Kitle Segmentlerini Kullanmaya Başlama

Kullanıcı listeleri olarak da bilinen kitle segmentleri, Google tarafından tahmin edildiği şekilde belirli ilgi alanları, amaçları veya demografik bilgileri olan kullanıcı gruplarıdır. Kitle segmenti hedefleme, Görüntülü Reklam Ağı, Arama Ağı, Video, otel ve standart Alışveriş kampanyalarında desteklenir. Kitle segmentlerini hem reklam grubu hem de kampanya düzeyinde hedefleyebilir veya hariç tutabilirsiniz.

Maksimum Performans veya Talep Yaratma kampanyalarında kitle segmentlerini hedeflemek istiyorsanız Kitleler kılavuzunu inceleyin.

Kitle segmentleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Temel kavramlar

UserList oluşturup hedefleyerek kitle segmentlerini doğrudan hedefleyebilirsiniz. UserList bölümünde sağlamanız gereken bilgiler, oluşturmak istediğiniz kullanıcı listesi türüne göre değişir. Aşağıdaki türler kullanılabilir:

1. crm_based_user_list: Sağladığınız CRM kullanıcılarının kullanıcı listesi.

2. rule_based_user_list: Genellikle kullanıcının yaptığı veya yapmadığı işlemlere dayalı olarak bir kural ya da kural grubu tarafından oluşturulan kullanıcı listesi.

3. logical_user_list: Kullanıcı listelerinin ve kullanıcı ilgi alanlarının özel bir kombinasyonu olan kullanıcı listesi.

4. basic_user_list: Dönüşüm veya yeniden pazarlama işlemlerinin bir koleksiyonu olarak kullanıcı listesi hedefleme.

5. similar_user_list: Yalnızca çıkış için kullanılan, başka bir listedeki kullanıcılara benzeyen kullanıcıların listesi.

6. lookalike_user_list: Yapılandırılabilir bir grup kaynak kullanıcı listesindeki kullanıcılara benzer kullanıcılardan oluşan kullanıcı listesi.

Bu kullanıcı listesi türleri, farklı iş hedeflerine ulaşan kitle segmentleri oluşturmak için kullanılabilir. Örneğin, web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların listesini oluşturmak için rule_based_user_list oluşturursunuz.

Kullanıcı listesinde ayarlayabileceğiniz iki önemli özellik şunlardır: membership_life_span ve membership_status. İlkinde, kullanıcının listede kabul edileceği süreyi gün cinsinden tanımlayabilirsiniz. İkincisi, listenin yeni kullanıcıları kabul edip etmeyeceğini tanımlar. membership_life_span ve rule_based_user_list için logical_user_list değerinin yoksayıldığını unutmayın. Bu türler için liste üyeliği, liste tarafından tanımlanan kurallara bağlıdır.

Kullanım Akışı

Google Ads API'de kitle segmentlerini kullanmaya ilişkin genel akış aşağıda verilmiştir.

1. Uygun olan yerlerde ön koşulları uygulayın.

2. UserListService ile UserList oluşturarak kitle segmentini oluşturun ve yapılandırın.

   UserList yerine.

3. Kampanyalarınızı veya reklamlarınızı kitle segmentini hedefleyecek şekilde ayarlayın.

4. Kitle segmenti performansını inceleyin.

Ön koşulları uygulayın

Kitle segmentleri oluşturup hedeflemek için öncelikle şunları yapmanız gerekir:

1. İlgi alanlarına ve konuma dayalı reklamcılık politikası'nı inceleyin. Kullanıcılarla ilgili hassas bilgiler kitle oluşturmak için kullanılamaz.

2. Google etiketinizi ayarlayın. Bu, web sitenize yapılan ziyaretlere veya web sitenizdeki işlemlere göre kitle segmentlerini hedeflemek için gereklidir. Müşteri Eşleştirme veya özel kitleler için gerekli değildir.

   Mobil uygulama davranışına göre kullanıcı listeleri oluşturmak isteyen reklamverenler, uygulama içi davranışları izlemek için Firebase SDK'sını uygulamalı veya üçüncü taraf SDK'ları ile çalışmalıdır.

Google etiketini alma

Tüm Google Ads hesaplarında, hesap açıldığında otomatik olarak oluşturulan tam olarak bir hesap düzeyinde Google etiketi bulunur.

Google etiketini Google Ads kullanıcı arayüzünde Yardım Merkezi'ndeki talimatları uygulayarak veya Google Ads API'de bir RemarketingAction oluşturup remarketing_action kaynağını kullanarak GoogleAdsService.searchStream isteği göndererek alabilirsiniz:

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

Google etiketini web sitenize veya uygulamanıza yükleme

Sonraki adım, Google etiketinizin sitenizin tüm sayfalarına yüklenmesidir. Google etiketini sitenize veya mobil uygulamanıza ekleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Yalnızca ziyaret edilen sayfa URL'lerine dayalı kitle segmentleri oluşturmayı planlıyorsanız Google etiketinizde herhangi bir düzenleme yapmanız gerekmez. Özel parametreler kullanıyorsanız Etiketleme ve yeniden pazarlama listeleri oluşturmayla ilgili gelişmiş stratejiler başlıklı makalede ayrıntılı olarak açıklandığı gibi, etiketinizi bu parametreleri içerecek şekilde düzenlemeniz gerekir.

Etiket kurulumunuzu doğrulamak için Google Tag Assistant'ı kullanabilirsiniz.

Yerleşik Google etiketi parametreleri

Web sitenizi ziyaret eden kullanıcılar örneğinde gösterildiği gibi, kullanıcıların web sitenizde ziyaret ettiği URL'lere göre bir kullanıcı listesini hedeflemek için yerleşik yeniden pazarlama parametresi url__'yi kullanabilirsiniz.

Özel Google etiketi parametreleri

Daha kişiselleştirilmiş kullanıcı listeleri oluşturmak için Google etiketinize özel Google etiketi parametreleri ekleyebilirsiniz.

Kendi özel parametrelerinizi oluşturmadan önce, kullanım alanınıza uygun bir parametre olup olmadığını görmek için önceden tanımlanmış parametreler listesine göz atın. Önceden tanımlanmış parametreleri kullanmak, diğer Google Ads yeniden pazarlama özellikleriyle entegrasyonu kolaylaştırır.

Kitle segmentleri oluşturma

Türden bağımsız olarak aşağıdaki oluşturma yönergeleri geçerlidir:

1. Kullanıcı listesini değiştirmek için kullanmayı planladığınız kullanıcı listesini oluştururken aynı hesabı kullanın. Kullanıcı listesi yalnızca Google Ads veya veri iş ortağı hesabı tarafından değiştirilebilir. Aksi takdirde kullanıcı listesi salt okunur olur.

2. Kullanıcı listeleri test hesaplarında desteklenmez ve oluşturulduktan sonra otomatik olarak kapatılır.

Google Analytics kitleleri

Google Analytics 4 (GA4) kitleleri de dahil olmak üzere Google Analytics'te oluşturulan kitle segmentlerini alabilir ve hedefleyebilirsiniz. Bu kullanıcı listeleri Google Ads hesabınızda doldurulur ve UserListService ile alınabilir.

Google Analytics kitlelerini Google Ads'de kullanmak için öncelikle Google Analytics ve Google Ads hesaplarınızı bağlamanız gerekir.

API'de bu kitleler genellikle user_list.type REMARKETING veya RULE_BASED değerine sahiptir. API, kullanıcı listesinin Google Analytics'te oluşturulduğunu belirtmez ancak bu listeleri ada göre tanımlayabilir ve kampanyalarınızda diğer kullanıcı listeleri gibi hedefleyebilirsiniz.

Bir UserList'teki kitle segmenti türleri

Bu tür için UserList oluşturma ve hedefleme konusunda yardım almak üzere kitle segmentine özel bir bağlantıyı tıklayın:

Web sitenizi ziyaret edenler

Web sitenizi veya uygulamalarınızı ziyaret eden kullanıcılara ulaşın. Bu işlem, reklamveren tarafından tanımlanan kurallar aracılığıyla yapılır.

Belirli sayfaları ziyaret edenler

Bu işlem, belirli bir değeri içeren veya bu değere eşit olan bir URL'yi ziyaret eden kullanıcıları hedefleyerek yapılır.

Belirli işlemleri yapmış ziyaretçiler

Bu, web sitenizde veya uygulamanızda yapılan satın alma işlemleri gibi etkinlikleri içerebilir.

Birden fazla kullanıcı listesi

Bu, daha da gelişmiş hedefleme oluşturmak için iki veya daha fazla kullanıcı listesinin birleştirilmesiyle yapılır.

E-posta adresi, adres veya kullanıcı kimliği ile Müşteri Eşleştirme

Birinci taraf veri deponuzdan yüklenen müşteri verilerinin kullanıcı listesi.

Özel kitleler

Hedeflemek istediğiniz kullanıcıların ilgi alanlarını ve amaçlarını temsil eden alakalı anahtar kelimeler, URL'ler veya uygulamalar girerek ideal kitlenize ulaşın.

Benzer segmentler

Benzer olan ve diğerleriyle ortak özelliklere sahip kitleleri hedefleyin.