Możesz poszerzyć zasięg, kierując reklamy na docelowych odbiorców, którzy są podobni do użytkowników z Twoich własnych list odbiorców i mają takie same cechy jak oni. Służą do tego segmenty podobnych odbiorców. Podobne segmenty to grupy użytkowników, których łączą te same cechy co użytkowników na listach wyjściowych utworzonych na podstawie danych własnych, np. na liście klientów, którzy kupili określone produkty lub skorzystali z określonych usług. Dzięki temu możesz docierać do nowych klientów, którzy mają podobne cechy.
Więcej informacji o podobnych segmentach znajdziesz w przewodniku po podobnych segmentach w Centrum pomocy Google Ads.
Tworzenie listy użytkowników
Tworzenie listy podobnych odbiorców przebiega tak samo jak tworzenie innych typów UserList. Listy podobnych użytkowników są tworzone za pomocą UserListService przez ustawienie pola lookalike_user_list z obiektem LookalikeUserListInfo.
LookalikeUserListInfo jest tworzony na podstawie istniejących segmentów odbiorców. Podczas tworzenia podobnego segmentu musisz przekazać te istniejące segmenty odbiorców w polu seed_user_list_ids.
Wymagania
W sumie na wszystkich listach wyjściowych musi być co najmniej 100 aktywnych, dopasowanych osób.
Aby skonfigurować rozmiar podobnego segmentu, ustaw parametr
expansion_levelnaNARROW,BALANCEDlubBROAD. Szczegółowe informacje o każdym poziomie znajdziesz w przewodniku po podobnych segmentach w Centrum pomocy Google Ads.Wybierz kraje, na które chcesz kierować reklamy, ustawiając
country_codeswLookalikeUserListInfona listę kodów krajów w formacie ISO 3166-1 alfa-2.Segment podobnych odbiorców nie może mieć tej samej listy wyjściowej, poziomu rozszerzenia i krajów docelowych co istniejący segment odbiorców. W wersji 24 i nowszych próba utworzenia duplikatu podobnego segmentu zwraca błąd
UserListError.DUPLICATE_LOOKALIKE.
Sprawdzone metody
Może minąć trochę czasu od utworzenia kampanii, zanim zacznie ona skutecznie wykorzystywać podobny segment. Sprawdzoną metodą jest utworzenie kampanii i podobnego segmentu 2–3 dni wcześniej, aby mieć pewność, że w wybranym terminie wszystko będzie gotowe do rozpoczęcia wyświetlania reklam.
Podobne segmenty są odświeżane automatycznie co 1–2 dni na podstawie dostępnych danych klientów. Jeśli lista wyjściowa przestanie spełniać minimalne wymagania, kierowanie zostanie zatrzymane, ale może to potrwać do 3 dni. W tym okresie nie wystąpią błędy, ale kierowanie zostanie przerwane, gdy segment zostanie oznaczony jako Ineligible. Podobny segment pozostanie Ineligible, dopóki jego lista wyjściowa nie zacznie ponownie spełniać wymagań. Sprawdź, czy wyjściowa lista użytkowników zawiera wystarczającą liczbę aktywnych dopasowanych użytkowników, aby kwalifikować się do kampanii generujących popyt. W tym celu wyślij zapytanie o user_list.size_range_for_display i user_list.size_range_for_search.
Przykładowy kod
Aby utworzyć listę podobnych użytkowników, wypełnij obiekt LookalikeUserListInfo w UserList i przekaż go do UserListService.MutateUserLists:
user_list_operation = client.get_type("UserListOperation")
user_list = user_list_operation.create
user_list.name = f"Lookalike user list #{uuid.uuid4()}"
user_list.description = "Lookalike segment based on seed user lists"
lookalike_info = user_list.lookalike_user_list
lookalike_info.seed_user_list_ids.extend(seed_user_list_ids)
lookalike_info.expansion_level = (
client.enums.LookalikeExpansionLevelEnum.BALANCED
)
lookalike_info.country_codes.extend(["US", "CA"])
response = user_list_service.mutate_user_lists(
customer_id=customer_id, operations=[user_list_operation]
)
Aby kierować reklamy na podobnych odbiorców (UserList) w kampanii generującej popyt, umieść UserList w UserListSegment wewnątrz Audience (AudienceService.MutateAudiences) i dołącz ten Audience do AdGroupCriterion.audience za pomocą AdGroup.audience_setting.use_audience_grouped = true. Szczegółowe informacje znajdziesz w przewodniku po listach odbiorców. Przykłady bibliotek klienta pokazujące, jak utworzyć i wybrać jako cel UserList, znajdziesz w artykule Użytkownicy, którzy odwiedzili Twoją witrynę.
Sprawdzanie skuteczności listy
Aby zbierać dane o skuteczności segmentów odbiorców, wyślij żądanie wyszukiwania do zasobu ad_group_audience_view lub campaign_audience_view. Możesz na przykład przeanalizować metrics.conversions lub metrics.cost_per_conversion, aby sprawdzić, czy kierowanie na określony segment odbiorców zwiększa liczbę konwersji, a następnie odpowiednio dostosować modyfikatory stawek.
SELECT
ad_group.id,
ad_group_criterion.criterion_id,
ad_group_criterion.resource_name,
metrics.conversions,
metrics.cost_per_conversion
FROM ad_group_audience_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS