追蹤廣告刊登位置和成效

Google Ads API 提供多種檢視畫面，可用來分析廣告顯示位置和成效： managed_placement_view、 group_placement_view、 detail_placement_view 和 performance_max_placement_view。每種檢視畫面都會從不同角度呈現刊登位置資料。

自選刊登位置檢視

  • 顯示內容：managed_placement_view 資源會提供您明確指定的刊登位置 (自選刊登位置) 匯總成效資料。這項指標反映Placement條件的成效。
  • 使用者介面中的對應項目：「內容」>「刊登位置」
  • 查詢建立工具：在查詢建立工具中探索

查詢示例

如要擷取過去 30 天內，自選刊登位置的成效指標，請按照下列步驟操作：

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

群組刊登位置檢視畫面

  • 顯示內容：group_placement_view 資源會顯示廣告在多媒體廣告聯播網和 YouTube 上「實際放送」的位置，無論刊登位置是明確指定，還是由 Google 系統自動偵測。包括網站、YouTube 頻道或影片，以及應用程式。
  • 使用者介面對應項目：內容 > 廣告顯示位置
  • 查詢建立工具：在查詢建立工具中探索

「總計：其他」列

為加快報表產生速度，group_placement_view 和 detail_placement_view 資源會排除曝光或互動次數未達最低活動門檻的個別刊登位置。

  • 在 Google Ads 使用者介面中：使用者介面會將未達這個活動門檻的刊登位置匯總到標示為「總計：其他」的摘要列。
  • 在 Google Ads API 中：API 會從報表結果中省略不符合活動門檻的刊登位置，且不會傳回 group_placement_view.placement 或 detail_placement_view.placement 欄位值為 "Other" 的摘要列。

因此，group_placement_view 和 detail_placement_view 資源中個別刊登位置資料列的總和，可能會低於廣告群組或廣告活動的總指標。詳情請參閱「關於『廣告顯示位置』報表」一文。如要進一步瞭解門檻和缺少中繼資料對跨檢視比較有何影響，請參閱「刊登位置檢視之間的指標差異」和「刊登位置詳細資料不適用的資料列」。

TargetingSetting 選項

group_placement_view 的行為和效用會受到廣告群組層級 PLACEMENT 維度的 TargetingSetting 影響。這項設定包含 target_restrictions 清單，每個清單都有 bid_only 布林值欄位，用於指定廣告是否只在目標刊登位置顯示，或是在其他刊登位置顯示。請參閱「關於『指定目標』和『觀察項目』設定」一文。

  • bid_only = false：這個值對應 Google Ads 使用者介面中刊登位置的「指定目標」。如果廣告群組設為「指定目標」，廣告只會在您明確新增為條件的刊登位置上顯示。您可以選擇對這些刊登位置套用出價調整幅度。在這種情況下，group_placement_view 大致會反映 managed_placement_view，但仍受限於最低活動門檻。
  • bid_only = true：這個值對應 Google Ads UI 中刊登位置的「觀察項目」。如果廣告群組設為「觀察」，廣告就能在多媒體廣告聯播網和 YouTube 上任何符合資格的刊登位置顯示。您也可以對任何指定的刊登位置套用出價調整幅度。在這種情況下，group_placement_view對於發掘廣告顯示的新刊登位置至關重要，您可能會選擇將這些位置新增為自選刊登位置或排除條件。

詳細刊登位置檢視

  • 顯示內容：detail_placement_view 資源提供更精細的刊登位置細目，提供網域或頻道層級以外的詳細資料。舉例來說，這份報表可顯示廣告出現的特定網址或 YouTube 影片 ID。
  • 使用者介面等效操作：等同於在「內容」>「廣告顯示位置」中選取資料列，然後按一下「查看詳情」。
  • 查詢建立工具：在查詢建立工具中探索
  • 重要注意事項：與 group_placement_view 資源類似，這個檢視畫面會省略未達最低活動門檻的低活動刊登位置 (請參閱「總計：其他」列一節)。

刊登位置檢視畫面之間的指標差異

系統會分別評估各個精細程度層級的最低活動門檻：

detail_placement_view 資源會省略未達門檻的個別網頁網址或 YouTube 影片。因此，加總網域或 YouTube 頻道的 detail_placement_view 列 (依 detail_placement_view.group_placement_target_url 欄位篩選) 時，傳回的曝光次數可能會少於對應的 group_placement_view 列。

無法提供刊登位置詳細資料的資料列

對 group_placement_view 或 detail_placement_view 資源執行查詢時，可能會傳回同一個廣告群組中的多個資料列，其中 placement、display_name 和 target_url 欄位未設定，且 resource_name 值相同 (例如以 ~MTRf 結尾)。

發生這種情況的原因如下：

  • 內部刊登位置分組：這兩種檢視畫面都會依不重複的內部刊登位置 ID，而非 resource_name 或 placement 字串欄位，將成效指標分組。
  • 刊登位置中繼資料無法使用：在 Google Ads 使用者介面中，如果刊登位置在後端對照表中沒有中繼資料，就會顯示為「不明」、「頻道已無法使用」或「影片已無法使用」。在 API 中，每個不同的刊登位置 ID 仍會傳回指標列，但 placement、display_name 和 target_url 欄位未設定。
  • 合成資源名稱：resource_name 欄位中的 {base64_placement} 尾碼是從 {type_id}_{placement} 進行 Base64 編碼，其中 {type_id} 是內部刊登位置類型 ID，而非 PlacementType 列舉編號。如果 placement_type 欄位為 WEBSITE (內部 ID 14)，且未設定 placement 欄位，則字串 "14_" 會編碼為 MTRf (同樣地，MOBILE_APPLICATION 會將 "55_" 編碼為 NTVf，YOUTUBE_VIDEO 會將 "89_" 編碼為 ODlf，YOUTUBE_CHANNEL 會將 "90_" 編碼為 OTBf)。 因此，如果同一個廣告群組中有多個相同類型的刊登位置，且中繼資料無法使用，則這些刊登位置會共用相同的 resource_name 值，但會回報不同的指標資料列。

在用戶端程式碼中處理 group_placement_view 或 detail_placement_view 結果時，請勿僅依 resource_name 欄位簡化資料列，否則可能會覆寫不同刊登位置的指標，導致中繼資料無法使用。如要在 Google Ads 查詢語言中排除中繼資料無法使用的資料列，請篩選 target_url 或 display_name 欄位 (例如 WHERE detail_placement_view.target_url IS NOT NULL)，因為 placement 和 resource_name 欄位無法篩選。

最高成效刊登位置檢視

該使用哪種檢視畫面？

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