Эксперименты с миксом кампаний

Эксперименты с миксом кампаний используются для сложных сценариев тестирования, в которых сравнивается несколько переменных в одной или нескольких кампаниях (поддерживается до пяти групп эксперимента). Этот рабочий процесс поддерживает сочетание типов кампаний в рамках одного эксперимента.

Этот рабочий процесс поддерживается для следующего значения ExperimentType:

• COMPARE_CAMPAIGNS

Обзор

Тип эксперимента COMPARE_CAMPAIGNS соответствует смешанному типу кампаний в интерфейсе Google Рекламы (включая эксперименты с кампаниями с максимальной эффективностью). Гибкий дизайн позволяет проводить эксперименты, которые не вписываются в рабочие процессы, управляемые системой или внутри кампании.

Эксперименты с миксом кампаний позволяют сравнивать несколько переменных в одной или нескольких кампаниях, выбирая существующие кампании и назначая их разным группам эксперимента (до пяти). Это позволяет тестировать разные типы кампаний (поисковые, кампании с максимальной эффективностью, торговые, кампании для создания спроса, видео и для приложений) в рамках одного эксперимента, чтобы оптимизировать распределение бюджета, оценить структуру аккаунта, протестировать консолидацию кампаний и сравнить разные настройки кампаний.

Подготовка

• В экспериментах с миксом кампаний можно создать до пяти групп.
• В каждую группу можно добавить любое количество кампаний.
• Эти эксперименты доступны для всех типов кампаний, кроме кампаний для гостиниц.
• Поддерживается как стандартное, так и собственное разделение трафика между группами. Доля трафика должна составлять не меньше 1 % и не может быть дробной. Сумма значений traffic_split для всех групп должна быть равна 100 (100%).
• Одну и ту же кампанию можно добавить в несколько групп эксперимента, и трафик будет разделен в соответствии с выбранной долей. В двух группах эксперимента не может быть одинаковый набор кампаний.
• Рекомендуем заранее определить, что именно вы хотите протестировать. Например, если вы не тестируете бюджет, то он должен быть одинаковым для всех групп эксперимента.

Настройка

Эксперименты с миксами кампаний и их группы экспериментов должны создаваться вместе в одном запросе GoogleAdsService.Mutate с использованием временных названий ресурсов:

1. Создайте Experiment с временным названием ресурса (например, customers/CUSTOMER_ID/experiments/-1), type со значением COMPARE_CAMPAIGNS и status со значением ENABLED.
2. Создайте ресурсы ExperimentArm, ссылающиеся на временное название ресурса эксперимента (одна контрольная группа с control = true и до четырех экспериментальных групп с control = false), задав traffic_split для каждой группы так, чтобы общая сумма была равна 100.
3. Назначьте существующие названия ресурсов кампаний (customers/CUSTOMER_ID/campaigns/CAMPAIGN_ID) полю campaigns в каждом объекте ExperimentArm. В отличие от стандартных экспериментов, управляемых системой, в которых экспериментальные кампании создаются в in_design_campaigns автоматически, в экспериментах с миксом кампаний вам нужно самостоятельно назначить существующие кампании в каждую группу.
4. Отправьте операции создания Experiment и ExperimentArm в одном запросе GoogleAdsService.Mutate. Поскольку эксперимент создается непосредственно с помощью status = ENABLED, вам не нужно вызывать ExperimentService.ScheduleExperiment.

Отчет об эксперименте

После запуска эксперимента вы можете запрашивать показатели для сравнения эффективности. Подробную информацию об этом вы найдете в руководстве по созданию отчетов.

Завершение или окончание

После оценки результатов вы можете завершить эксперимент или применить его результаты, используя ExperimentService.

• Завершить. Если вас не устраивают результаты ни одной из экспериментальных групп, выберите EndExperiment. Это синхронная операция.
• Переход. Если вы предпочитаете результаты определенной экспериментальной группы, используйте команду GraduateExperiment, чтобы перевести ее в статус "Переход". В рамках этого процесса кампании, связанные с другими экспериментальными группами (включая контрольную группу), приостанавливаются, а кампании, связанные с экспериментальной группой, которая переходит в статус обычной, становятся независимыми кампаниями, не участвующими в эксперименте. Это синхронная операция.