Segments d'audience similaires

Vous pouvez élargir votre couverture en ciblant des audiences semblables à vos listes d'audience propriétaire et partageant des caractéristiques avec elles à l'aide de segments similaires. Les segments similaires sont des groupes de personnes qui partagent des caractéristiques avec d'autres personnes incluses dans une liste source existante, créée à partir de vos données first party. Par exemple, une liste de clients ayant acheté des produits ou utilisé des services spécifiques vous permet de toucher de nouveaux clients potentiels présentant des caractéristiques semblables.

Pour en savoir plus sur les segments similaires, consultez le Centre d'aide Google Ads.

Créer la liste d'utilisateurs

La création d'une liste d'utilisateurs similaires suit le même processus que la création d'autres UserList types. Les listes d'utilisateurs similaires sont créées avec le UserListService en définissant le lookalike_user_list champ avec un LookalikeUserListInfo objet.

LookalikeUserListInfo est créé à partir de segments d'audience existants. Lorsque vous créez un segment similaire, vous devez transmettre ces segments d'audience existants dans le champ seed_user_list_ids.

Conditions requises

  1. Toutes les listes sources doivent inclure au moins 100 utilisateurs actifs qui remplissent les conditions.

  2. Définissez expansion_level sur NARROW, BALANCED, ou BROAD pour configurer la taille du segment similaire. Pour en savoir plus sur chaque niveau, consultez le Centre d'aide.

  3. Sélectionnez les pays à cibler en définissant country_codes dans LookalikeUserListInfo sur une liste de codes pays ISO 3166-1 alpha-2.

  4. Le segment d'audience similaire ne doit pas avoir la même liste source, le même niveau d'expansion ni les mêmes pays ciblés qu'un segment d'audience existant.

Bonnes pratiques

Il peut s'écouler un certain temps après la création de votre campagne avant que vous puissiez utiliser efficacement votre segment similaire. Nous vous recommandons de créer votre campagne et vos segments similaires deux à trois jours à l'avance pour veiller à ce qu'ils soient prêts lorsque vous voudrez commencer à diffuser vos annonces.

Les segments similaires sont actualisés automatiquement tous les jours ou tous les deux jours, en fonction de la disponibilité de vos données client. Si votre liste source ne répond plus aux exigences minimales, le ciblage s'arrête, mais cela peut prendre jusqu'à trois jours. Vous ne rencontrerez pas d'erreurs pendant cette période, mais le ciblage cessera une fois que le segment sera marqué comme Ineligible. Le segment similaire reste Ineligible jusqu'à ce que sa liste source réponde à nouveau aux exigences. Vérifiez que votre liste d'utilisateurs comporte suffisamment d'utilisateurs en interrogeant user_list.size_range_for_display et user_list.size_range_for_search.

Exemple de code

Le processus de création et de ciblage d'une liste d'utilisateurs similaires est semblable à celui de la création d'une rule_based_user_list. Vous trouverez un exemple de code pour créer et cibler un rule_based_user_list, qui peut être adapté à une liste d'utilisateurs similaires, dans Visiteurs de votre site Web.

Examiner les performances de la liste

Pour collecter des données sur les performances de vos segments d'audience, envoyez une requête de recherche à la ressource ad_group_audience_view ou la ressource campaign_audience_view. Par exemple, vous pouvez examiner les conversions ou le cost_per_conversion pour déterminer si le ciblage du segment d'audience génère réellement plus de conversions, puis ajuster vos modificateurs d'enchères en conséquence.

SELECT
  ad_group_criterion.criterion_id,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_per_conversion
FROM ad_group_audience_view