Google Ads API มีแหล่งข้อมูลสำหรับการทดสอบ A/B เพื่อทดสอบแนวคิดใหม่ๆ สำหรับแคมเปญ คีย์เวิร์ด กลยุทธ์การเสนอราคา และอื่นๆ คุณสามารถใช้เวิร์กโฟลว์ต่างๆ ได้หลายแบบ โดยขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณต้องการทดสอบ
เวิร์กโฟลว์การทดสอบทั้งหมดเกี่ยวข้องกับการแยกการเข้าชมระหว่างกลุ่มหรือแคมเปญควบคุม และกลุ่มหรือแคมเปญทดสอบอย่างน้อย 1 กลุ่มที่มีการเปลี่ยนแปลง เมื่อเปรียบเทียบเมตริกประสิทธิภาพระหว่างกลุ่มควบคุมและกลุ่มทดสอบ คุณจะประเมินประสิทธิภาพของการเปลี่ยนแปลงได้
เวิร์กโฟลว์การทดสอบ
Google Ads API รองรับเวิร์กโฟลว์การทดสอบที่แตกต่างกัน 4 แบบ ได้แก่
- จัดการโดยระบบ
เวิร์กโฟลว์นี้เหมาะสําหรับการทดสอบการเปลี่ยนแปลงในแคมเปญที่มีอยู่ ระบบจะสร้างแคมเปญทดสอบใหม่โดยอัตโนมัติตามแคมเปญควบคุม และคุณสามารถแก้ไขแคมเปญทดสอบนี้ก่อนที่การทดสอบจะเริ่มขึ้น ข้อยกเว้นประการเดียวคือการทดสอบ
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPINGซึ่งช่วยให้คุณสร้างแคมเปญ Performance Max ใหม่โดยอิงตามแคมเปญ Shopping ควบคุม หรือใช้แคมเปญ Performance Max ที่มีอยู่เป็นแคมเปญกลุ่มทดสอบได้การเข้าชมจะแยกเป็นแคมเปญควบคุมและแคมเปญทดสอบในระหว่างการทดสอบ นี่เป็นเวิร์กโฟลว์ที่ใกล้เคียงกับการทดสอบ A/B มาตรฐานมากที่สุด โดยแคมเปญคู่ขนาน 2 แคมเปญจะทำงานพร้อมกัน
- ภายในแคมเปญ
เวิร์กโฟลว์นี้ใช้สําหรับทดสอบฟีเจอร์ที่เฉพาะเจาะจง เช่น การทํางานแบบกว้างหรือ Performance Max ภายในแคมเปญที่มีอยู่ การเข้าชมจะแยกออกภายในแคมเปญเดียว เพื่อให้การเข้าชมเพียงบางส่วนเท่านั้นที่เห็นฟีเจอร์ที่กำลังทดสอบ ซึ่งจะเป็นประโยชน์เมื่อคุณต้องการทดสอบผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงรายการเดียวโดยไม่ต้องสร้างแคมเปญแยกต่างหากทั้งหมด
- การเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงาน
เวิร์กโฟลว์นี้ออกแบบมาเพื่อทดสอบรูปแบบชิ้นงานภายในแคมเปญ Performance Max โดยเฉพาะ ซึ่งช่วยให้คุณทดสอบชิ้นงานชุดต่างๆ เทียบกันเพื่อดูว่าชุดค่าผสมใดมีประสิทธิภาพดีที่สุด
- การผสมผสานแคมเปญ
เวิร์กโฟลว์นี้ใช้เพื่อเปรียบเทียบตัวแปรหลายรายการในแคมเปญอย่างน้อย 1 แคมเปญ ซึ่งรองรับแคมเปญหลายประเภทผสมกันและใช้สำหรับสถานการณ์การทดสอบที่ซับซ้อน
สรุปเวิร์กโฟลว์และประเภท
เวิร์กโฟลว์ที่คุณใช้จะขึ้นอยู่กับExperimentTypeที่คุณเลือกเมื่อสร้างการทดสอบ ตารางต่อไปนี้สรุปประเภทที่มีและเวิร์กโฟลว์ที่เกี่ยวข้อง
| ขั้นตอนการทำงาน | ประเภทการทดสอบ | คำอธิบาย |
|---|---|---|
| จัดการโดยระบบ | SEARCH_CUSTOM DISPLAY_CUSTOM HOTEL_CUSTOM YOUTUBE_CUSTOM PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING |
สร้างหรือใช้แคมเปญทดสอบแยกต่างหากเพื่อทดสอบกับแคมเปญควบคุม |
| ภายในแคมเปญ | ADOPT_AI_MAX, ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS, PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION |
ทดสอบฟีเจอร์โดยแยกการเข้าชมภายในแคมเปญเดียว |
| การเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงาน | OPTIMIZE_ASSETS |
ทดสอบการผสมผสานชิ้นงานแบบต่างๆ ในแคมเปญ Performance Max |
| การผสมผสานแคมเปญ | COMPARE_CAMPAIGNS |
เปรียบเทียบตัวแปรหลายรายการในแคมเปญ 1 รายการขึ้นไป และรองรับการใช้แคมเปญประเภทต่างๆ ร่วมกัน |
แมป API กับ UI
ตารางต่อไปนี้สรุปวิธีที่ประเภทการทดสอบ API เชื่อมโยงกับประเภทการทดสอบใน UI ของ Google Ads
API ExperimentType |
เทียบเท่ากับ UI ของ Google Ads |
|---|---|
ADOPT_AI_MAX |
AI Max สำหรับแคมเปญ Search |
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS |
คีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบกว้างสําหรับแคมเปญ Search |
COMPARE_CAMPAIGNS |
ประเภทแคมเปญแบบผสมที่กำหนดเอง Performance Max ที่กำหนดเอง |
DISPLAY_CUSTOM |
โฆษณา Display ที่กำหนดเอง |
HOTEL_CUSTOM |
โรงแรมแบบกำหนดเอง |
OPTIMIZE_ASSETS |
ชิ้นงานที่คุณระบุ |
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING |
Performance Max เทียบกับ Shopping |
PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION |
Final URL Expansion ใน Performance Max |
SEARCH_CUSTOM |
Custom Search |
YOUTUBE_CUSTOM |
วิดีโอที่กำหนดเอง Demand Gen ที่กำหนดเอง |
วงจรการทดสอบ
โดยทั่วไปแล้ว กระบวนการจัดการการทดสอบจะทำตามขั้นตอนและสถานะ ExperimentStatus ต่อไปนี้ โดยมีความแตกต่างกันไปตามเวิร์กโฟลว์
- การตั้งค่า (
SETUPหรือENABLED): สร้างExperimentและทรัพยากรExperimentArmอย่างน้อย 1 รายการ การทดสอบที่จัดการโดยระบบจะเริ่มในสถานะSETUPเพื่อให้คุณแก้ไขแคมเปญกลุ่มทดสอบก่อนตั้งเวลาได้ ส่วนเวิร์กโฟลว์อื่นๆ จะสร้างการทดสอบและกลุ่มทดสอบในสถานะENABLEDโดยตรงในคำขอGoogleAdsService.Mutateรายการเดียว - กำหนดเวลา (
INITIATED): สำหรับการทดสอบที่จัดการโดยระบบ ให้เรียกใช้ScheduleExperimentเพื่อสร้างแคมเปญที่อยู่ระหว่างการออกแบบและกำหนดเวลาการทดสอบเพื่อแสดง - เรียกใช้และรายงาน (
ENABLED): ขณะที่การทดสอบทำงานอยู่ ให้ค้นหาทรัพยากรExperiment(FROM experiment) หรือแคมเปญเพื่อดูเมตริกเพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพระหว่างกลุ่มควบคุมและกลุ่มทดสอบ - เสร็จสมบูรณ์ (
HALTED,PROMOTEDหรือGRADUATED): เมื่อมีข้อมูลเพียงพอแล้ว คุณสามารถทำการทดสอบให้เสร็จสมบูรณ์ได้โดยใช้การดำเนินการอย่างใดอย่างหนึ่งต่อไปนี้- สิ้นสุด (
HALTED): หยุดการทดสอบ แคมเปญหรือกลุ่มทดสอบจะหยุดแสดง - โปรโมต (
PROMOTED): ใช้การเปลี่ยนแปลงจากกลุ่มทดสอบกับกลุ่มควบคุมหรือแคมเปญ - จบการทดสอบ (
GRADUATED): แปลงแคมเปญกลุ่มทดสอบเป็นแคมเปญที่ไม่ใช่การทดสอบและเป็นอิสระอย่างสมบูรณ์ หรือใช้การตั้งค่ากลุ่มทดสอบกับแคมเปญพื้นฐาน (ขึ้นอยู่กับเวิร์กโฟลว์)
- สิ้นสุด (
ขั้นตอนถัดไป
หากต้องการดูวิธีสร้างการทดสอบ โปรดดูคู่มือสําหรับเวิร์กโฟลว์ที่ต้องการ ดังนี้
- การทดสอบที่จัดการโดยระบบ
- การทดสอบภายในแคมเปญ
- การทดสอบการเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงาน
- การทดสอบการผสมผสานแคมเปญ
- รายงานเกี่ยวกับการทดสอบ
- ดึงข้อมูลทางภูมิศาสตร์สำหรับการทดสอบ