Śledzenie miejsca docelowego i skuteczności reklamy

Interfejs Google Ads API udostępnia kilka widoków, które umożliwiają analizowanie, gdzie wyświetlały się Twoje reklamy i jaką miały skuteczność: managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view i  performance_max_placement_view. Każdy widok zapewnia inne spojrzenie na dane dotyczące miejsc docelowych.

Widok wybranych miejsc docelowych

  • Co pokazuje: zasób managed_placement_view dostarcza dane o skuteczności zagregowane według miejsc docelowych, na które wyraźnie kierujesz reklamy (wybrane miejsca docelowe). Odzwierciedla skuteczność kryteriów Placement.
  • Odpowiednik w interfejsie: Treść > Miejsca docelowe
  • Kreator zapytań: Przeglądaj w kreatorze zapytań

Przykładowe zapytanie

Aby pobrać wskaźniki skuteczności wybranych miejsc docelowych z ostatnich 30 dni:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Widok miejsca docelowego grupy

  • Co pokazuje: zasób group_placement_view pokazuje, gdzie Twoje reklamy faktycznie się wyświetlały w sieci reklamowej i w YouTube, niezależnie od tego, czy miejsca docelowe były bezpośrednio objęte kierowaniem, czy też zostały automatycznie wykryte przez system Google. Mogą to być witryny, kanały lub filmy w YouTube oraz aplikacje.
  • UI Equivalent: Content > Where ads showed
  • Kreator zapytań: Przeglądaj w kreatorze zapytań

Wiersz „Łącznie: inne”

Aby przyspieszyć generowanie raportów, zasoby group_placement_view i detail_placement_view wykluczają poszczególne miejsca docelowe, które nie osiągają minimalnego progu aktywności pod względem wyświetleń lub interakcji.

  • W interfejsie Google Ads: interfejs agreguje miejsca docelowe, które nie osiągają tego progu aktywności, w wierszu podsumowania o nazwie Łącznie: inne.
  • W interfejsie Google Ads API: interfejs API pomija w wynikach raportu miejsca docelowe, które nie osiągają progu aktywności, i nie zwraca wiersza podsumowania, w którym pole group_placement_view.placement lub detail_placement_view.placement ma wartość "Other".

W efekcie suma poszczególnych wierszy miejsc docelowych w zasobach group_placement_view i detail_placement_view może być niższa niż łączne dane dla grupy reklam lub kampanii. Więcej informacji znajdziesz w artykule Raport „Gdzie wyświetlają się reklamy”. Szczegółowe informacje o tym, jak progi i brakujące metadane wpływają na porównania między widokami, znajdziesz w sekcjach Różnice w danych między widokami miejsc docelowych i Wiersze z niedostępnymi informacjami o miejscach docelowych.

Opcje TargetingSetting

Na działanie i użyteczność group_placement_view wpływa TargetingSetting dla wymiaru PLACEMENT na poziomie grupy reklam. To ustawienie zawiera listę obiektów target_restrictions, z których każdy ma pole logiczne bid_only określające, czy reklamy mają się wyświetlać tylko w wybranych miejscach docelowych, czy też w innych miejscach docelowych. Więcej informacji znajdziesz w artykule Ustawienia „Kierowanie” i „Obserwacja”.

  • bid_only = false: ta wartość odpowiada opcji Kierowanie w interfejsie Google Ads w przypadku miejsc docelowych. Jeśli w grupie reklam masz wybrane ustawienie „Kierowanie”, reklamy będą się wyświetlać tylko w miejscach docelowych, które zostały wyraźnie dodane jako kryteria. Możesz zastosować do tych miejsc docelowych dostosowania stawek. W tym scenariuszu group_placement_view w dużej mierze odzwierciedla managed_placement_view, ale nadal podlega minimalnym progom aktywności.
  • bid_only = true: ta wartość odpowiada opcji Obserwacja w interfejsie Google Ads w przypadku miejsc docelowych. Jeśli grupa reklam ma ustawienie „Obserwacja”, Twoje reklamy mogą się wyświetlać w dowolnym odpowiednim miejscu docelowym w sieci reklamowej i w YouTube. Możesz też zastosować dostosowania stawek do dowolnych miejsc docelowych, na które kierujesz reklamy. W takim przypadku group_placement_view ma kluczowe znaczenie dla odkrywania nowych miejsc docelowych, w których wyświetlają się Twoje reklamy. Możesz je potem dodać jako wybrane miejsca docelowe lub wykluczenia.

Widok szczegółów miejsca docelowego

  • Co pokazuje: zasób detail_placement_view zawiera bardziej szczegółowe zestawienie miejsc docelowych, które wykracza poza poziom domeny lub kanału. Może on na przykład wyświetlać konkretne adresy URL lub identyfikatory filmów na YouTube, w których pojawiły się Twoje reklamy.
  • Odpowiednik w interfejsie: odpowiada wybraniu wierszy w sekcji Treść > Gdzie wyświetlają się reklamy, a następnie kliknięciu Wyświetl szczegóły.
  • Kreator zapytań: Przeglądaj w kreatorze zapytań
  • Ważne kwestie: podobnie jak zasób group_placement_view, ten widok pomija miejsca docelowe o niskiej aktywności, które nie osiągają minimalnych progów aktywności (patrz sekcja Wiersz „Łącznie: inne”).

Różnice w danych między widokami miejsc docelowych

Minimalny próg aktywności jest oceniany niezależnie na każdym poziomie szczegółowości:

  • Zasób group_placement_view ocenia próg w zagregowanej domenie, aplikacji mobilnej lub kanale YouTube.
  • Zasób detail_placement_view ocenia próg osobno dla każdego adresu URL strony lub filmu na YouTube.

Zasób detail_placement_view pomija adresy URL poszczególnych stron lub filmy na YouTube, które nie spełniają wymagań. W efekcie suma wierszy detail_placement_view dla domeny lub kanału w YouTube (przefiltrowanych według pola detail_placement_view.group_placement_target_url) może zawierać mniej wyświetleń niż odpowiadający im wiersz group_placement_view.

Wiersze z niedostępnymi informacjami o miejscu

Zapytanie dotyczące zasobu group_placement_view lub detail_placement_view może zwrócić wiele wierszy w tej samej grupie reklam z nieustawionymi polami placement, display_name i target_url oraz identyczną wartością resource_name (np. kończącą się na ~MTRf).

Dzieje się tak z tych powodów:

  • Grupowanie według wewnętrznych miejsc docelowych: oba widoki grupują dane o skuteczności według unikalnego identyfikatora wewnętrznego miejsca docelowego, a nie według pól tekstowych resource_name lub placement.
  • Niedostępne metadane miejsc docelowych: w interfejsie Google Ads miejsca docelowe bez metadanych w tabelach przeglądowych backendu są wyświetlane jako Nieznane, Kanał jest już niedostępny lub Film jest już niedostępny. W interfejsie API każdy odrębny identyfikator miejsca docelowego nadal zwraca wiersz danych z nieustawionymi polami placement, display_name i target_url.
  • Syntetyczne nazwy zasobów: sufiks {base64_placement} w polu resource_name jest zakodowany w formacie Base64 z {type_id}_{placement}, gdzie {type_id} jest wewnętrznym identyfikatorem typu miejsca docelowego, a nie numerem typu wyliczeniowego PlacementType. Gdy pole placement_type ma wartość WEBSITE (identyfikator wewnętrzny 14), a pole placement nie jest ustawione, ciąg "14_" jest kodowany jako MTRf (podobnie MOBILE_APPLICATION koduje "55_" jako NTVf, YOUTUBE_VIDEO koduje "89_" jako ODlf, a YOUTUBE_CHANNEL koduje "90_" jako OTBf). Wiele miejsc docelowych tego samego typu z niedostępnymi metadanymi w tej samej grupie reklam ma więc tę samą wartość resource_name, ale raportuje osobne wiersze danych.

Podczas przetwarzania wyników group_placement_view lub detail_placement_view w kodzie klienta nie usuwaj duplikatów wierszy wyłącznie na podstawie pola resource_name, ponieważ może to spowodować zastąpienie danych w różnych miejscach docelowych niedostępnymi metadanymi. Aby wykluczyć wiersze z niedostępnymi metadanymi w języku zapytań Google Ads, odfiltruj pole target_url lub display_name (np. WHERE detail_placement_view.target_url IS NOT NULL), ponieważ pól placement i resource_name nie można filtrować.

Widok miejsc docelowych w kampanii Performance Max

Którego widoku użyć?

  • Używaj managed_placement_view, aby oceniać skuteczność miejsc docelowych, na które aktywnie kierujesz reklamy i ustalasz stawki.
  • Używaj group_placement_view, aby poznać pełny zakres miejsc, w których wyświetlają się Twoje reklamy, zwłaszcza gdy korzystasz z ustawienia „Obserwacja”, aby odkrywać nowe możliwości kierowania lub wykluczenia.
  • Użyj detail_placement_view, aby uzyskać najbardziej szczegółowe informacje o konkretnych adresach URL lub filmach, w których wyświetlały się Twoje reklamy. Często używa się tego po zidentyfikowaniu domeny lub kanału w group_placement_view.
  • Użyj performance_max_placement_view, aby sprawdzić wyświetlenia w miejscach docelowych w kampaniach Performance Max.
Wstecz
Dane kryteriów
Dalej
Podział na segmenty