必備條件

請先完成下列必要條件，再導入動態再行銷。

安裝 Google 代碼和再行銷事件程式碼片段

首先，請在網站中加入再行銷代碼。您可以使用 conversion_action 欄位的 TagSnippet，從 API 擷取 googleGlobalSiteTag 或 event_snippet。

如要在網站中手動嵌入代碼，請按照下列步驟操作：

  1. 取得 Google 代碼和再行銷事件程式碼片段。

    Google 代碼會在您的網站上設定新 Cookie，收集將訪客帶到您網站的廣告點擊相關資訊，並將網站訪客加進 Google Ads 帳戶中的標準再行銷名單。

    如要確保代碼能與動態再行銷功能搭配運作，請在「建立 Google Ads 代碼資料來源」步驟中選取「搜集特定屬性或參數來個人化廣告」，如下所示：

    螢幕截圖：在建立代碼資料來源時，可選擇收集特定屬性

    如需取得 Google 代碼和再行銷事件程式碼片段的詳細操作說明，請參閱「使用 Google Ads 為網站加入代碼」。

  2. 安裝 Google 代碼。

    網站上所有會傳送再行銷資訊的網頁都必須加入 Google 代碼，但每個 Google Ads 帳戶只需要一段 Google 代碼。事件程式碼片段可用於追蹤應計為再行銷事件的其他動作。請將這個程式碼片段安插在您想追蹤的網頁上，緊接在 <head></head> 區段中的 Google 代碼後方。

    Google 代碼也適用於其他代碼，例如 Google Analytics 代碼。 進一步瞭解 Google Analytics 中的代碼運作方式。

  3. 在要追蹤的網站網頁上安插事件程式碼片段，並提供相應的自訂參數值。

    自訂參數是再行銷代碼程式碼中的元素，可讓代碼將網站上特定項目或選項的相關資訊傳送至 Google Ads 帳戶。自訂參數與業務資料動態饋給直接相關，您可以在其中加入與代碼收集資訊相應的值。

    如要使用動態再行銷，請務必使用標示為 Required 的自訂參數，如「動態再行銷事件和參數」一文所述。

    在再行銷代碼中加入自訂參數的值後，系統會與動態饋給同步，在廣告中顯示同一位訪客先前看過的產品或服務。

    以下範例說明如何使用 Google Analytics 4 事件參數，為零售網站安裝事件程式碼片段 (請注意，item_id 是對應於網頁上產品的Merchant Center 產品 ID)：

    gtag('event', 'view_item', {
  value: 29.99,
  items: [
    {
      item_id: '34592212'
    }
  ]
});

    如需參數的詳細定義和有效值，請參閱「動態再行銷事件和參數」。

    您使用的事件名稱 (例如上例中的 view_item) 可以是您選擇的自訂事件名稱，也可以是我們建議的標準事件。 只要事件資料參數 (本例中的 items 和 value) 設定正確，就不需要為了導入動態再行銷而比對任何特定值。

    如需不同業務類型的自訂參數詳細文件，以及 Google 代碼的運作方式，請參閱「為網站設定轉換追蹤」。

將代碼資料連結至廣告活動

您在事件程式碼片段中傳送的自訂參數 (尤其是 item_id 等 ID) 至關重要。這些 ID 必須與您在 Google Ads 中用於動態再行銷廣告活動的資料來源 ID 相符。

資料來源主要有兩種類型：

  • 零售：使用 Google Merchant Center 的產品動態饋給。代碼中的 item_id 應與 Merchant Center 動態饋給中的產品 ID 一致。Merchant Center 動態饋給是在 Merchant Center 中管理，然後連結至 Google Ads 帳戶。請參閱 Merchant Center 動態再行銷範例。

  • 其他業務類型：如果是航空、飯店和教育等業務類型，通常會使用業務資料動態饋給，並透過 Google Ads API 以Assets和AssetSets的形式管理。您在代碼中傳遞的 ID (例如 item_id、origin 和 destination) 必須與 AssetSet 內Asset 資料中的特定 ID 欄位 (例如 DynamicEducationAsset.program_id 或 DynamicFlightsAsset.destination_id) 相符。如要瞭解如何使用 API 管理這些動態饋給，並為您的商家類型對應正確的欄位，請參閱「使用素材資源的動態再行銷」。

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素材資源型動態再行銷