Pré-requisitos

Siga estes pré-requisitos para implementar o remarketing dinâmico.

Instalar a tag do Google e o snippet de evento de remarketing

Comece incluindo tags no seu site para remarketing. É possível recuperar o googleGlobalSiteTag ou event_snippet da API usando o TagSnippet do campo conversion_action.

Confira as etapas para incorporar tags manualmente no seu site:

  1. Receba a tag do Google e o snippet de evento de remarketing.

    A tag do Google define um novo cookie no seu site que coleta informações sobre o clique no anúncio que levou um visitante ao site e adiciona visitantes do site às listas de remarketing padrão na sua conta do Google Ads.

    Para garantir que a inclusão de tag funcione com o remarketing dinâmico, selecione Coletar atributos ou parâmetros específicos para personalizar anúncios na etapa Criar a fonte de dados da tag do Google Ads, conforme mostrado aqui:

    Captura de tela mostrando a opção de coletar atributos específicos durante a criação da fonte de dados de tag

    Para instruções detalhadas sobre como adquirir a tag do Google e o snippet de evento de remarketing, consulte Incluir tags no seu site usando o Google Ads.

  2. Instale a tag do Google.

    Você precisa instalar a tag do Google em todas as páginas do seu site que enviam informações de remarketing. No entanto, apenas uma tag do Google é necessária para cada conta do Google Ads. O snippet de evento pode ser usado para rastrear outras ações que precisam ser contabilizadas como eventos de remarketing. Instale esse snippet nas páginas do site que você quer acompanhar, logo depois da tag do Google na seção <head></head>.

    A tag do Google também funciona com outras tags, como as do Google Analytics. Saiba mais sobre como as tags funcionam no Google Analytics.

  3. Instale um snippet de evento nas páginas do site que você quer rastrear, com valores de parâmetros personalizados correspondentes.

    Os parâmetros personalizados são elementos no código da tag de remarketing que permitem que a tag envie informações sobre itens ou seleções específicas no seu site para a conta do Google Ads. Os parâmetros personalizados estão diretamente relacionados aos feeds de dados da empresa, em que você adiciona os valores que correspondem às informações coletadas pela tag.

    Para usar o remarketing dinâmico, é preciso usar os parâmetros personalizados marcados como Required, conforme descrito em Eventos e parâmetros de remarketing dinâmico.

    Quando você adiciona o valor de um parâmetro personalizado à sua tag de remarketing, ele é sincronizado com seu feed para mostrar o mesmo produto ou serviço nos anúncios que o visitante já viu.

    Confira um exemplo de como instalar um snippet de evento para um site de varejo usando parâmetros de evento do Google Analytics 4. Observe que item_id é o ID do produto do Merchant Center que corresponde ao produto na página:

    gtag('event', 'view_item', {
  value: 29.99,
  items: [
    {
      item_id: '34592212'
    }
  ]
});

    Para definições detalhadas dos parâmetros e seus valores válidos, consulte Eventos e parâmetros de remarketing dinâmico.

    O nome do evento que você usa (como view_item no exemplo anterior) pode ser um nome de evento personalizado de sua escolha ou um dos nossos eventos padrão recomendados. Não é necessário corresponder a nenhum valor específico para implementar o remarketing dinâmico, desde que os parâmetros de dados de eventos (items e value neste exemplo) estejam definidos corretamente.

    Para ver a documentação detalhada sobre parâmetros personalizados para diferentes tipos de empresas e como a tag do Google funciona, consulte Configurar o acompanhamento de conversões no seu site.

Conectar dados de tag às suas campanhas

Os parâmetros personalizados enviados no snippet de evento, principalmente identificadores como item_id, são cruciais. Esses IDs precisam corresponder aos IDs na fonte de dados que você está usando para suas campanhas de remarketing dinâmico no Google Ads.

Há dois tipos principais de fontes de dados:

  • Varejo:usa um feed de produtos do Google Merchant Center. O item_id na tag precisa corresponder ao ID do produto no seu feed do Merchant Center. O feed do Merchant Center é gerenciado no Merchant Center e vinculado à sua conta do Google Ads. Consulte os exemplos de remarketing dinâmico do Merchant Center.

  • Outros tipos de empresa:para empresas como voos, hotéis e educação, geralmente são usados feeds de dados da empresa, que são gerenciados como Assets e AssetSets usando a API Google Ads. Os IDs transmitidos na tag, como item_id, origin e destination, precisam corresponder aos campos de identificador específicos nos dados de Asset (como DynamicEducationAsset.program_id ou DynamicFlightsAsset.destination_id) no AssetSet. Consulte Remarketing dinâmico com recursos para saber como usar a API para gerenciar esses feeds e mapear os campos corretos para seu tipo de empresa.

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