オーディエンス セグメントの利用を開始する

オーディエンス セグメント（ユーザーリストとも呼ばれます）は、特定の興味や関心、意図、ユーザー属性情報を持つと Google が推定したユーザーのグループです。ユーザー セグメントのターゲティングは、ディスプレイ キャンペーン、検索キャンペーン、動画キャンペーン、ホテル キャンペーン、標準のショッピング キャンペーンでサポートされています。オーディエンス セグメントは、広告グループ単位とキャンペーン単位の両方でターゲティングまたは除外できます。

P-MAX キャンペーンまたはデマンド ジェネレーション キャンペーンでオーディエンス セグメントをターゲットに設定する場合は、オーディエンスのガイドをご覧ください。

詳しくは、オーディエンス セグメントについての記事をご覧ください。

基本概念

UserList を作成してターゲットに設定することで、オーディエンス セグメントを直接ターゲットに設定できます。UserList で提供する必要がある情報は、作成するユーザーリストのタイプによって異なります。次のタイプを使用できます。

  1. crm_based_user_list: 提供する CRM ユーザーのユーザーリスト。

  2. rule_based_user_list: 通常、ユーザーが実行した（または実行しなかった）アクションに基づいて、ルールまたは一連のルールによって生成されたユーザーリスト。

  3. logical_user_list: ユーザーリストとユーザーの興味 / 関心のカスタムの組み合わせであるユーザーリスト。

  4. basic_user_list: コンバージョン アクションまたはリマーケティング アクションのコレクションとしてのユーザーリスト ターゲティング。

  5. similar_user_list: 出力専用。別のリストのユーザーと類似しているユーザーのリスト。

  6. lookalike_user_list: 構成可能なシード ユーザーリストのセットのユーザーに類似したユーザーで構成されるユーザーリスト。

これらのユーザーリストのタイプは、さまざまなビジネス目標を達成するオーディエンス セグメントの作成に使用できます。たとえば、ウェブサイトにアクセスしたユーザーのリストを作成するには、rule_based_user_list を作成します。

ユーザーリストで設定できる重要な属性は、membership_life_span と membership_status の 2 つです。前者は、ユーザーがリストに含まれると見なされる期間（日数）を定義できます。後者は、リストが新規ユーザーを受け入れるかどうかを定義します。logical_user_list と rule_based_user_list では membership_life_span は無視されます。これらのタイプのリスト メンバーシップは、リストで定義されたルールに依存するためです。

使用フロー

Google Ads API でオーディエンス セグメントを使用する全体的なフローは次のとおりです。

  1. 該当する場合は、前提条件を実装します。

  2. UserListService を使用して UserList を作成し、オーディエンス セグメントを作成して構成します。

  3. キャンペーンまたは広告でオーディエンス セグメントをターゲットに設定します。

  4. オーディエンス セグメントのパフォーマンスを確認します。

前提条件を実装する

オーディエンス セグメントを作成してターゲットに設定するには、まず次の操作を行う必要があります。

  1. ユーザーの興味 / 関心や所在地に基づく広告に関するポリシーをご確認ください。ユーザーに関する機密情報は、オーディエンスの作成時に使用することはできません。

  2. Google タグを設定します。ウェブサイトへのアクセスやウェブサイトでの行動に基づいてオーディエンス セグメントをターゲティングするには、この設定が必要です。カスタマー マッチやカスタム オーディエンスでは必要ありません。

    モバイルアプリの行動に基づいてユーザーリストを作成しようとする広告主様は、Firebase SDK を実装するか、サードパーティの SDK を使用してアプリ内行動をトラッキングする必要があります。

Google タグを取得する

すべての Google 広告アカウントには、アカウントの開設時に自動的に作成されるアカウント単位の Google タグが 1 つだけあります。

Google タグは、Google 広告 UI でヘルプセンターの手順に沿って取得するか、Google Ads API で RemarketingAction を作成し、remarketing_action リソースを使用して GoogleAdsService.searchStream リクエストを発行して取得できます。

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

ウェブサイトやアプリに Google タグを実装する

次のステップは、サイトのすべてのページに Google タグを設置することです。詳しくは、サイトまたはモバイルアプリに Google タグを追加するをご覧ください。

アクセスしたページの URL のみに基づいてオーディエンス セグメントを作成する場合は、Google タグを編集する必要はありません。カスタム パラメータを使用している場合は、タグ付けとリマーケティング リストの作成に関する高度な戦略で説明されているように、カスタム パラメータを含めるようにタグを編集する必要があります。

Google Tag Assistant を使用して、タグのインストールを検証できます。

組み込みの Google タグ パラメータ

ウェブサイトの訪問者の例で説明したように、組み込みのリマーケティング パラメータ url__ を使用すると、ユーザーがウェブサイトでアクセスした URL に基づいてユーザー リストをターゲットに設定できます。

カスタム Google タグ パラメータ

カスタムの Google タグ パラメータを Google タグに追加すると、ユーザー リストをより細かくカスタマイズできます。

独自のカスタム パラメータを作成する前に、事前定義されたパラメータの一覧を確認して、ユースケースに最適なパラメータがすでに存在するかどうかを確認してください。事前定義されたパラメータを使用すると、他の Google 広告のリマーケティング機能との統合が容易になります。

オーディエンス セグメントを作成する

次の作成ガイドラインは、タイプに関係なく適用されます。

  1. ユーザーリストの変更に使用する予定のユーザーリストを作成するには、同じアカウントを使用します。ユーザーリストを変更できるのは、そのリストを作成した Google 広告アカウントまたはデータ パートナー アカウントのみです。それ以外の場合、ユーザーリストは読み取り専用になります。

  2. ユーザーリストはテストアカウントではサポートされておらず、作成時に自動的に閉じられます。

Google アナリティクスのオーディエンス

Google アナリティクス 4（GA4）オーディエンスなど、Google アナリティクスで作成したオーディエンス セグメントを取得してターゲットに設定できます。これらのユーザーリストは Google 広告アカウントに登録され、UserListService で取得できます。

Google 広告で Google アナリティクスのオーディエンスを使用するには、まず Google アナリティクスと Google 広告のアカウントをリンクする必要があります。

API では、これらのオーディエンスの user_list.type は通常 REMARKETING または RULE_BASED です。API では、ユーザーリストが Google アナリティクスで作成されたことは示されませんが、名前で識別して、他のユーザーリストと同様にキャンペーンでターゲットに設定できます。

UserList のオーディエンス セグメントのタイプ

オーディエンス セグメント固有のリンクをクリックすると、そのタイプの UserList を作成してターゲットに設定する方法に関するガイダンスが表示されます。

ウェブサイトへの訪問者
ウェブサイトまたはアプリにアクセスしたことのあるユーザーにリーチします。これは、広告主様が定義したルールに基づいて行われます。
特定のページへの訪問者
これは、指定された値を含む URL または指定された値と等しい URL にアクセスしたユーザーをターゲットに設定することで行われます。
特定の操作を行った訪問者
たとえば、ウェブサイトやアプリでの購入などのアクションが該当します。
複数のユーザーリスト
これは、複数のユーザーリストを組み合わせて、より高度なターゲティングを作成することで実現します。
メールアドレス、住所、ユーザー ID を使用したカスタマー マッチ
ファーストパーティ データストアからアップロードされた顧客データのユーザーリスト。
カスタム オーディエンス
ターゲット ユーザーの興味 / 関心や購入意向を表す関連性の高いキーワード、URL、アプリを入力して、最適なオーディエンスにアプローチします。
類似セグメント
他のユーザーと類似した特性を持つオーディエンスをターゲットに設定します。
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