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Erste Schritte mit Zielgruppensegmenten

Zielgruppensegmente, auch Nutzerlisten genannt, sind Gruppen von Nutzern mit bestimmten Interessen, Absichten oder demografische Merkmale, die von Google ermittelt wurden. Zielgruppe Segment-Targeting wird für Display-, Such-, Video-, Hotel- und Standardkampagnen unterstützt Shopping-Kampagnen Sie können Zielgruppensegmente sowohl auf der Seite Gruppen- und Kampagnenebene.

Wenn Sie eine Performance Max- oder Discovery-Kampagne auf Zielgruppensegmente ausrichten möchten finden Sie im Leitfaden zu Zielgruppen.

Weitere Informationen zu Zielgruppen Segmente

Grundlegende Konzepte

Sie können Ihre Anzeigen direkt auf Zielgruppensegmente ausrichten, indem Sie eine UserList Die Angaben, die Sie in den UserList hängt teilweise vom Typ der Nutzerliste ab, die Sie erstellen möchten. Die Folgende Typen sind verfügbar:

crm_based_user_list: Nutzerliste mit CRM-Nutzer*innen, die Sie bereitstellen.
rule_based_user_list: Nutzerliste die durch eine Regel oder eine Gruppe von Regeln generiert werden, in der Regel auf Grundlage der Aktionen, genommen haben oder nicht.
logical_user_list: Nutzerliste, die eine benutzerdefinierte Kombination aus Nutzerlisten und Nutzerinteressen.
basic_user_list: Nutzerlisten-Targeting als Eine Sammlung von Conversion- oder Remarketing-Aktionen
similar_user_list: Nur Ausgabenutzer Liste mit Nutzern, die denen aus einer anderen Liste ähneln.
lookalike_user_list: Nutzerliste aus Nutzern, die denen eines konfigurierbaren Satzes von Quellnutzerlisten ähneln.

Diese Nutzerlistentypen können verwendet werden, um Zielgruppensegmente zu erstellen, unterschiedliche Geschäftsziele erreichen. Um beispielsweise eine Liste der Nutzer zu erstellen, Ihrer Website erstellen, würden Sie ein rule_based_user_list erstellen.

Zwei wichtige Attribute, die Sie für eine Nutzerliste festlegen können, sind: membership_life_span und membership_status Mit Ersteren lässt sich definieren Sie den Zeitraum in Tagen, für den ein Nutzer als Liste. Das zweite Attribut definiert, ob neue Nutzer in die Liste aufgenommen werden. Beachten Sie, dass membership_life_span wird ignoriert für logical_user_list und rule_based_user_list, da die Listenzugehörigkeit bei diesen Typen von den Regeln abhängt die in der Liste definiert sind.

Nutzungsablauf

Hier sehen Sie den gesamten Ablauf zur Verwendung von Zielgruppensegmenten in der Google Ads API.

Implementieren Sie gegebenenfalls die Voraussetzungen.
Erstellen und konfigurieren Sie das Zielgruppensegment, indem Sie eine UserList mit dem UserListService

Hinweis: Für benutzerdefinierte Zielgruppen wird CustomAudience verwendet. mit dem CustomAudienceService-Element, statt UserList.
Richten Sie Ihre Kampagnen oder Anzeigen auf das Zielgruppensegment aus.
Sehen Sie sich die Leistung der Zielgruppensegmente an.

Voraussetzungen implementieren

Um Zielgruppensegmente zu erstellen und Anzeigen darauf auszurichten, müssen Sie zuerst Folgendes tun:

Lesen Sie die Richtlinien zur interessen- und standortbezogenen Werbung. Vertrauliche Nutzerdaten dürfen nicht zum Erstellen von Zielgruppen verwendet werden.
Richten Sie das Google-Tag ein. Dies ist für die Ausrichtung auf Zielgruppensegmente erforderlich, für Besuche oder Aktionen auf Ihrer Website. Für Customer Übereinstimmung oder benutzerdefinierte Zielgruppen.

Werbetreibende, die Nutzerlisten basierend auf dem Verhalten mobiler Apps erstellen möchten, sollten das Firebase SDK implementieren oder Drittanbieter-SDKs verwenden, für das In-App-Verhalten.

Google-Tag abrufen

Alle Google Ads-Konten haben genau ein Google-Konto auf Kontoebene -Tag, das automatisch erstellt wird, wenn das Konto eröffnet wird.

Sie können das Google-Tag auf der Google Ads-Benutzeroberfläche abrufen, indem Sie der Google Ads-Hilfe folgen. Anleitung oder in der Google Ads API, indem Sie ein RemarketingAction erstellen und dann das Google-Tag abrufen indem Sie eine GoogleAdsService.searchStream Anfrage über remarketing_action Ressource:

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

Google-Tag auf Ihrer Website oder in Ihrer App einfügen

Im nächsten Schritt müssen Sie das Google-Tag auf allen Seiten Ihrer Website einfügen. Informationen Weitere Informationen zum Hinzufügen des Google-Tags zu Ihrer Website oder Ihrem Mobilgerät App.

Wenn Sie Zielgruppensegmente nur auf Grundlage der URLs besuchter Seiten erstellen möchten, Sie müssen Ihr Google-Tag nicht bearbeiten. Wenn Sie benutzerdefinierte müssen Sie das Tag bearbeiten, um diese einzuschließen, wie unter Erweiterte zum Taggen und Erstellen von Remarketing-Listen, Listen enthalten.

Mit dem Google Tag Assistant können Sie der Tag-Installation.

Integrierte Google-Tag-Parameter

Sie können den integrierten Remarketing-Parameter url__ verwenden, um eine Ausrichtung auf eine Nutzerliste vorzunehmen basierend auf den URLs, die Nutzer auf Ihrer Website besucht haben, wie in die Besucher Ihrer Website Beispiel.

Benutzerdefinierte Google-Tag-Parameter

Sie können ein benutzerdefiniertes Google-Tag Parameter in das Google-Tag einfügen, um individuellere Nutzerlisten zu erstellen.

Bevor Sie eigene benutzerdefinierte Parameter erstellen, sollten Sie sich die Liste der vordefinierten Parameter aufrufen, ob es bereits eine geeignete Lösung für Ihren Anwendungsfall gibt. Vordefinierte Parameter verwenden lässt sich leichter in andere Google Ads-Remarketing-Funktionen einbinden.

Zielgruppensegmente erstellen

Die folgenden Erstellungsrichtlinien gelten unabhängig vom Typ:

Verwenden Sie dasselbe Konto, um die Nutzerliste zu erstellen, die Sie zum Ändern verwenden möchten die Nutzerliste. Eine Nutzerliste kann nur von den Google Ads- oder Daten Partnerkonto, das haben sie erstellt. Andernfalls ist die Nutzerliste read-only aus.
Nutzerlisten werden in test nicht unterstützt. Konten und werden automatisch geschlossen. bei der Erstellung.

Typen von Zielgruppensegmenten in einer Nutzerliste

Klicken Sie auf einen Link für ein Zielgruppensegment, um eine Anleitung zum Erstellen und Ausrichten UserList für diesen Typ:

Besucher Ihrer Website: Sie können Nutzer erreichen, die Ihre Website oder Ihre Apps besucht haben. Fertig von Werbetreibenden definiert.
Besucher bestimmter Seiten: Dazu erfolgt die Ausrichtung auf Nutzer, die eine URL besucht haben, die oder einem bestimmten Wert entspricht.
Besucher, die bestimmte Aktionen ausgeführt haben: Dazu gehören beispielsweise Aktionen wie ein Kauf auf Ihrer Website oder in Ihrer App.
Mehrere Nutzerlisten: Dabei werden mindestens zwei Nutzerlisten kombiniert, um noch mehr ausgefeilten Ausrichtungsoptionen.
Kundenabgleich mit E-Mail-Adresse, Adresse oder Nutzer-ID: Eine Nutzerliste mit hochgeladenen Kundendaten aus Ihrem eigenen Datenspeicher
Benutzerdefinierte Zielgruppen: Sie erreichen Ihre ideale Zielgruppe, indem Sie relevante Keywords, URLs oder Apps eingeben, die die Interessen und Absichten der Nutzer*innen widerspiegeln, die Sie ansprechen möchten.
Ähnliche Segmente: Richten Sie Anzeigen auf Zielgruppen aus, die anderen ähneln und ähnliche Merkmale haben.