo nhu cầu, hãy đính kèm một ShoppingSetting vào Campaign và định cấu hình:

• merchant_id: Đặt thành mã của tài khoản Merchant Center chứa các sản phẩm cần quảng cáo.
• feed_label: (Không bắt buộc) Đặt thành chuỗi nhãn nguồn cấp dữ liệu nếu bạn muốn nhắm đến một nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cụ thể trong tài khoản Merchant Center.

Tạo quảng cáo

Quảng cáo Tạo nhu cầu cho sản phẩm hỗ trợ 3 loại quảng cáo thông qua AdGroupAdService:

• DemandGenMultiAssetAdInfo: Bao gồm hình ảnh tiếp thị (marketing_images, square_marketing_images, portrait_marketing_images, tall_portrait_marketing_images) đóng vai trò là mẫu quảng cáo dự phòng khi không thể hiển thị chi tiết sản phẩm.
• DemandGenVideoResponsiveAdInfo: Thêm thành phần video (videos) vào quảng cáo sản phẩm để mở rộng phạm vi tiếp cận trên các vị trí đặt quảng cáo trên YouTube. Cần có business_name (và bắt đầu từ v24, videos và logo_images).
• DemandGenProductAdInfo: Hiển thị các định dạng quảng cáo chỉ giới thiệu sản phẩm bằng cách sử dụng dữ liệu trong nguồn cấp dữ liệu cùng với headline, description, logo_image và business_name.

Tuỳ thuộc vào loại quảng cáo, bạn phải cung cấp thành phần văn bản và hình ảnh (chẳng hạn như headlines/headline, descriptions/description, logo_images/logo_image và business_name). Hãy tham khảo tài liệu tham khảo cho từng loại quảng cáo, cũng như nguyên tắc và các phương pháp hay nhất về thành phần cho chiến dịch Tạo nhu cầu khi tạo quảng cáo.

Hạn chế những sản phẩm được đưa vào nhóm quảng cáo

Tương tự như với chiến dịch Mua sắm, bạn có thể tạo một cây tiêu chí nhóm trang thông tin (ListingGroupInfo) bằng cách sử dụng AdGroupCriterionService để phân vùng sản phẩm của bạn theo các phương diện (bắt đầu bằng nút gốc UNIT hoặc SUBDIVISION) và thêm hoặc loại trừ một số sản phẩm.

Bạn nên thêm ít nhất một tiêu chí nhóm trang thông tin gốc vào mỗi nhóm quảng cáo sản phẩm Tạo nhu cầu, ngay cả khi nhóm quảng cáo đó nhắm đến tất cả sản phẩm (UNIT ở gốc), để có thể báo cáo đầy đủ ở cấp sản phẩm.