動的リマーケティングを実装するには、次の前提条件を満たしている必要があります。
Google タグとリマーケティング イベント スニペットをインストールする
まず、サイトにリマーケティング タグを設定します。API から googleGlobalSiteTag または event_snippet を取得するには、conversion_action フィールドの TagSnippet を使用します。
ウェブサイトにタグを手動で埋め込む手順は次のとおりです。
Google タグとリマーケティング イベント スニペットを取得します。
Google タグは、サイトにユーザーを誘導した広告のクリックに関する情報を収集する新しい Cookie をサイトに設定し、ウェブサイト訪問者を Google 広告アカウントの標準リマーケティング リストに追加します。
タグ設定が動的リマーケティングで機能するようにするには、次の図に示すように、Google 広告タグのデータソースを作成するの手順で、[広告のパーソナライズに使用する特定の属性やパラメータを収集] を選択します。
Google タグとリマーケティング イベント スニペットを取得する詳しい手順については、Google 広告を使用してウェブサイトにタグを設定するをご覧ください。
Google タグをインストールします。
Google タグは、リマーケティング情報を送信するウェブサイトのすべてのページに設定する必要がありますが、Google 広告アカウントごとに必要な Google タグは 1 つのみです。イベント スニペットは、リマーケティング イベントとしてカウントされるその他の操作をトラッキングするために使用します。トラッキングするサイトページの
<head></head>セクションにある Google タグの直後に、このスニペットを実装します。Google タグは、Google アナリティクス タグなどの他のタグとも連携します。詳しくは、Google アナリティクスでのタグの仕組みをご覧ください。
トラッキングするサイトページに、対応するカスタム パラメータ値とともにイベント スニペットを実装します。
カスタム パラメータは、リマーケティング タグのコード内の要素で、タグを使用してウェブサイト上の特定のアイテムや選択に関する情報を Google 広告アカウントに送信できます。カスタム パラメータはビジネスデータ フィードに直接関連付けられます。ビジネスデータ フィードには、タグが収集する情報に対応する値を追加します。
動的リマーケティングを使用するには、動的リマーケティングのイベントとパラメータで説明されているように、
Requiredとマークされたカスタム パラメータを使用する必要があります。カスタム パラメータの値をリマーケティング タグに追加すると、フィードと同期して、同じユーザーが以前に閲覧した商品やサービスが広告に表示されます。
Google アナリティクス 4 のイベント パラメータを使用して小売サイトのイベント スニペットをインストールする方法の例を次に示します（
item_idは、ページ上の商品に対応する Merchant Center の商品 ID です）。gtag('event', 'view_item', { value: 29.99, items: [ { item_id: '34592212' } ] });パラメータとその有効な値の定義について詳しくは、動的リマーケティングのイベントとパラメータをご覧ください。
使用するイベント名（前の例の
view_itemなど）は、任意のカスタム イベント名でも、推奨される標準イベントのいずれかでもかまいません。動的リマーケティングを実装する目的では、イベントデータのパラメータ（この例ではitemsとvalue）が正しく設定されていれば、特定の値と一致する必要はありません。さまざまな業種向けのカスタム パラメータと Google タグの仕組みについて詳しくは、ウェブサイトのコンバージョン トラッキングを設定するをご覧ください。
タグデータをキャンペーンに接続する
イベント スニペットで送信するカスタム パラメータ（特に item_id などの識別子）は非常に重要です。これらの ID は、Google 広告の動的リマーケティング キャンペーンで使用しているデータソースの ID と一致している必要があります。
データソースには主に次の 2 種類があります。
小売業: Google Merchant Center の商品フィードを使用します。タグの
item_idは、Merchant Center フィードの商品 ID と一致している必要があります。Merchant Center フィードは Merchant Center 内で管理され、Google 広告アカウントにリンクされます。Merchant Center の動的リマーケティングの例を参照してください。その他の業種: フライト、ホテル、教育などの業種では、通常、ビジネスデータ フィードを使用します。これは、Google Ads API を使用して
AssetsとAssetSetsとして管理されます。タグで渡す ID（item_id、origin、destinationなど）は、AssetSet内のAssetデータ内の特定の ID フィールド（DynamicEducationAsset.program_idやDynamicFlightsAsset.destination_idなど）に対応している必要があります。API を使用してこれらのフィードを管理し、ビジネスタイプに合わせて適切なフィールドをマッピングする方法について詳しくは、アセットを使用した動的リマーケティングをご覧ください。