细分受众群(也称为用户名单)是指据 Google 估算,有特定兴趣、意图或受众特征信息的用户群体。展示广告系列、搜索广告系列、视频广告系列、酒店广告系列和标准购物广告系列支持细分受众群定位。您可以在广告组级和广告系列级定位或排除细分受众群。
如果要为效果最大化广告系列或发现广告系列定位细分受众群,请参阅受众群体指南。
基本概念
您可以直接通过创建和定位 UserList
来定位细分受众群。您需要在 UserList
中提供的信息在一定程度上取决于要创建的用户名单类型。您可以使用以下类型:
crm_based_user_list
:您提供的 CRM 用户的用户名单。rule_based_user_list
:由一条或一组规则生成的用户名单,通常基于用户已执行或未执行的操作。logical_user_list
:由用户列表和用户兴趣组成的自定义组合的用户名单。basic_user_list
:用户名单定位为一系列转化或再营销操作。similar_user_list
:与另一个列表中的用户相似的用户(仅限输出)。lookalike_user_list
:由与一组可配置的种子用户名单类似的用户组成的用户名单。
这些用户名单类型可用于构建实现不同业务目标的细分受众群。例如,要构建访问过您网站的用户名单,您需要创建一个 rule_based_user_list
。
您可以在用户列表上设置的两个重要属性是 membership_life_span
和 membership_status
。前者可让您定义用户属于该名单的时间段(以天为单位)。后者会定义该列表是否接受新用户。请注意,对于 logical_user_list
和 rule_based_user_list
,系统会忽略 membership_life_span
,因为这些类型的列表成员资格取决于列表定义的规则。
使用流程
下文介绍了在 Google Ads API 中使用细分受众群的总体流程。
满足前提条件(如适用)。
通过使用
UserListService
创建UserList
来创建和配置细分受众群。将您的广告系列或广告定位至该细分受众群。
查看细分受众群的效果。
满足前提条件
若要创建和定位细分受众群,您首先需要完成以下操作:
查看针对用户兴趣和地理位置投放广告的政策。 不能使用有关用户的敏感信息构建受众群体。
设置 Google 代码。要根据网站访问情况或用户操作来定位细分受众群,就必须这样做。目标客户匹配或自定义受众群体不需要此属性。
希望根据移动应用行为创建用户名单的广告客户应实现 Firebase SDK 或与第三方 SDK 搭配使用,以便跟踪应用内行为。
检索 Google 代码
所有 Google Ads 帐号只有一个帐号级 Google 代码,该代码会在帐号开立时自动创建。
您可以按照帮助中心说明在 Google Ads 界面中检索 Google 代码,也可以在 Google Ads API 中检索 Google 代码:创建 RemarketingAction
,然后使用 remarketing_action
资源发出 GoogleAdsService.searchStream
请求以检索 Google 代码:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
在您的网站或应用中添加 Google 代码
下一步是在您网站的所有网页上添加 Google 代码。详细了解如何向您的网站或移动应用添加 Google 代码。
如果您打算仅根据访问过的网页网址构建细分受众群,则无需对 Google 代码进行任何修改。如果您使用的是自定义参数,则需要修改代码以包含这些参数,详情请参阅代码植入和创建再营销名单的高级策略。
您可以使用 Google Tag Assistant 来验证代码添加情况。
内置 Google 代码参数
您可以使用内置的再营销参数 url__
,根据用户在您网站上访问过的网址来定位用户列表,如您网站的访问者示例所示。
自定义 Google 代码参数
您可以向 Google 代码添加自定义 Google 代码参数,以创建更有针对性的用户名单。
在创建您自己的自定义参数之前,请先查看预定义参数列表,看看是否已经存在适合您用例的参数。使用预定义参数更便于与其他 Google Ads 再营销功能集成。
创建细分受众群
无论类型如何,以下创建准则均适用:
使用同一个帐号创建您打算用于修改用户列表的用户名单。用户名单只能由创建它的 Google Ads 帐号或数据合作伙伴帐号进行修改。否则,用户列表为只读状态。
测试帐号不支持用户列表,用户名单在创建后会自动关闭。
UserList 中的细分受众群类型
点击某个细分受众群专用链接,了解如何为该类型创建和定位 UserList
:
- 您网站的访问者
- 覆盖访问过您的网站或应用的用户。这可以通过广告客户定义的规则来实现。
- 特定网页的访问者
- 这是通过定位访问过包含或等于指定值的网址的用户实现的。
- 执行了具体操作的访问者
- 这可能包括在您的网站或应用中进行购买等操作。
- 多个用户名单
- 通过组合两个或多个用户名单,实现更复杂的定位。
- 使用电子邮件地址、地址或用户 ID 进行目标客户匹配
- 由第一方数据存储区中上传的客户数据的用户名单。
- 自定义受众群体
- 输入可体现您要定位的用户的兴趣和意向的相关关键字、网址或应用,以覆盖您理想的受众群体。
- 相似细分受众群
- 定位与其他人相似并与其他群体相似的受众群体。