শ্রোতা বিভাগ দিয়ে শুরু করুন

দর্শক বিভাগ, যা ব্যবহারকারী তালিকা নামেও পরিচিত, হল Google এর অনুমান অনুসারে নির্দিষ্ট আগ্রহ, উদ্দেশ্য বা জনসংখ্যাতাত্ত্বিক তথ্য সহ লোকেদের একটি গোষ্ঠী। দর্শক বিভাগ লক্ষ্যবস্তু প্রদর্শন, অনুসন্ধান, ভিডিও, হোটেল এবং স্ট্যান্ডার্ড শপিং প্রচারাভিযানের জন্য সমর্থিত। আপনি বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী এবং প্রচারাভিযান উভয় স্তরেই দর্শক বিভাগগুলিকে লক্ষ্য করতে বা বাদ দিতে পারেন।

আপনি যদি পারফরম্যান্স ম্যাক্স বা ডিমান্ড জেন প্রচারণার জন্য দর্শকদের লক্ষ্য করতে চান, তাহলে দর্শকদের নির্দেশিকাটি দেখুন।

দর্শকদের অংশ সম্পর্কে আরও জানুন ।

মৌলিক ধারণা

আপনি একটি UserList তৈরি করে এবং টার্গেট করে সরাসরি দর্শকদের অংশগুলিকে লক্ষ্য করতে পারেন। UserList এ আপনাকে যে তথ্য প্রদান করতে হবে তা আংশিকভাবে আপনি যে ধরণের ব্যবহারকারী তালিকা তৈরি করতে চান তার উপর নির্ভর করে। নিম্নলিখিত ধরণেরগুলি উপলব্ধ:

1. crm_based_user_list : আপনার প্রদত্ত CRM ব্যবহারকারীদের তালিকা।

2. rule_based_user_list : ব্যবহারকারীর তালিকা একটি নিয়ম বা নিয়মের সেট দ্বারা তৈরি করা হয়, যা সাধারণত ব্যবহারকারীর করা বা না করা পদক্ষেপের উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়।

3. logical_user_list : ব্যবহারকারীর তালিকা যা ব্যবহারকারীর তালিকা এবং ব্যবহারকারীর আগ্রহের একটি কাস্টম সমন্বয়।

4. basic_user_list : রূপান্তর বা পুনঃবিপণন কর্মের সংগ্রহ হিসেবে ব্যবহারকারীর তালিকা লক্ষ্যবস্তু।

5. similar_user_list : অন্য তালিকার ব্যবহারকারীদের সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ ব্যবহারকারীদের আউটপুট-কেবল ব্যবহারকারীর তালিকা।

6. lookalike_user_list : ব্যবহারকারীর তালিকা যা কনফিগারযোগ্য ব্যবহারকারী তালিকার সেটের মতো ব্যবহারকারীদের নিয়ে গঠিত।

এই ব্যবহারকারী তালিকার ধরণগুলি বিভিন্ন ব্যবসায়িক লক্ষ্য অর্জনকারী দর্শক বিভাগ তৈরি করতে ব্যবহার করা যেতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, আপনার ওয়েবসাইট পরিদর্শনকারী ব্যবহারকারীদের একটি তালিকা তৈরি করতে, আপনাকে একটি rule_based_user_list তৈরি করতে হবে।

ব্যবহারকারীর তালিকায় আপনি দুটি গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্য সেট করতে পারেন তা হল membership_life_span এবং membership_status । প্রথমটি আপনাকে দিনের মধ্যে সময়কাল নির্ধারণ করতে দেয়, কতদিন ধরে একজন ব্যবহারকারীকে তালিকায় বিবেচনা করা হয়। দ্বিতীয়টি নির্ধারণ করে যে তালিকাটি নতুন ব্যবহারকারীদের গ্রহণ করে কিনা। মনে রাখবেন যে logical_user_list এবং rule_based_user_list এর জন্য membership_life_span উপেক্ষা করা হয়, কারণ এই ধরণের তালিকার সদস্যপদ তালিকা দ্বারা সংজ্ঞায়িত নিয়মের উপর নির্ভর করে।

ব্যবহারের প্রবাহ

Google Ads API-তে দর্শক বিভাগ ব্যবহারের সামগ্রিক প্রবাহ এখানে দেওয়া হল।

1. প্রযোজ্য ক্ষেত্রে পূর্বশর্তগুলি বাস্তবায়ন করুন।

2. UserListService দিয়ে একটি UserList তৈরি করে দর্শক বিভাগ তৈরি এবং কনফিগার করুন।

3. আপনার প্রচারাভিযান বা বিজ্ঞাপনগুলিকে দর্শকদের দিকে লক্ষ্য করুন।

4. দর্শক বিভাগের কর্মক্ষমতা পর্যালোচনা করুন।

পূর্বশর্তগুলি বাস্তবায়ন করুন

দর্শকদের বিভাগ তৈরি এবং লক্ষ্য করার জন্য, আপনাকে প্রথমে যা করতে হবে:

1. আগ্রহ এবং অবস্থানের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপনের নীতি পর্যালোচনা করুন। ব্যবহারকারীদের সম্পর্কে সংবেদনশীল তথ্য দর্শক তৈরিতে ব্যবহার করা যাবে না।

2. আপনার Google ট্যাগ সেট আপ করুন। আপনার ওয়েবসাইটে ভিজিট বা অ্যাকশনের উপর ভিত্তি করে দর্শকদের লক্ষ্য করার জন্য এটি প্রয়োজন। গ্রাহক মিল বা কাস্টম দর্শকদের জন্য এটি প্রয়োজন হয় না।

   মোবাইল অ্যাপের আচরণের উপর ভিত্তি করে ব্যবহারকারীর তালিকা তৈরি করতে চাওয়া বিজ্ঞাপনদাতাদের অ্যাপ-মধ্যস্থ আচরণ ট্র্যাক করার জন্য Firebase SDK বাস্তবায়ন করা উচিত অথবা তৃতীয় পক্ষের SDK-এর সাথে কাজ করা উচিত।

গুগল ট্যাগটি পুনরুদ্ধার করুন

সমস্ত Google বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টে ঠিক একটি অ্যাকাউন্ট-স্তরের Google ট্যাগ থাকে, যা অ্যাকাউন্ট খোলার সাথে সাথে স্বয়ংক্রিয়ভাবে তৈরি হয়।

আপনি সহায়তা কেন্দ্রের নির্দেশাবলী অনুসরণ করে Google Ads UI-তে Google ট্যাগটি পুনরুদ্ধার করতে পারেন অথবা Google Ads API-তে RemarketingAction তৈরি করে এবং তারপর remarketing_action রিসোর্স ব্যবহার করে GoogleAdsService.searchStream অনুরোধ জারি করে Google ট্যাগটি পুনরুদ্ধার করতে পারেন:

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

আপনার ওয়েবসাইট বা অ্যাপে গুগল ট্যাগ ইনস্টল করুন

পরবর্তী ধাপ হল আপনার সাইটের সমস্ত পৃষ্ঠায় আপনার Google ট্যাগ ইনস্টল করা। আপনার সাইট বা মোবাইল অ্যাপে Google ট্যাগ যোগ করার বিষয়ে আরও জানুন ।

যদি আপনি শুধুমাত্র ভিজিট করা পৃষ্ঠার URL-এর উপর ভিত্তি করে দর্শক বিভাগ তৈরি করার পরিকল্পনা করেন, তাহলে আপনার Google ট্যাগে কোনও সম্পাদনা করার প্রয়োজন নেই। যদি আপনি কাস্টম প্যারামিটার ব্যবহার করেন, তাহলে ট্যাগিং এবং পুনঃবিপণন তালিকা তৈরির জন্য উন্নত কৌশলগুলিতে বিশদভাবে বর্ণিত হিসাবে, আপনাকে সেগুলি অন্তর্ভুক্ত করার জন্য আপনার ট্যাগ সম্পাদনা করতে হবে।

আপনার ট্যাগ ইনস্টলেশন যাচাই করতে আপনি গুগল ট্যাগ অ্যাসিস্ট্যান্ট ব্যবহার করতে পারেন।

অন্তর্নির্মিত গুগল ট্যাগ প্যারামিটার

আপনার ওয়েবসাইটে ভিজিটরদের উদাহরণে দেখানো হয়েছে, আপনার ওয়েবসাইটে ভিজিটরদের URL গুলির উপর ভিত্তি করে একটি ব্যবহারকারী তালিকা লক্ষ্য করতে আপনি বিল্ট-ইন রিমার্কেটিং প্যারামিটার url__ ব্যবহার করতে পারেন।

কাস্টম গুগল ট্যাগ প্যারামিটার

আরও উপযুক্ত ব্যবহারকারী তালিকা তৈরি করতে আপনি আপনার Google ট্যাগে কাস্টম Google ট্যাগ প্যারামিটার যোগ করতে পারেন।

আপনার নিজস্ব কাস্টম প্যারামিটার তৈরি করার আগে, পূর্বনির্ধারিত প্যারামিটারের তালিকাটি দেখে নিন যে আপনার ব্যবহারের ক্ষেত্রে ইতিমধ্যেই উপযুক্ত কিনা। পূর্বনির্ধারিত প্যারামিটার ব্যবহার করলে অন্যান্য Google বিজ্ঞাপন পুনঃবিপণন বৈশিষ্ট্যের সাথে একীভূত করা সহজ হয়।

দর্শকদের অংশ তৈরি করুন

প্রকার নির্বিশেষে নিম্নলিখিত সৃষ্টি নির্দেশিকা প্রযোজ্য:

1. ব্যবহারকারীর তালিকা পরিবর্তন করার জন্য আপনি যে অ্যাকাউন্টটি ব্যবহার করার পরিকল্পনা করছেন সেই অ্যাকাউন্টটি ব্যবহার করেই ব্যবহারকারীর তালিকা তৈরি করুন। একটি ব্যবহারকারীর তালিকা শুধুমাত্র সেই Google বিজ্ঞাপন বা ডেটা পার্টনার অ্যাকাউন্ট দ্বারা পরিবর্তন করা যেতে পারে যে এটি তৈরি করেছে। অন্যথায়, ব্যবহারকারীর তালিকাটি কেবল পঠনযোগ্য ।

2. ব্যবহারকারীর তালিকা পরীক্ষামূলক অ্যাকাউন্টগুলিতে সমর্থিত নয় এবং তৈরি হওয়ার সাথে সাথে স্বয়ংক্রিয়ভাবে বন্ধ হয়ে যায়।

গুগল অ্যানালিটিক্সের দর্শকরা

আপনি Google Analytics-এ তৈরি করা দর্শকদের অংশগুলি পুনরুদ্ধার এবং লক্ষ্য করতে পারেন, যার মধ্যে Google Analytics 4 (GA4) দর্শকরাও অন্তর্ভুক্ত। এই ব্যবহারকারীর তালিকাগুলি আপনার Google বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টে পূরণ করা হয় এবং UserListService ব্যবহার করে পুনরুদ্ধার করা যেতে পারে।

গুগল বিজ্ঞাপনে গুগল অ্যানালিটিক্স অডিয়েন্স ব্যবহার করতে, আপনাকে প্রথমে আপনার গুগল অ্যানালিটিক্স এবং গুগল বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট লিঙ্ক করতে হবে।

API-তে, এই দর্শকদের সাধারণত user_list.type REMARKETING অথবা RULE_BASED থাকে। API-তে ব্যবহারকারীর তালিকাটি Google Analytics-এ তৈরি করা হয়েছে তা নির্দেশ করা হয় না, তবে আপনি তাদের নাম দিয়ে সনাক্ত করতে পারেন এবং তারপর অন্য যেকোনো ব্যবহারকারীর তালিকার মতো আপনার প্রচারাভিযানে তাদের লক্ষ্য করতে পারেন।

ব্যবহারকারী তালিকায় দর্শক বিভাগের ধরণ

সেই ধরণের UserList কীভাবে তৈরি এবং লক্ষ্যবস্তু করতে হয় তার নির্দেশিকা পেতে একটি দর্শক বিভাগ-নির্দিষ্ট লিঙ্কে ক্লিক করুন:

আপনার ওয়েবসাইটের দর্শকরা

যারা আপনার ওয়েবসাইট বা অ্যাপ দেখেছেন তাদের কাছে পৌঁছান। এটি বিজ্ঞাপনদাতা-নির্ধারিত নিয়মের মাধ্যমে করা হয়।

নির্দিষ্ট পৃষ্ঠার দর্শকরা

এটি এমন ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে করা হয় যারা এমন একটি URL পরিদর্শন করেছেন যেখানে একটি নির্দিষ্ট মান রয়েছে বা সমান।

নির্দিষ্ট পদক্ষেপ নেওয়া দর্শনার্থী

এর মধ্যে আপনার ওয়েবসাইট বা অ্যাপে কেনাকাটার মতো পদক্ষেপ অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে।

একাধিক ব্যবহারকারীর তালিকা

আরও পরিশীলিত টার্গেটিং তৈরি করতে দুই বা ততোধিক ব্যবহারকারীর তালিকা একত্রিত করে এটি করা হয়।

ইমেল ঠিকানা, ঠিকানা, অথবা ব্যবহারকারী আইডির সাথে গ্রাহক মিল

আপনার প্রথম পক্ষের ডেটাস্টোর থেকে আপলোড করা গ্রাহক ডেটার একটি ব্যবহারকারীর তালিকা।

কাস্টম শ্রোতা

আপনার লক্ষ্যবস্তুতে থাকা ব্যবহারকারীদের আগ্রহ এবং উদ্দেশ্যের প্রতিনিধিত্বকারী প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড, URL বা অ্যাপ প্রবেশ করিয়ে আপনার আদর্শ দর্শকদের কাছে পৌঁছান।

দেখতে একই রকম অংশ

এমন দর্শকদের লক্ষ্য করুন যারা অন্যদের সাথে একই রকম এবং তাদের বৈশিষ্ট্য ভাগ করে নেয়।