Ön koşullar

Dinamik yeniden pazarlamayı uygulamak için aşağıdaki ön koşulları karşılamanız gerekir.

Google etiketini ve yeniden pazarlama etkinlik snippet'ini yükleme

Sitenizi yeniden pazarlama için etiketleyerek başlayın. googleGlobalSiteTag veya event_snippet değerini, conversion_action alanının TagSnippet değerini kullanarak API'den alabilirsiniz.

Etiketleri web sitenize manuel olarak yerleştirme adımları aşağıda verilmiştir:

  1. Google etiketini ve yeniden pazarlama etkinlik snippet'ini alın.

    Google etiketi, sitenizde yeni bir çerez ayarlar. Bu çerez, sitenize ziyaretçi getiren reklam tıklamasıyla ilgili bilgileri toplar ve web sitesi ziyaretçilerini Google Ads hesabınızdaki standart yeniden pazarlama listelerine ekler.

    Etiketlemenin dinamik yeniden pazarlama ile çalıştığından emin olmak için Google Ads etiketi veri kaynağını oluşturma adımında Reklamları kişiselleştirmek için belirli özellikleri veya parametreleri topla'yı seçin.

    Etiket veri kaynağı oluşturma sırasında belirli özellikleri toplama seçeneğini gösteren ekran görüntüsü

    Google etiketini ve yeniden pazarlama etkinliği snippet'ini edinmeyle ilgili ayrıntılı talimatlar için Google Ads'i kullanarak web sitenizi etiketleme başlıklı makaleyi inceleyin.

  2. Google etiketini yükleyin.

    Yeniden pazarlama bilgileri gönderen web sitenizin tüm sayfalarına Google etiketini yüklemeniz gerekse de her bir Google Ads hesabı için yalnızca bir Google etiketi yeterlidir. Etkinlik snippet'i, yeniden pazarlama etkinlikleri olarak sayılacak ek işlemleri izlemek için kullanılabilir. Bu snippet'i, izlemek istediğiniz site sayfalarına yükleyin. Snippet, <head></head> bölümündeki Google etiketinin hemen sonrasına yüklenmelidir.

    Google etiketi, Google Analytics etiketleri gibi diğer etiketlerle de çalışır. Etiketlerin Google Analytics'te nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinin.

  3. İzlemek istediğiniz site sayfalarına, ilgili özel parametre değerleriyle birlikte bir etkinlik snippet'i yükleyin.

    Özel parametreler, yeniden pazarlama etiketi kodunuzdaki öğelerdir. Bu öğeler, etiketinizin web sitenizdeki belirli öğeler veya seçimlerle ilgili bilgileri Google Ads hesabınıza göndermesine olanak tanır. Özel parametreler, etiketin topladığı bilgilere karşılık gelen değerleri eklediğiniz iş verileri feed'leriyle doğrudan ilişkilidir.

    Dinamik yeniden pazarlamayı kullanmak için Dinamik yeniden pazarlama etkinlikleri ve parametreleri başlıklı makalede açıklandığı gibi Required olarak işaretlenmiş özel parametreleri kullanmanız gerekir.

    Yeniden pazarlama etiketinize özel bir parametrenin değerini eklediğinizde, aynı ziyaretçi tarafından daha önce görüntülenen aynı ürün veya hizmetin reklamlarınızda gösterilmesi için bu değer feed'inizle senkronize edilir.

    Google Analytics 4 etkinlik parametrelerini kullanarak bir perakende sitesi için etkinlik snippet'i yükleme örneğini aşağıda bulabilirsiniz (item_id, sayfadaki ürüne karşılık gelen Merchant Center ürün kimliğidir).

    gtag('event', 'view_item', {
  value: 29.99,
  items: [
    {
      item_id: '34592212'
    }
  ]
});

    Parametrelerin ve geçerli değerlerinin ayrıntılı tanımları için Dinamik yeniden pazarlama etkinlikleri ve parametreleri başlıklı makaleyi inceleyin.

    Kullandığınız etkinlik adı (ör. önceki örnekteki view_item) kendi seçtiğiniz bir özel etkinlik adı veya önerdiğimiz standart etkinliklerden biri olabilir. Etkinlik verileri parametreleri (bu örnekte items ve value) doğru şekilde ayarlandığı sürece, dinamik yeniden pazarlamayı uygulamak için belirli bir değerle eşleşmesi gerekmez.

    Farklı işletme türleri için özel parametreler ve Google etiketi'nin işleyiş şekli hakkında ayrıntılı dokümanlar için Web siteniz için dönüşüm izlemeyi ayarlama başlıklı makaleyi inceleyin.

Etiket verilerini kampanyalarınıza bağlama

Etkinlik snippet'inde gönderdiğiniz özel parametreler, özellikle item_id gibi tanımlayıcılar çok önemlidir. Bu kimlikler, Google Ads'deki dinamik yeniden pazarlama kampanyalarınız için kullandığınız veri kaynağındaki kimliklerle eşleşmelidir.

İki ana veri kaynağı türü vardır:

  • Perakende: Google Merchant Center'dan alınan bir ürün feed'i kullanılır. Etiketteki item_id, Merchant Center feed'inizdeki ürün kimliğiyle eşleşmelidir. Merchant Center feed'i Merchant Center'da yönetilir ve Google Ads hesabınıza bağlanır. Merchant Center dinamik yeniden pazarlama örneklerine bakın.

  • Diğer işletme türleri: Uçuş, otel ve eğitim gibi işletme türleri için genellikle Google Ads API kullanılarak Assets ve AssetSets olarak yönetilen iş verileri feed'lerini kullanırsınız. Etikette ilettiğiniz kimlikler (ör. item_id, origin ve destination), AssetSet içindeki Asset verilerinizdeki belirli tanımlayıcı alanlarına (ör. DynamicEducationAsset.program_id veya DynamicFlightsAsset.destination_id) karşılık gelmelidir. Bu feed'leri yönetmek ve işletme türünüze göre doğru alanları eşlemek için API'yi kullanma hakkında ayrıntılı bilgi edinmek üzere Öğelerle dinamik yeniden pazarlama başlıklı makaleyi inceleyin.

Önceki
Genel bakış
Sonraki
Öğe Tabanlı Dinamik Yeniden Pazarlama