ऑडियंस सेगमेंट का इस्तेमाल शुरू करना

ऑडियंस सेगमेंट को उपयोगकर्ता सूचियां भी कहा जाता है. ये ऐसे लोगों के ग्रुप होते हैं जिनकी डेमोग्राफ़िक जानकारी, खरीदने की इच्छा, और दिलचस्पी एक जैसी होती हैं. इनका अनुमान Google लगाता है. ऑडियंस सेगमेंट टारगेटिंग की सुविधा, डिसप्ले, सर्च, वीडियो, होटल, और स्टैंडर्ड शॉपिंग कैंपेन के लिए उपलब्ध है. विज्ञापन ग्रुप और कैंपेन, दोनों लेवल पर ऑडियंस सेगमेंट को टारगेट किया जा सकता है या बाहर रखा जा सकता है.

अगर आपको परफ़ॉर्मेंस मैक्स, मांग बढ़ाने में मदद करने वाले या ऐप्लिकेशन कैंपेन के लिए ऑडियंस सेगमेंट को टारगेट करना है, तो ऑडियंस गाइड देखें.

बुनियादी सिद्धांत

UserList बनाकर और उसे टारगेट करके, ऑडियंस सेगमेंट को सीधे तौर पर टारगेट किया जा सकता है. UserList में आपको कौनसी जानकारी देनी होगी, यह कुछ हद तक इस बात पर निर्भर करता है कि आपको किस तरह की उपयोगकर्ता सूची बनानी है. ये टाइप उपलब्ध हैं:

1. crm_based_user_list: सीआरएम उपयोगकर्ताओं की वह सूची जो आपने कस्टमर मैच के लिए दी है.

2. rule_based_user_list: यह उपयोगकर्ताओं की ऐसी सूची होती है जो किसी नियम या नियमों के सेट के आधार पर जनरेट होती है. आम तौर पर, यह सूची उपयोगकर्ता की कार्रवाइयों के आधार पर जनरेट होती है.

3. logical_user_list: उपयोगकर्ता सूची, जो उपयोगकर्ता सूचियों और उपयोगकर्ता की रुचियों का कस्टम कॉम्बिनेशन है.

4. basic_user_list: कन्वर्ज़न या रीमार्केटिंग ऐक्शन के कलेक्शन के तौर पर, उपयोगकर्ता सूची की टारगेटिंग.

5. similar_user_list: सिर्फ़ आउटपुट के लिए इस्तेमाल होने वाली लेगसी उपयोगकर्ता सूची. इसमें ऐसे उपयोगकर्ता शामिल होते हैं जो किसी दूसरी सूची में शामिल उपयोगकर्ताओं से मिलते-जुलते हैं. मिलती-जुलती ऑडियंस की सुविधा बंद कर दी गई है और इसकी जगह lookalike_user_list का इस्तेमाल किया जा रहा है.

6. lookalike_user_list: उपयोगकर्ता सूची में ऐसे उपयोगकर्ता शामिल होते हैं जो कॉन्फ़िगर की जा सकने वाली सीड उपयोगकर्ता सूचियों के उपयोगकर्ताओं से मिलते-जुलते होते हैं.

उपयोगकर्ता सूची के इन टाइप का इस्तेमाल करके, ऐसे ऑडियंस सेगमेंट बनाए जा सकते हैं जो कारोबार के अलग-अलग लक्ष्यों को पूरा करते हैं. उदाहरण के लिए, आपकी वेबसाइट पर आने वाले उपयोगकर्ताओं की सूची बनाने के लिए, आपको rule_based_user_list बनाना होगा.

उपयोगकर्ता सूची में दो अहम एट्रिब्यूट सेट किए जा सकते हैं: membership_life_span और membership_status. पहले विकल्प की मदद से, दिनों के हिसाब से वह समयावधि तय की जा सकती है जिसके लिए किसी उपयोगकर्ता को सूची में शामिल माना जाता है. सदस्यता की स्थिति से यह तय होता है कि सूची में नए उपयोगकर्ताओं को शामिल किया जा सकता है या नहीं. ध्यान दें कि logical_user_list और rule_based_user_list के लिए membership_life_span को अनदेखा किया जाता है, क्योंकि इन टाइप के लिए सूची की सदस्यता, सूची के तय किए गए नियमों पर निर्भर करती है.

इस्तेमाल करने का तरीका

Google Ads API में ऑडियंस सेगमेंट इस्तेमाल करने का तरीका यहां बताया गया है:

1. जहां लागू हो वहां ज़रूरी शर्तें पूरी करें.

2. UserListService का इस्तेमाल करके UserList बनाएं. इसके बाद, ऑडियंस सेगमेंट बनाएं और उसे कॉन्फ़िगर करें.

3. अपने कैंपेन या विज्ञापनों को ऑडियंस सेगमेंट के हिसाब से टारगेट करें.

4. ऑडियंस सेगमेंट की परफ़ॉर्मेंस की समीक्षा करें.

ज़रूरी शर्तें पूरी करना

ऑडियंस सेगमेंट बनाने और उन्हें टारगेट करने के लिए, आपको सबसे पहले:

1. दिलचस्पी और जगह के हिसाब से विज्ञापन दिखाने की नीति पढ़ें. ऑडियंस बनाने के लिए, उपयोगकर्ताओं की संवेदनशील जानकारी का इस्तेमाल नहीं किया जा सकता.

2. अपना Google टैग सेट अप करें. आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोगों या उस पर की गई कार्रवाइयों के आधार पर, ऑडियंस सेगमेंट को टारगेट करने के लिए यह ज़रूरी है. कस्टमर मैच या कस्टम ऑडियंस के लिए, इसकी ज़रूरत नहीं होती.

   विज्ञापन देने वाले जो लोग या कंपनियां, मोबाइल ऐप्लिकेशन के व्यवहार के आधार पर उपयोगकर्ता सूचियां बनाना चाहती हैं उन्हें Firebase SDK टूल लागू करना चाहिए या इन-ऐप्लिकेशन व्यवहार को ट्रैक करने के लिए, तीसरे पक्ष के SDK टूल के साथ काम करना चाहिए.

Google टैग वापस पाना

सभी Google Ads खातों में, खाता-लेवल का सिर्फ़ एक Google टैग होता है. यह टैग, खाता खोलने पर अपने-आप बन जाता है.

Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में Google टैग को वापस पाने के लिए, Google टैग आईडी के निर्देशों का पालन करें. इसके अलावा, Google Ads API में Google टैग को वापस पाने के लिए, RemarketingAction बनाएं. इसके बाद, remarketing_action रिसॉर्स का इस्तेमाल करके, GoogleAdsService.SearchStream अनुरोध भेजें:

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE
  remarketing_action.resource_name =
    'customers/CUSTOMER_ID/remarketingActions/REMARKETING_ACTION_ID'

अपनी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर Google टैग इंस्टॉल करना

अगले चरण में, अपनी साइट के सभी पेजों पर Google टैग इंस्टॉल करें. ज़्यादा जानकारी के लिए, अपनी वेबसाइट या मोबाइल ऐप्लिकेशन में Google टैग जोड़ना लेख पढ़ें.

अगर आपको सिर्फ़ विज़िट किए गए पेज के यूआरएल के आधार पर ऑडियंस सेगमेंट बनाने हैं, तो आपको अपने Google टैग में कोई बदलाव करने की ज़रूरत नहीं है. अगर कस्टम पैरामीटर का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो आपको अपने टैग में बदलाव करके उन्हें शामिल करना होगा. इसके बारे में ज़्यादा जानने के लिए, टैग करने और रीमार्केटिंग सूचियां बनाने की बेहतर रणनीतियां लेख पढ़ें.

टैग के इंस्टॉल होने की पुष्टि करने के लिए, Google Tag Assistant का इस्तेमाल किया जा सकता है.

पहले से मौजूद Google टैग पैरामीटर

पहले से मौजूद रीमार्केटिंग पैरामीटर url__ का इस्तेमाल करके, उपयोगकर्ताओं की सूची को टारगेट किया जा सकता है. यह सूची, उन यूआरएल के आधार पर बनाई जाती है जिन पर लोग आपकी वेबसाइट पर गए हैं. इसके बारे में, आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोगों के उदाहरण में बताया गया है.

Google टैग के कस्टम पैरामीटर

अपने Google टैग में कस्टम Google टैग पैरामीटर जोड़कर, उपयोगकर्ताओं की ज़्यादा बेहतर सूचियां बनाई जा सकती हैं.

अपने कस्टम पैरामीटर बनाने से पहले, पहले से तय किए गए पैरामीटर की सूची देखें. इससे आपको पता चलेगा कि आपके इस्तेमाल के उदाहरण के लिए, पहले से कोई पैरामीटर मौजूद है या नहीं. पहले से तय पैरामीटर का इस्तेमाल करने से, Google Ads की अन्य रीमार्केटिंग सुविधाओं के साथ इंटिग्रेट करना आसान हो जाता है.

ऑडियंस सेगमेंट बनाना

कॉन्टेंट बनाने से जुड़े ये दिशा-निर्देश, हर तरह के कॉन्टेंट पर लागू होते हैं:

1. उपयोगकर्ता सूची बनाने के लिए उसी खाते का इस्तेमाल करें जिसका इस्तेमाल आपको उपयोगकर्ता सूची में बदलाव करने के लिए करना है. उपयोगकर्ता सूची में सिर्फ़ वह Google Ads या डेटा पार्टनर खाता बदलाव कर सकता है जिसने उसे बनाया है. ऐसा न होने पर, उपयोगकर्ता सूची रीड-ओनली होती है.

2. उपयोगकर्ताओं की सूचियां, टेस्ट खातों में काम नहीं करती हैं. साथ ही, ये सूचियां बनने के बाद अपने-आप बंद हो जाती हैं.

Google Analytics की ऑडियंस

Google Analytics में बनाए गए ऑडियंस सेगमेंट को वापस पाया जा सकता है और उन्हें टारगेट किया जा सकता है. इनमें Google Analytics 4 (GA4) की ऑडियंस भी शामिल हैं. ये उपयोगकर्ता सूचियां आपके Google Ads खाते में अपने-आप भर जाती हैं. इन्हें UserListService की मदद से वापस पाया जा सकता है.

Google Ads में Google Analytics ऑडियंस का इस्तेमाल करने के लिए, आपको सबसे पहले अपने Google Analytics और Google Ads खातों को लिंक करना होगा.

एपीआई में, इन ऑडियंस के पास आम तौर पर REMARKETING या RULE_BASED का user_list.type होता है. एपीआई से यह पता नहीं चलता कि उपयोगकर्ता सूची को Google Analytics में बनाया गया था. हालांकि, उन्हें नाम से पहचाना जा सकता है. इसके बाद, किसी भी अन्य उपयोगकर्ता सूची की तरह ही उन्हें अपने कैंपेन में टारगेट किया जा सकता है.

ऑडियंस सेगमेंट के टाइप

ऑडियंस सेगमेंट बनाने और उसे टारगेट करने का तरीका जानने के लिए, कोई ऑडियंस सेगमेंट टाइप चुनें:

आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोग

उन लोगों तक पहुंचें जो आपकी वेबसाइट या आपके ऐप्लिकेशन पर पहले भी आ चुके हैं. ऐसा विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी के तय किए गए नियमों (UserList) के ज़रिए किया जाता है.

खास पेजों पर आने वाले लोग

इसके लिए, उन उपयोगकर्ताओं को टारगेट किया जाता है जो किसी ऐसे यूआरएल पर गए हैं जिसमें दी गई वैल्यू (UserList) शामिल है या जो उसके बराबर है.

खास कार्रवाइयां करने वाले विज़िटर

इसमें आपकी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर की गई खरीदारी जैसी कार्रवाइयां शामिल हो सकती हैं (UserList).

एक से ज़्यादा उपयोगकर्ता सूचियां

इसके लिए, दो या इससे ज़्यादा उपयोगकर्ता सूचियों को जोड़कर, ज़्यादा बेहतर टारगेटिंग (UserList) की जाती है.

ईमेल पते, पते या यूज़र आईडी की मदद से कस्टमर मैच की सुविधा इस्तेमाल करना

आपके पहले पक्ष के डेटास्टोर (UserList) से अपलोड किए गए ग्राहक से जुड़े डेटा की उपयोगकर्ता सूची.

मिलते-जुलते सेगमेंट

ऐसी टारगेट ऑडियंस को टारगेट करें जो दूसरों से मिलती-जुलती हो और उनकी विशेषताएं भी दूसरों से मिलती-जुलती हों (UserList).

कस्टम ऑडियंस

काम के कीवर्ड, यूआरएल या ऐप्लिकेशन डालकर, अपनी टारगेट ऑडियंस तक पहुंचें. ये कीवर्ड, यूआरएल या ऐप्लिकेशन, उन उपयोगकर्ताओं की दिलचस्पी और इंटेंट को दिखाते हैं जिन्हें आपको टारगेट करना है (CustomAudience).