É possível ampliar seu alcance segmentando públicos-alvo semelhantes e que compartilham características com suas listas de público-alvo próprio usando segmentos de público-alvo semelhante. Os segmentos semelhantes são grupos de pessoas que compartilham características com outras em uma lista de origem criada com base nos seus dados próprios, como uma lista de clientes que compraram produtos específicos ou usaram serviços específicos. Assim, você pode se conectar com novos clientes em potencial que demonstram características semelhantes.
Saiba mais sobre os segmentos semelhantes na Central de Ajuda do Google Ads.
Criar a lista de usuários
A criação de uma lista de usuários semelhantes segue o mesmo processo de outros tipos de UserList. As listas de usuários semelhantes são criadas com o UserListService definindo o campo lookalike_user_list com um objeto LookalikeUserListInfo.
O LookalikeUserListInfo é criado com base em segmentos de público-alvo atuais. Ao criar um segmento semelhante, você precisa transmitir esses segmentos de público-alvo no campo seed_user_list_ids.
Requisitos
A soma de todas as listas de origem precisa incluir pelo menos 100 pessoas correspondentes ativas.
Defina o
expansion_levelcomoNARROW,BALANCEDouBROADpara configurar o tamanho do segmento de público-alvo semelhante. Confira detalhes sobre cada nível na Central de Ajuda.Defina
country_codesemLookalikeUserListInfocomo uma lista de códigos de país ISO 3166-1 alfa-2 para selecionar os países de destino.O segmento de público-alvo semelhante não pode ter a mesma lista de origem, o mesmo nível de expansão e os mesmos países de destino de um segmento de público-alvo atual.
Práticas recomendadas
Pode levar algum tempo após a criação da sua nova campanha para que você possa usar seu segmento semelhante. Como prática recomendada, crie sua campanha e o segmento semelhante com dois a três dias de antecedência para garantir que eles estejam prontos quando você quiser começar a veicular anúncios.
Os segmentos semelhantes são atualizados automaticamente a cada um ou dois dias com base nos dados do cliente disponíveis. Se a sua lista de origem não atender mais ao requisito mínimo, a segmentação será interrompida, mas isso pode levar até três dias para entrar em vigor. Você não vai
encontrar erros durante esse período, mas o direcionamento vai parar quando o segmento
for marcado como Ineligible. O segmento semelhante permanece Ineligible até que a lista de origem atenda ao requisito novamente. Verifique se a lista de usuários tem pessoas suficientes consultando user_list.size_range_for_display e user_list.size_range_for_search.
Exemplo de código
O processo de criação e segmentação de uma lista de usuários semelhantes é parecido com a criação de um rule_based_user_list. Você pode encontrar um exemplo de código para criar e segmentar um rule_based_user_list, que pode ser adaptado a uma lista de usuários semelhantes, em Visitantes do seu site.
Analisar a performance da lista
Para coletar dados de performance dos seus segmentos de público-alvo, faça uma solicitação de pesquisa no recurso ad_group_audience_view ou campaign_audience_view.
Por exemplo, você pode analisar o conversions ou o cost_per_conversion para determinar se a segmentação do segmento de público-alvo está realmente gerando mais conversões e ajustar os modificadores de lance de acordo.
SELECT
ad_group_criterion.criterion_id,
metrics.conversions,
metrics.cost_per_conversion
FROM ad_group_audience_view