Prasyarat

Ikuti prasyarat berikut untuk menerapkan pemasaran ulang dinamis.

Menginstal tag Google dan cuplikan peristiwa pemasaran ulang

Mulailah dengan memberi tag pada situs untuk pemasaran ulang. Anda dapat mengambil googleGlobalSiteTag atau event_snippet dari API menggunakan TagSnippet dari kolom conversion_action.

Berikut adalah langkah-langkah untuk menyematkan tag di situs Anda secara manual:

  1. Dapatkan tag Google dan cuplikan peristiwa pemasaran ulang.

    Tag Google menetapkan cookie baru di situs Anda yang mengumpulkan informasi tentang klik iklan yang mengarahkan pengunjung ke situs Anda dan menambahkan pengunjung situs ke daftar pemasaran ulang standar di akun Google Ads Anda.

    Untuk memastikan pemberian tag berfungsi dengan pemasaran ulang dinamis, pilih Kumpulkan atribut atau parameter tertentu untuk mempersonalisasi iklan selama langkah Buat sumber data tag Google Ads, seperti yang ditunjukkan di sini:

    Screenshot yang menampilkan opsi untuk mengumpulkan atribut tertentu selama pembuatan sumber data tag

    Untuk petunjuk mendetail tentang cara mendapatkan tag Google dan cuplikan peristiwa pemasaran ulang, lihat Memberi tag pada situs menggunakan Google Ads.

  2. Instal tag Google.

    Anda harus menginstal tag Google di semua halaman situs yang mengirim informasi pemasaran ulang, tetapi Anda hanya memerlukan satu tag Google untuk setiap akun Google Ads. Cuplikan peristiwa dapat digunakan untuk melacak tindakan tambahan yang akan dihitung sebagai peristiwa pemasaran ulang. Instal cuplikan ini di halaman situs yang ingin Anda lacak, tepat setelah tag Google di bagian <head></head>.

    Tag Google juga berfungsi dengan tag lain seperti tag Google Analytics. Baca selengkapnya tentang cara kerja tag di Google Analytics.

  3. Instal cuplikan peristiwa di halaman situs yang ingin Anda lacak, dengan nilai parameter kustom yang sesuai.

    Parameter kustom adalah elemen dalam kode tag pemasaran ulang yang memungkinkan tag Anda mengirimkan informasi tentang item atau pilihan tertentu di situs Anda ke akun Google Ads Anda. Parameter kustom terkait langsung dengan feed data bisnis, tempat Anda menambahkan nilai yang sesuai dengan informasi yang dikumpulkan tag.

    Untuk menggunakan pemasaran ulang dinamis, Anda harus menggunakan parameter kustom yang ditandai sebagai Required, seperti yang dijelaskan dalam Peristiwa dan parameter pemasaran ulang dinamis.

    Saat Anda menambahkan nilai parameter kustom ke tag pemasaran ulang, nilai tersebut akan disinkronkan dengan feed untuk menampilkan produk atau layanan yang sama di iklan Anda yang sebelumnya dilihat oleh pengunjung yang sama.

    Berikut contoh cara menginstal cuplikan peristiwa untuk situs retail menggunakan parameter peristiwa Google Analytics 4 (perhatikan bahwa item_id adalah ID Produk Merchant Center yang sesuai dengan produk di halaman):

    gtag('event', 'view_item', {
  value: 29.99,
  items: [
    {
      item_id: '34592212'
    }
  ]
});

    Untuk mengetahui definisi mendetail tentang parameter dan nilai validnya, lihat Peristiwa dan parameter pemasaran ulang dinamis.

    Nama peristiwa yang Anda gunakan (seperti view_item dalam contoh sebelumnya) dapat berupa nama peristiwa kustom pilihan Anda atau salah satu peristiwa standar yang direkomendasikan oleh kami. Parameter ini tidak perlu cocok dengan nilai tertentu untuk tujuan penerapan pemasaran ulang dinamis, asalkan parameter data peristiwa (items dan value dalam contoh ini) ditetapkan dengan benar.

    Untuk dokumentasi mendetail tentang parameter kustom untuk berbagai jenis bisnis dan cara kerja tag Google, lihat Menyiapkan tracking konversi untuk situs Anda.

Menghubungkan data tag ke kampanye Anda

Parameter kustom yang Anda kirim dalam cuplikan peristiwa, terutama ID seperti item_id, sangat penting. ID ini harus cocok dengan ID di sumber data yang Anda gunakan untuk kampanye pemasaran ulang dinamis di Google Ads.

Ada dua jenis sumber data utama:

  • Retail: Menggunakan feed produk dari Google Merchant Center. item_id dalam tag harus cocok dengan ID Produk di feed Merchant Center Anda. Feed Merchant Center dikelola dalam Merchant Center, lalu ditautkan ke akun Google Ads Anda. Lihat contoh pemasaran ulang dinamis Merchant Center.

  • Jenis bisnis lainnya: Untuk jenis bisnis seperti penerbangan, hotel, dan pendidikan, Anda biasanya akan menggunakan feed Data Bisnis, yang dikelola sebagai Assets dan AssetSets menggunakan Google Ads API. ID yang Anda teruskan di tag—seperti item_id, origin, dan destination—harus sesuai dengan kolom ID tertentu dalam data Asset Anda (seperti DynamicEducationAsset.program_id atau DynamicFlightsAsset.destination_id) dalam AssetSet. Lihat Pemasaran ulang dinamis dengan aset untuk mengetahui detail cara menggunakan API untuk mengelola feed ini dan memetakan kolom yang benar untuk jenis bisnis Anda.

Sebelumnya
Ringkasan
Berikutnya
Pemasaran Ulang Dinamis berbasis Aset