Сегменты аудитории, также известные как списки пользователей, представляют собой группы людей с определёнными интересами, намерениями или демографическими данными, определяемыми Google. Таргетинг на сегменты аудитории поддерживается для медийных, поисковых, видеокампаний, кампаний для отелей и стандартных торговых кампаний. Вы можете настроить таргетинг или исключить сегменты аудитории как на уровне группы объявлений, так и на уровне кампании.
Если вы хотите настроить таргетинг сегментов аудитории для кампаний «Максимальная эффективность» или «Генерация спроса», ознакомьтесь с руководством по аудиториям.
Узнайте больше о сегментах аудитории .
Основные понятия
Вы можете напрямую таргетироваться на сегменты аудитории, создав и настроив таргетинг на UserList . Информация, которую необходимо предоставить в UserList частично зависит от типа списка пользователей, который вы хотите создать. Доступны следующие типы:
crm_based_user_list: список пользователей CRM, который вы предоставляете.rule_based_user_list: список пользователей, сформированный правилом или набором правил, обычно на основе действий, которые пользователь совершил или не совершил.logical_user_list: Список пользователей, представляющий собой пользовательскую комбинацию списков пользователей и интересов пользователей.basic_user_list: таргетинг списка пользователей как набора действий конверсии или ремаркетинга.similar_user_list: Вывод только списка пользователей, которые похожи на пользователей из другого списка.lookalike_user_list: Список пользователей, состоящий из пользователей, похожих на пользователей из настраиваемого набора исходных списков пользователей.
Эти типы списков пользователей можно использовать для создания сегментов аудитории, соответствующих различным бизнес-целям. Например, чтобы составить список пользователей, посетивших ваш веб-сайт, создайте список rule_based_user_list .
Два важных атрибута, которые можно задать для списка пользователей, — это membership_life_span и membership_status . Первый позволяет определить период времени (в днях), в течение которого пользователь считается находящимся в списке. Второй определяет, принимает ли список новых пользователей. Обратите внимание, что membership_life_span игнорируется для logical_user_list и rule_based_user_list , поскольку для этих типов членство в списке зависит от правил, определяемых списком.
Поток использования
Ниже представлен общий процесс использования сегментов аудитории в API Google Ads.
Реализуйте предварительные условия , где это применимо.
Создайте и настройте сегмент аудитории, создав
UserListс помощьюUserListService.Ориентируйте свои кампании или рекламу на определенный сегмент аудитории.
Анализ эффективности сегмента аудитории.
Реализовать предварительные условия
Чтобы создать и таргетировать сегменты аудитории, вам в первую очередь необходимо:
Ознакомьтесь с политикой в отношении рекламы на основе интересов и местоположения . Конфиденциальная информация о пользователях не может быть использована для формирования аудитории.
Настройте тег Google. Это необходимо для таргетинга сегментов аудитории на основе посещений или действий на вашем сайте. Это не требуется для Customer Match или индивидуализированных аудиторий .
Рекламодатели, стремящиеся создавать списки пользователей на основе поведения в мобильном приложении, должны внедрить Firebase SDK или работать со сторонними SDK для отслеживания поведения в приложении.
Получить тег Google
Во всех аккаунтах Google Ads есть только один тег Google на уровне аккаунта, который создается автоматически при открытии аккаунта.
Вы можете получить тег Google в пользовательском интерфейсе Google Ads, следуя инструкциям Справочного центра , или в API Google Ads, создав RemarketingAction , а затем получив тег Google, отправив запрос GoogleAdsService.searchStream с использованием ресурса remarketing_action :
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
Установите тег Google на свой сайт или в приложение
Следующий шаг — установка тега Google на все страницы вашего сайта. Подробнее о добавлении тега Google на сайт или мобильное приложение читайте здесь .
Если вы планируете создавать сегменты аудитории только на основе URL посещённых страниц, вам не нужно вносить изменения в тег Google. Если вы используете пользовательские параметры, вам необходимо отредактировать тег, включив их, как описано в разделе «Расширенные стратегии добавления тегов и создания списков ремаркетинга» .
Вы можете использовать Google Tag Assistant для проверки установки тега.
Встроенные параметры тега Google
Вы можете использовать встроенный параметр ремаркетинга url__ для таргетинга списка пользователей на основе URL-адресов, которые люди посещали на вашем веб-сайте, как показано в примере «Посетители вашего веб-сайта» .
Пользовательские параметры тега Google
Вы можете добавить пользовательские параметры тега Google в свой тег Google, чтобы создавать более персонализированные списки пользователей.
Прежде чем создавать собственные параметры, ознакомьтесь со списком предопределённых параметров , чтобы убедиться, что среди них нет подходящего варианта для вашего случая. Использование предопределённых параметров упрощает интеграцию с другими функциями ремаркетинга Google Ads.
Создание сегментов аудитории
Следующие правила создания применяются независимо от типа:
Используйте ту же учётную запись для создания списка пользователей, которую вы планируете использовать для его изменения. Список пользователей может быть изменён только с помощью учётной записи Google Ads или партнёра по обработке данных , создавшего его. В противном случае список пользователей будет доступен только для чтения .
Списки пользователей не поддерживаются в тестовых аккаунтах и автоматически закрываются после создания.
Аудитории Google Analytics
Вы можете извлекать и таргетировать сегменты аудитории, созданные в Google Analytics, включая аудитории Google Analytics 4 (GA4). Эти списки пользователей заполняются в вашем аккаунте Google Ads и могут быть получены с помощью UserListService .
Чтобы использовать аудитории Google Analytics в Google Ads, необходимо сначала связать свои аккаунты Google Analytics и Google Ads .
В API для этих аудиторий обычно задан тип user_list.type , равный REMARKETING или RULE_BASED . API не указывает, что список пользователей был создан в Google Analytics, но вы можете идентифицировать их по имени и затем использовать в своих кампаниях, как и любой другой список пользователей.
Типы сегментов аудитории в UserList
Нажмите ссылку, соответствующую сегменту аудитории, чтобы получить инструкции по созданию и таргетингу UserList для этого типа:
- Посетители вашего сайта
- Охватывайте аудиторию, посетившую ваш сайт или ваши приложения. Это достигается с помощью правил, заданных рекламодателем.
- Посетители определенных страниц
- Это делается путем таргетинга пользователей, посетивших URL-адрес, содержащий заданное значение или равный ему.
- Посетители, которые совершили определенные действия
- Это может включать такие действия, как покупка на вашем веб-сайте или в приложении.
- Несколько списков пользователей
- Это делается путем объединения двух или более списков пользователей для создания еще более сложного таргетинга.
- Сопоставление клиентов с адресом электронной почты, адресом или идентификатором пользователя
- Список пользователей, загруженных данных о клиентах из вашего собственного хранилища данных.
- Индивидуально настроенные аудитории
- Охватите свою идеальную аудиторию, введя соответствующие ключевые слова, URL-адреса или приложения, которые отражают интересы и намерения целевых пользователей.
- Похожие сегменты
- Целевая аудитория, схожая с другими и имеющая с ними общие характеристики.