برای پیادهسازی بازاریابی مجدد پویا، این پیشنیازها را دنبال کنید.
نصب تگ گوگل و قطعه کد رویداد ریمارکتینگ
با برچسبگذاری سایت خود برای بازاریابی مجدد شروع کنید. میتوانید googleGlobalSiteTag یا event_snippet را از API با استفاده از TagSnippet در فیلد conversion_action بازیابی کنید.
در اینجا مراحل جاسازی دستی برچسبها در وبسایت شما آمده است:
تگ گوگل و اسنیپت رویداد بازاریابی مجدد را دریافت کنید.
تگ گوگل یک کوکی جدید در سایت شما ایجاد میکند که اطلاعات مربوط به کلیک روی تبلیغی که بازدیدکننده را به سایت شما هدایت کرده است را جمعآوری میکند و بازدیدکنندگان وبسایت را به لیستهای استاندارد بازاریابی مجدد در حساب گوگل ادز شما اضافه میکند.
برای اطمینان از اینکه برچسبگذاری با بازاریابی مجدد پویا کار میکند، در مرحله «ایجاد منبع داده برچسب Google Ads» ، همانطور که در اینجا نشان داده شده است، گزینه «جمعآوری ویژگیها یا پارامترهای خاص برای شخصیسازی تبلیغات» را انتخاب کنید:
برای دستورالعملهای دقیق برای دریافت تگ گوگل و اسنیپت رویداد بازاریابی مجدد، به بخش «وبسایت خود را با استفاده از تبلیغات گوگل تگ کنید» مراجعه کنید.
برچسب گوگل را نصب کنید.
شما باید تگ گوگل را در تمام صفحات وبسایت خود که اطلاعات ریمارکتینگ ارسال میکنند نصب کنید، اما برای هر حساب گوگل ادز فقط به یک تگ گوگل نیاز دارید. قطعه کد رویداد میتواند برای ردیابی اقدامات اضافی که قرار است به عنوان رویدادهای ریمارکتینگ محسوب شوند، استفاده شود. این قطعه کد را در صفحات سایتی که میخواهید ردیابی کنید، درست بعد از تگ گوگل در بخش
<head></head>نصب کنید.تگ گوگل همچنین با تگهای دیگری مانند تگهای گوگل آنالیتیکس کار میکند. درباره نحوه عملکرد تگها در گوگل آنالیتیکس بیشتر بخوانید .
یک قطعه رویداد (event snippet) را در صفحات سایتی که میخواهید ردیابی کنید، با مقادیر پارامتر سفارشی مربوطه نصب کنید.
پارامترهای سفارشی عناصری در کد تگ ریمارکتینگ شما هستند که به تگ شما اجازه میدهند اطلاعات مربوط به موارد یا انتخابهای خاص در وبسایت شما را به حساب گوگل ادز شما ارسال کند. پارامترهای سفارشی مستقیماً با فیدهای دادههای تجاری مرتبط هستند، جایی که شما مقادیری را اضافه میکنید که با اطلاعات جمعآوریشده توسط تگ مطابقت دارند.
برای استفاده از بازاریابی مجدد پویا، باید از پارامترهای سفارشی که با عنوان
Requiredمشخص شدهاند، همانطور که در «رویدادها و پارامترهای بازاریابی مجدد پویا» توضیح داده شده است، استفاده کنید.وقتی مقدار یک پارامتر سفارشی را به تگ ریمارکتینگ خود اضافه میکنید، با فید شما همگامسازی میشود تا همان محصول یا خدمات را در تبلیغات شما که قبلاً توسط همان بازدیدکننده مشاهده شده است، نشان دهد.
در اینجا مثالی از نحوه نصب یک قطعه رویداد برای یک سایت خردهفروشی با استفاده از پارامترهای رویداد گوگل آنالیتیکس ۴ آورده شده است (توجه داشته باشید که
item_idشناسه محصول مرکز فروشندگان است که با محصول موجود در صفحه مطابقت دارد):gtag('event', 'view_item', { value: 29.99, items: [ { item_id: '34592212' } ] });برای تعاریف دقیق پارامترها و مقادیر معتبر آنها، به رویدادها و پارامترهای بازاریابی مجدد پویا مراجعه کنید.
نام رویدادی که استفاده میکنید (مانند
view_itemدر مثال قبلی) میتواند یک نام رویداد سفارشی به انتخاب شما یا یکی از رویدادهای استاندارد پیشنهادی ما باشد. برای پیادهسازی بازاریابی مجدد پویا، نیازی به مطابقت با هیچ مقدار خاصی نیست، مادامی که پارامترهای دادههای رویداد (itemsوvalueدر این مثال) به درستی تنظیم شده باشند.برای مستندات دقیق در مورد پارامترهای سفارشی برای انواع مختلف کسب و کار و نحوه عملکرد برچسب گوگل، به «تنظیم ردیابی تبدیل برای وبسایت خود» مراجعه کنید.
دادههای تگ را به کمپینهای خود متصل کنید
پارامترهای سفارشی که در قطعه کد رویداد ارسال میکنید، به خصوص شناسههایی مانند item_id ، بسیار مهم هستند. این شناسهها باید با شناسههای موجود در منبع دادهای که برای کمپینهای بازاریابی مجدد پویا در گوگل ادز استفاده میکنید، مطابقت داشته باشند.
دو نوع اصلی از منابع داده وجود دارد:
خردهفروشی: از فید محصول از مرکز بازرگانان گوگل استفاده میکند.
item_idدر تگ باید با شناسه محصول در فید مرکز بازرگانان شما مطابقت داشته باشد. فید مرکز بازرگانان در مرکز بازرگانان مدیریت میشود و سپس به حساب Google Ads شما پیوند داده میشود. به مثالهای بازاریابی مجدد پویا در مرکز بازرگانان مراجعه کنید.انواع دیگر کسبوکار: برای انواع کسبوکار مانند پروازها، هتلها و آموزش، معمولاً از فیدهای دادههای کسبوکار استفاده میکنید که به عنوان
AssetsوAssetSetsبا استفاده از API تبلیغات گوگل مدیریت میشوند. شناسههایی که در تگ ارسال میکنید - مانندitem_id،originوdestination- باید با فیلدهای شناسه خاص درون دادههایAssetشما (مانندDynamicEducationAsset.program_idیاDynamicFlightsAsset.destination_id) درونAssetSetمطابقت داشته باشند. برای جزئیات بیشتر در مورد نحوه استفاده از API برای مدیریت این فیدها و نگاشت فیلدهای صحیح برای نوع کسبوکار خود، به بخش بازاریابی مجدد پویا با داراییها مراجعه کنید.