Как отслеживать места размещения и эффективность объявлений

Google Ads API предлагает несколько представлений, позволяющих анализировать, где показывались ваши объявления и насколько они эффективны: managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view и performance_max_placement_view. Каждое представление позволяет по-разному взглянуть на данные о местах размещения.

Просмотр мест размещения, выбранных вручную

• Что он показывает. Ресурс managed_placement_view содержит данные об эффективности, агрегированные по местам размещения, на которые вы настроили таргетинг (выбранные места размещения). Она отражает эффективность ваших критериев (Placement).
• Эквивалент в интерфейсе: Контент > Места размещения.
• Конструктор запросов: изучить в конструкторе запросов.

Пример запроса

Чтобы получить показатели эффективности мест размещения за последние 30 дней, выполните следующие действия:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Просмотр группы мест размещения

• Что он показывает. Ресурс group_placement_view показывает, где фактически показывались ваши объявления в контекстно-медийной сети и на YouTube, независимо от того, были ли места размещения явно заданы в настройках таргетинга или обнаружены автоматически системой Google. Это могут быть сайты, каналы или видео YouTube, а также приложения.
• Эквивалент в интерфейсе: Контент > Где показывается реклама.
• Конструктор запросов: изучить в конструкторе запросов.

Строка "Всего: другое"

Чтобы ускорить создание отчетов, ресурсы group_placement_view и detail_placement_view исключают отдельные места размещения, которые не соответствуют минимальному порогу активности по показам или взаимодействиям.

• В интерфейсе Google Рекламы. Места размещения, которые не соответствуют этому порогу активности, объединяются в строку Итого (другие).
• В Google Ads API. Места размещения, не соответствующие пороговому значению активности, не включаются в отчеты. Строка со сводными данными, в которой поле group_placement_view.placement или detail_placement_view.placement имеет значение "Other", не возвращается.

В результате сумма строк отдельных мест размещения в ресурсах group_placement_view и detail_placement_view может быть ниже, чем общие показатели для группы объявлений или кампании. Подробнее об отчете "Где показывается реклама". Подробнее о том, как пороговые значения и отсутствие метаданных влияют на сравнение представлений, читайте в разделах Различия в показателях между представлениями мест размещения и Строки с недоступной информацией о местах.

Параметры TargetingSetting

На поведение и полезность group_placement_view влияет TargetingSetting для параметра PLACEMENT на уровне группы объявлений. Эта настройка содержит список объектов target_restrictions, каждый из которых имеет логическое поле bid_only, определяющее, будут ли ваши объявления показываться только в целевых местах размещения или также в других местах размещения. Подробнее о параметрах "Таргетинг" и "Наблюдение"…

• bid_only = false – это значение соответствует варианту Таргетинг в интерфейсе Google Рекламы для мест размещения. Если в группе объявлений выбран вариант "Таргетинг", объявления будут показываться только в местах размещения, которые вы добавили в качестве критериев. Вы можете применить корректировки ставок к этим местам размещения. В этом случае group_placement_view в основном отражает managed_placement_view, но по-прежнему зависит от минимальных пороговых значений активности.
• bid_only = true – это значение соответствует варианту Наблюдение в интерфейсе Google Рекламы для мест размещения. Если в группе объявлений выбран вариант "Наблюдение", объявления могут показываться на любых подходящих местах размещения в контекстно-медийной сети и на YouTube. Вы также можете применять корректировки ставок к любым местам размещения, на которые настроен таргетинг. В этом случае group_placement_view – важный инструмент для поиска новых мест размещения, где показываются ваши объявления. Вы можете добавить их в качестве управляемых мест размещения или исключений.

Подробные сведения о местах размещения

• Что он показывает. Ресурс detail_placement_view позволяет получить более подробную разбивку мест размещения, чем на уровне домена или канала. Например, в нем могут быть указаны URL или идентификаторы видео YouTube, в которых показывались ваши объявления.
• Аналог в интерфейсе. Выберите строки в разделе Контент > Где показывается реклама и нажмите Подробнее.
• Конструктор запросов: изучить в конструкторе запросов.
• Важные примечания. Как и в случае с ресурсом group_placement_view, в этом представлении не показываются места размещения с низкой активностью, которые не соответствуют минимальным пороговым значениям (см. раздел Строка "Всего: другое").

Различия в показателях между представлениями мест размещения

Минимальный порог активности оценивается независимо на каждом уровне детализации:

• Ресурс group_placement_view оценивает пороговое значение по агрегированному домену, мобильному приложению или каналу YouTube.
• Ресурс detail_placement_view оценивает пороговое значение отдельно для каждого URL страницы или видео YouTube.

Ресурс detail_placement_view не содержит URL отдельных страниц или видео YouTube, которые не соответствуют пороговому значению. В результате сумма значений в строках detail_placement_view для домена или канала YouTube (отфильтрованных по полю detail_placement_view.group_placement_target_url) может быть меньше, чем значение в соответствующей строке group_placement_view.

Строки с недоступной информацией о местах

Запрос к ресурсу group_placement_view или detail_placement_view может вернуть несколько строк в одной группе объявлений с незаданными полями placement, display_name и target_url и одинаковым значением resource_name (например, заканчивающимся на ~MTRf).

Это происходит по следующим причинам:

• Группировка по внутренним местам размещения. В обоих представлениях показатели эффективности группируются по уникальному идентификатору внутреннего места размещения, а не по строковым полям resource_name или placement.
• Недоступные метаданные мест размещения. В интерфейсе Google Рекламы места размещения без метаданных в таблицах поиска отображаются как Неизвестно, Канал больше недоступен или Видео больше недоступно. В API каждый отдельный идентификатор места размещения по-прежнему возвращает строку показателей, в которой поля placement, display_name и target_url не заданы.
• Синтезированные названия ресурсов. Суффикс {base64_placement} в поле resource_name закодирован в Base64 из {type_id}_{placement}, где {type_id} – это внутренний идентификатор типа места размещения, а не номер перечисления PlacementType. Если поле placement_type имеет значение WEBSITE (внутренний идентификатор 14), а поле placement не задано, то строка "14_" кодируется как MTRf. Аналогично MOBILE_APPLICATION кодирует "55_" как NTVf, YOUTUBE_VIDEO кодирует "89_" как ODlf, а YOUTUBE_CHANNEL кодирует "90_" как OTBf. Таким образом, несколько мест размещения одного типа с недоступными метаданными в одной группе объявлений имеют одинаковое значение resource_name, но в отчетах для них создаются отдельные строки показателей.

При обработке результатов group_placement_view или detail_placement_view в коде клиента не дедуплицируйте строки только по полю resource_name, поскольку это может привести к перезаписи показателей по разным местам размещения с недоступными метаданными. Чтобы исключить строки с недоступными метаданными в Google Ads Query Language, отфильтруйте поле target_url или display_name (например, WHERE detail_placement_view.target_url IS NOT NULL), поскольку поля placement и resource_name нельзя отфильтровать.

Кампания с максимальной эффективностью: представление мест размещения

• Что он показывает. Ресурс performance_max_placement_view содержит данные о показах (metrics.impressions) в местах размещения, где показывались объявления из кампаний с максимальной эффективностью. В версии 24 и более поздних можно сегментировать performance_max_placement_view по segments.ad_network_type (не поддерживается в версии 23).
• Конструктор запросов: изучить в конструкторе запросов.

Какой режим просмотра выбрать?

• Используйте managed_placement_view, чтобы оценить эффективность мест размещения, на которые вы активно настраиваете таргетинг и назначаете ставки.
• Используйте group_placement_view, чтобы узнать, где показываются ваши объявления, особенно если вы используете настройку "Наблюдение". Это поможет вам найти новые возможности для таргетинга или исключений.
• detail_placement_view позволяет получить максимально подробные сведения об URL или видео, в которых показывались ваши объявления. Обычно этот отчет используют после того, как в group_placement_view был выявлен интересующий домен или канал.
• Используйте performance_max_placement_view, чтобы проверить показы на местах размещения для кампаний с максимальной эффективностью.