תחילת העבודה עם פלחים של קהל היעד

פלחי קהל, שנקראים גם רשימות משתמשים, הם קבוצות של אנשים עם תחומי עניין, כוונות או מאפיינים דמוגרפיים ספציפיים, שנקבעו על סמך ההערכות של Google. טירגוט פלחים של קהלים נתמך בקמפיינים לרשת המדיה, בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים של מודעות וידאו, בקמפיינים לקידום מלונות ובקמפיינים רגילים של שופינג. אפשר לטרגט פלחים של קהלים או להחריג אותם ברמת קבוצת המודעות וברמת הקמפיין.

אם אתם רוצים לטרגט פלחים של קהל בקמפיינים למיקסום הביצועים או בקמפיינים ליצירת ביקוש, אתם יכולים לעיין במדריך בנושא קהלים.

מידע נוסף על פלחים של קהלים

מושגים בסיסיים

אתם יכולים לטרגט פלחים של קהל היעד ישירות על ידי יצירה וטירגוט של UserList. UserList המידע שצריך לספק תלוי בין היתר בסוג רשימת המשתמשים שרוצים ליצור. אלה הסוגים שזמינים:

1. ‫crm_based_user_list: רשימת משתמשים של משתמשי CRM שאתם מספקים.

2. ‫rule_based_user_list: רשימת משתמשים שנוצרה על ידי כלל או קבוצת כללים, בדרך כלל על סמך פעולות שהמשתמש ביצע – או לא ביצע.

3. ‫logical_user_list: רשימת משתמשים שהיא שילוב מותאם אישית של רשימות משתמשים ותחומי עניין של משתמשים.

4. ‫basic_user_list: טירגוט של רשימת משתמשים כאוסף של פעולות המרה או רימרקטינג.

5. ‫similar_user_list: רשימת משתמשים לקריאה בלבד, שכוללת משתמשים שדומים למשתמשים מרשימה אחרת.

6. ‫lookalike_user_list: רשימת משתמשים שמורכבת ממשתמשים שדומים למשתמשים בקבוצה ניתנת להגדרה של רשימות מקור של משתמשים.

אפשר להשתמש בסוגים האלה של רשימות משתמשים כדי ליצור פלחים של קהלים שמשיגים מטרות עסקיות שונות. לדוגמה, כדי ליצור רשימה של משתמשים שביקרו באתר, צריך ליצור rule_based_user_list.

שני מאפיינים חשובים שאפשר להגדיר ברשימת משתמשים הם membership_life_span ו-membership_status. האפשרות הראשונה מאפשרת להגדיר את תקופת הזמן, בימים, שבה משתמש נחשב כחלק מהרשימה. ההגדרה השנייה קובעת אם הרשימה מקבלת משתמשים חדשים. שימו לב: המערכת מתעלמת מmembership_life_span עבור logical_user_list וrule_based_user_list, כי החברות ברשימות מהסוגים האלה תלויה בכללים שמוגדרים ברשימה.

זרימת השימוש

זהו התהליך הכולל לשימוש בפלחים של קהל היעד ב-Google Ads API.

1. הטמיעו את הדרישות המוקדמות, במקרים הרלוונטיים.

2. יוצרים ומגדירים את פלח הקהל על ידי יצירת UserList עם UserListService.

3. מטרגטים את הקמפיינים או המודעות לפלח של קהל היעד.

4. בדיקת הביצועים של פלחים של קהל היעד.

יישום הדרישות המוקדמות

כדי ליצור פלחים של קהל היעד ולטרגט אותם, קודם צריך:

1. מומלץ לעיין במדיניות בנושא פרסום שמבוסס על תחומי עניין ומיקום. אי אפשר להשתמש במידע רגיש על משתמשים כדי ליצור קהלים.

2. מגדירים את Google Tag. הדרישה הזו חלה על טירגוט פלחים של קהל היעד שמבוסס על ביקורים באתר או על פעולות באתר. היא לא נדרשת להתאמה ללקוחות או לקהלים בהתאמה אישית.

   מפרסמים שרוצים ליצור רשימות משתמשים על סמך התנהגות באפליקציה לנייד צריכים להטמיע את Firebase SDK או לעבוד עם ערכות SDK של צד שלישי כדי לעקוב אחרי התנהגות בתוך האפליקציה.

אחזור Google Tag

בכל חשבון Google Ads יש בדיוק Google Tag אחד ברמת החשבון, שנוצר באופן אוטומטי כשפותחים את החשבון.

אפשר לאחזר את Google Tag בממשק המשתמש של Google Ads באמצעות ההוראות שבמרכז העזרה, או ב-Google Ads API באמצעות יצירת RemarketingAction ואז אחזור של Google Tag על ידי שליחת בקשת GoogleAdsService.searchStream באמצעות המשאב remarketing_action:

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

הטמעה של Google Tag באתר או באפליקציה

השלב הבא הוא להטמיע את Google Tag בכל הדפים באתר. מידע נוסף על הוספת Google Tag לאתר או לאפליקציה לנייד

אם אתם מתכננים ליצור פלחים של קהלים על סמך כתובות URL של דפים שבוקרו בלבד, אתם לא צריכים לבצע שינויים ב-Google Tag. אם אתם משתמשים בפרמטרים מותאמים אישית, אתם צריכים לערוך את התג כדי לכלול אותם, כמו שמתואר במאמר אסטרטגיות מתקדמות לתיוג וליצירת רשימות רימרקטינג.

אפשר להשתמש ב-Google Tag Assistant כדי לאמת את התקנת התג.

פרמטרים מובנים של Google Tag

אפשר להשתמש בפרמטר הרימרקטינג המובנה url__ כדי לטרגט רשימת משתמשים על סמך כתובות ה-URL שאנשים ביקרו בהן באתר שלכם, כמו שמוסבר בדוגמה של מבקרים באתר.

פרמטרים מותאמים אישית של Google Tag

אתם יכולים להוסיף פרמטרים מותאמים אישית של Google Tag ל-Google Tag כדי ליצור רשימות משתמשים מותאמות יותר.

לפני שיוצרים פרמטרים מותאמים אישית, כדאי לעיין ברשימת הפרמטרים שהוגדרו מראש כדי לבדוק אם יש פרמטר שמתאים לתרחיש השימוש שלכם. שימוש בפרמטרים מוגדרים מראש מקל על השילוב עם תכונות אחרות של רימרקטינג ב-Google Ads.

יצירת פלחים של קהל היעד

ההנחיות הבאות ליצירה רלוונטיות לכל הסוגים:

1. צריך להשתמש באותו חשבון כדי ליצור את רשימת המשתמשים שבה אתם מתכננים להשתמש כדי לשנות את רשימת המשתמשים. אפשר לשנות רשימת משתמשים רק בחשבון Google Ads או בחשבון של שותף נתונים שבו היא נוצרה. אחרת, רשימת המשתמשים היא לקריאה בלבד.

2. אין תמיכה ברשימות משתמשים בחשבונות בדיקה, והן נסגרות באופן אוטומטי אחרי היצירה.

קהלים מ-Google Analytics

אתם יכולים לאחזר פלחים של קהלים שנוצרו ב-Google Analytics ולטרגט אותם, כולל קהלים ב-Google Analytics 4 ‏ (GA4). רשימות המשתמשים האלה מאוכלסות בחשבון Google Ads שלכם, ואפשר לאחזר אותן באמצעות UserListService.

כדי להשתמש בקהלים מ-Google Analytics ב-Google Ads, קודם צריך לקשר בין חשבון Google Analytics לחשבון Google Ads.

ב-API, לקהלים האלה יש בדרך כלל user_list.type עם הערך REMARKETING או RULE_BASED. ה-API לא מציין שרשימת המשתמשים נוצרה ב-Google Analytics, אבל אפשר לזהות אותה לפי השם ואז לטרגט אותה בקמפיינים בדיוק כמו כל רשימת משתמשים אחרת.

סוגי הפלחים של קהל היעד ב-UserList

כדי לקבל הנחיות ליצירה ולטירגוט של UserList מסוג מסוים, לוחצים על הקישור שמתאים לפלח הקהל:

מבקרים באתר

הצגת המודעות לאנשים שביקרו באתר או השתמשו באפליקציה שלכם. הפעולה הזו מתבצעת באמצעות כללים שהוגדרו על ידי המפרסם.

מבקרים בדפים ספציפיים

הפעולה הזו מתבצעת על ידי טירגוט משתמשים שנכנסו לכתובת URL שמכילה ערך מסוים או שווה לו.

מבקרים שביצעו פעולות ספציפיות

הפעולות האלה יכולות לכלול, למשל, רכישה באתר או באפליקציה.

כמה רשימות משתמשים

כדי לעשות את זה, משלבים שתי רשימות משתמשים או יותר כדי ליצור מיקוד מתוחכם יותר.

התאמה ללקוחות באמצעות כתובת אימייל, כתובת או מזהה משתמש

רשימת משתמשים של נתוני לקוחות שהועלו ממאגר הנתונים מאינטראקציה ישירה.

קהלים בהתאמה אישית

כדי להגיע לקהל האידיאלי שלכם, אתם יכולים להזין מילות מפתח, כתובות URL או אפליקציות רלוונטיות שמייצגות את תחומי העניין והכוונות של המשתמשים שאתם רוצים לטרגט.

פלחים שדומים לרשימות קיימות

טירגוט קהלים שדומים לקהלים אחרים וחולקים איתם מאפיינים.