Требования для использования динамического ремаркетинга

Прежде чем настраивать динамический ремаркетинг, выполните следующие действия:

Как установить тег Google и фрагмент события ремаркетинга

Сначала добавьте на сайт тег ремаркетинга. Вы можете получить global_site_tag или event_snippet из API, запросив поле tag_snippets ресурса conversion_action (который возвращает объекты TagSnippet).

Чтобы вручную встроить теги на сайт, выполните следующие действия:

1. Получите тег Google и фрагмент события ремаркетинга.

   Тег Google создает на вашем сайте файл cookie, который собирает информацию о клике по объявлению, приведшем посетителя на ваш сайт, и добавляет посетителей сайта в стандартные списки ремаркетинга в вашем аккаунте Google Рекламы.

   Чтобы теги работали с динамическим ремаркетингом, на этапе Создание источника данных тега Google Рекламы выберите Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализированной рекламы.

   

   Подробные инструкции о том, как получить тег Google и фрагмент события ремаркетинга, приведены в статье Как добавить на сайт тег Google Рекламы.

2. Установите тег Google.

   Добавьте тег Google на все страницы сайта, которые отправляют информацию для ремаркетинга. Для каждого аккаунта Google Рекламы нужен только один тег Google. Тег события регистрирует дополнительные действия, которые учитываются как события ремаркетинга. Добавьте этот фрагмент на страницы, которые хотите отслеживать, сразу после тега Google в разделе <head></head>.

   Тег Google также работает с другими тегами, например тегами Google Аналитики. Подробную информацию о работе тегов можно найти в руководстве для разработчиков по Google Аналитике gtag.js.

3. Добавьте тег события на страницы сайта, которые вы хотите отслеживать, и укажите значения специальных параметров.

   Специальные параметры – это элементы кода тега ремаркетинга, которые позволяют передавать в аккаунт Google Рекламы информацию об определенных товарах или разделах сайта. Специальные параметры напрямую соответствуют фидам коммерческих данных, в которые вы добавляете значения, совпадающие с информацией, собираемой тегом.

   Чтобы использовать динамический ремаркетинг, необходимо включить специальные параметры, отмеченные как Required в статье События и параметры динамического ремаркетинга.

   Когда вы добавляете значение специального параметра в тег ремаркетинга, оно синхронизируется с фидом, чтобы в объявлениях показывались те же товары или услуги, которые пользователь просматривал ранее.

   В следующем примере показано, как установить фрагмент события для сайта розничной торговли с помощью параметров событий Google Аналитики 4 (где item_id – это идентификатор товара в Merchant Center, соответствующий товару на странице):

   gtag('event', 'view_item', {
     currency: 'USD',
     value: 29.99,
     items: [
       {
         item_id: '34592212'
       }
     ]
   });
   

   Подробные определения параметров и их допустимые значения приведены в статье События и параметры динамического ремаркетинга.

   Название события (например, view_item в примере выше) может быть как специальным, так и стандартным. Для динамического ремаркетинга не нужно указывать конкретное значение, если параметры данных о событии (в этом примере – items, currency и value) заданы правильно.

   Подробную информацию о специальных параметрах для разных видов деятельности и о работе тега Google можно найти в статье Как настроить отслеживание конверсий на сайте.

Как связать данные тегов с кампаниями

Специальные параметры, которые вы передаете во фрагменте события, особенно идентификаторы, такие как item_id, должны совпадать с идентификаторами в источнике данных, который вы используете для кампаний динамического ремаркетинга в Google Рекламе.

Существует два основных типа источников данных:

• Розничная торговля. Используется фид товаров из Google Merchant Center. Значение item_id в теге должно совпадать с идентификатором товара в фиде Merchant Center. Фид Merchant Center управляется в Merchant Center, а затем связывается с вашим аккаунтом Google Рекламы. Ознакомьтесь с примером динамического ремаркетинга в Merchant Center.
• Другие виды бизнеса. Для таких видов бизнеса, как авиабилеты, гостиницы и образование, используйте фиды на основе объектов, управляемые как ресурсы Asset и AssetSet с помощью Google Ads API. Идентификаторы, которые вы передаете в теге, например item_id, origin и destination, должны соответствовать определенным полям идентификаторов в данных Asset (например, DynamicEducationAsset.program_id или DynamicFlightsAsset.destination_id) в AssetSet. Подробную информацию о том, как использовать API для управления этими фидами и сопоставления полей для вашего типа бизнеса, можно найти в статье Динамический ремаркетинг с объектами.