פלחים של קהל דומה

כדי להרחיב את פוטנציאל החשיפה, אפשר לטרגט פלחים דומים שחולקים מאפיינים עם רשימות הקהלים מאינטראקציה ישירה. פלחים שדומים לרשימה קיימת הם קבוצות של אנשים שחולקים מאפיינים עם אנשים אחרים ברשימת מקור קיימת שנבנתה על סמך נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) – כמו רשימה של לקוחות שרכשו מוצרים ספציפיים או השתמשו בשירותים ספציפיים. כך אפשר להתחבר ללקוחות פוטנציאליים חדשים שמציגים מאפיינים דומים.

מידע נוסף על פלחים שדומים למקור זמין במרכז העזרה של Google Ads.

יצירת רשימת המשתמשים

תהליך היצירה של רשימת משתמשים שדומים למשתמשים ברשימת המקור זהה לתהליך היצירה של סוגים אחרים של UserList. רשימות של משתמשים דומים נוצרות באמצעות UserListService על ידי הגדרת השדה lookalike_user_list עם אובייקט LookalikeUserListInfo.

LookalikeUserListInfo נוצר על סמך פלחים קיימים של קהל היעד. כשיוצרים פלח דומה לרשימה קיימת, צריך להעביר את פלח הקהל הקיים בשדה seed_user_list_ids.

דרישות

1. סך כל רשימות המקור צריך לכלול לפחות 100 משתמשים פעילים שהמאפיינים שלהם תואמים לאלה שמפורטים ברשימת המקור.

2. מגדירים את הערך expansion_level ל-NARROW, ‏BALANCED או BROAD כדי להגדיר את הגודל של פלח הקהל שדומה לקהל הקיים. פרטים על כל רמה זמינים במרכז העזרה.

3. כדי לבחור מדינות לטירגוט, מגדירים את country_codes ב-LookalikeUserListInfo לרשימה של קודי מדינות לפי ISO 3166-1 alpha-2.

4. לפלח של קהל שדומה לרשימה קיימת אסור להיות זהה לרשימת המקור, לרמת ההרחבה ולמדינות המטורגטות של פלח של קהל היעד קיים.

שיטות מומלצות

יכול להיות שיעבור קצת זמן מרגע היצירה של הקמפיין החדש ועד שתוכלו להשתמש ביעילות בפלח דומה לרשימה קיימת. מומלץ ליצור את הקמפיין ואת הפלח שדומה לרשימה קיימת יומיים עד שלושה ימים מראש, כדי לוודא שהם יהיו מוכנים כשתרצו להתחיל להציג מודעות.

פלחים שדומים לרשימה קיימת עוברים רענון אוטומטי מדי יום או יומיים על סמך נתוני הלקוחות הזמינים. אם רשימת הזרעים לא עומדת יותר בדרישה המינימלית, הטירגוט יופסק, אבל יכול להיות שיחלפו עד 3 ימים עד שההפסקה תיכנס לתוקף. במהלך התקופה הזו לא יופיעו שגיאות, אבל הטירגוט ייפסק ברגע שהפלח יסומן כIneligible. הפלח שדומה לרשימה קיימת יישאר במצב Ineligible עד שרשימת המקור שלו תעמוד שוב בדרישה. בודקים אם יש מספיק משתמשים ברשימת המשתמשים על ידי שליחת שאילתה לגבי user_list.size_range_for_display ו-user_list.size_range_for_search.

קוד לדוגמה

תהליך היצירה והטירגוט של רשימת משתמשים שדומים למשתמשים ברשימת המקור דומה לתהליך של יצירת rule_based_user_list. אפשר למצוא קוד לדוגמה ליצירה של rule_based_user_list ולטירגוט שלו, שאפשר להתאים אותו לרשימת משתמשים שדומים לרשימה קיימת, במאמר מבקרים באתר.

בדיקת הביצועים של רשימת המוצרים

כדי לאסוף נתוני ביצועים של פלחי הקהלים, צריך להגיש בקשת חיפוש אל המשאב ad_group_audience_view או אל המשאב campaign_audience_view. לדוגמה, אפשר לעיין בconversions או בcost_per_conversion כדי לבדוק אם הטירגוט של פלח של קהל היעד באמת מוביל ליותר המרות, ואז לשנות את התאמות הצעות המחיר בהתאם.

SELECT
  ad_group_criterion.criterion_id,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_per_conversion
FROM ad_group_audience_view