Требования

Для внедрения динамического ремаркетинга необходимо выполнить следующие предварительные условия.

Установите фрагмент кода для тегов и событий ремаркетинга Google.

Для начала добавьте теги на свой сайт для ремаркетинга . Вы можете получить googleGlobalSiteTag или event_snippet из API, используя TagSnippet поля conversion_action .

Вот пошаговая инструкция по ручному встраиванию тегов на ваш сайт:

  1. Получите тег Google и фрагмент кода события ремаркетинга.

    Тег Google устанавливает на вашем сайте новый cookie-файл, который собирает информацию о клике по рекламе, приведшем посетителя на ваш сайт, и добавляет посетителей сайта в стандартные списки ремаркетинга в вашем аккаунте Google Ads.

    Чтобы убедиться, что теги работают с динамическим ремаркетингом, на шаге «Создание источника данных тегов Google Ads» выберите «Собирать определенные атрибуты или параметры для персонализации объявлений» , как показано здесь:

    Скриншот, демонстрирующий возможность сбора определенных атрибутов при создании источника данных тегов.

    Подробные инструкции по получению тега Google и фрагмента события ремаркетинга см. в разделе «Добавление тегов на ваш сайт с помощью Google Ads» .

  2. Установите тег Google.

    Необходимо установить тег Google на всех страницах вашего сайта, которые отправляют информацию для ремаркетинга, но для каждого аккаунта Google Ads достаточно одного тега Google. Фрагмент кода события можно использовать для отслеживания дополнительных действий, которые должны учитываться как события ремаркетинга. Установите этот фрагмент кода на страницах сайта, которые вы хотите отслеживать, сразу после тега Google в разделе <head></head> .

    Тег Google также работает с другими тегами, например, с тегами Google Analytics. Подробнее о том, как работают теги в Google Analytics, можно прочитать здесь .

  3. Установите фрагмент кода события на страницах сайта, которые вы хотите отслеживать, с соответствующими пользовательскими значениями параметров.

    Пользовательские параметры — это элементы в коде тега ремаркетинга, которые позволяют тегу отправлять информацию о конкретных товарах или товарах на вашем сайте в ваш аккаунт Google Ads. Пользовательские параметры напрямую связаны с фидами бизнес-данных, где вы добавляете значения, соответствующие информации, которую собирает тег.

    Для использования динамического ремаркетинга необходимо использовать пользовательские параметры, помеченные как Required , как описано в разделе «События и параметры динамического ремаркетинга» .

    Если вы добавите значение пользовательского параметра в свой тег ремаркетинга, он синхронизируется с вашим фидом, чтобы показывать тот же продукт или услугу в ваших объявлениях, которые ранее просматривал тот же посетитель.

    Вот пример того, как установить фрагмент события для розничного сайта, используя параметры событий Google Analytics 4 (обратите внимание, что item_id — это идентификатор продукта в Merchant Center , соответствующий товару на странице):

    gtag('event', 'view_item', {
  value: 29.99,
  items: [
    {
      item_id: '34592212'
    }
  ]
});

    Подробное определение параметров и их допустимых значений см. в разделе «Динамические события и параметры ремаркетинга» .

    Название события, которое вы используете (например, view_item в предыдущем примере), может быть вашим собственным именем или одним из рекомендованных нами стандартных событий. Для реализации динамического ремаркетинга не обязательно, чтобы оно совпадало с каким-либо конкретным значением, главное, чтобы параметры данных события ( items и value в этом примере) были заданы корректно.

    Подробную документацию по пользовательским параметрам для различных типов бизнеса и принципу работы тега Google см. в разделе «Настройка отслеживания конверсий для вашего сайта» .

Привязывайте данные тегов к своим кампаниям.

Пользовательские параметры, которые вы отправляете в фрагменте события, особенно идентификаторы, такие как item_id , имеют решающее значение. Эти идентификаторы должны совпадать с идентификаторами в источнике данных, который вы используете для своих динамических ремаркетинговых кампаний в Google Ads.

Существует два основных типа источников данных:

  • Розничная торговля: Используется товарный фид из Google Merchant Center . item_id в теге должен совпадать с идентификатором продукта в вашем фиде Merchant Center. Фид Merchant Center управляется в Merchant Center и затем связывается с вашим аккаунтом Google Ads. См. примеры динамического ремаркетинга в Merchant Center .

  • Другие типы бизнеса: Для таких типов бизнеса, как авиаперевозки, гостиницы и образовательные учреждения, обычно используются фиды бизнес-данных, которые управляются как Assets и AssetSets с помощью API Google Ads. Идентификаторы, передаваемые в теге — например, item_id , origin и destination — должны соответствовать конкретным полям идентификаторов в данных вашего Asset (например, DynamicEducationAsset.program_id или DynamicFlightsAsset.destination_id ) в AssetSet . Подробную информацию об использовании API для управления этими фидами и сопоставлении правильных полей для вашего типа бизнеса см. в разделе «Динамический ремаркетинг с активами» .

Назад
Обзор
Далее
Динамический ремаркетинг на основе объектов